个人门户：2.0时代网络生活新标准

作者:david 日期:2006-06-21

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个人门户：2.0时代网络生活新标准

　　5月29日，和讯在其个人门户中推出了个人邮局服务。和一般在线邮箱功能不同的是，个人邮局的邮件收发室可以同时收发多个邮箱的邮件，并无需特别安装，只要用户能够上网就可以在任意一台电脑上随时使用该服务,相当于一款在线的Outlook或是Foxmail。

　　其产品开发工程师如此阐述自己的研发思路：“假设一个人有网易、263等多个电子信箱，从前他需要登陆各家网站，然后输入用户名和密码再进行操作，现在通过个人邮局服务就可以一站式完成。这反映了我们个人门户的产品发展理念,即围绕用户切身上网需求展开服务，如博客、邮件、即时通讯工具、RSS阅读器、独立域名等等。”

　　用户通过专属自己的独立域名登陆个人门户，进而展开各项互联网应用。和讯的个人门户产品正悄然改变着人们的上网习惯，这会成为未来行业的标准吗？如此革命性的颠覆令人无法预言其前景，但一股个人门户之风正在愈演愈烈。

　　个人门户“蔚然成风”

　　进入2006年，个人门户日渐成为众多互联网公司看好的项目。奉行“创新”为企业文化的Google正酝酿推出Pack，微软则积极筹划着Live计划，这两家声名显赫的互联网巨头已经开始着眼于在未来趋势上的竞争。

　　而在国内，各大网站也展开了轰轰烈烈的“个人门户”圈地运动。和讯网于2005年底率先推出个人门户产品，几乎整合了当前主流的Web2.0应用，近日又推出开创性的个人邮局服务，使其产品日益完善。腾讯的QQZone同样具备了个人门户的雏形，并依靠传统IM聚拢的庞大用户群使其具备了无可比拟的先天优势。百度的一位发言人则表示，个性化新闻目前已经日益成为网民的新宠，而凭借在搜索方面的实力，百度将保持在信息提供方面的领先地位，拟在六月推出的“百度空间”更是百度在个人门户方面所作的尝试。　　

　　这些似乎都预示着，“个人门户”正在日趋变成一种潮流。对于互联网功能和应用的整合、针对不同网民人群的个性化设计，都成为这一潮流的具体表现形式。由于Web2.0时代的来临，单一的功能和应用已经不能满足网民的需求，而说到底，这种需求上的转变，正是由于互联网本身技术上和内容上的发展和进步造成的。有专家指出，现在已经不是考虑“应不应该”转向“个人门户”的时候，而是由于市场本身发生变化而使互联网从业者“不得不”向个性化、整合化的趋势低头。

　　火爆的真实原因

　　个人门户火爆后的背后，是2.0时代网站在以“人+互联网精神”为核心转变自身运营观念和服务形态的演进。

　　5月底，易观国际在2006年《中国个人门户市场年度综合报告》中，第一次全面规范了个人门户的定义，对个人门户的本质、市场环境、商业模式、价值链、竞争状况进行了全面深入的分析，指出个人门户将是当今互联网发展的方向。

　　此报告首先调研了网民的需求心理。由于互联网内容和形式的飞速发展，网民对于互联网的需求发生了巨大的变化。易观认为，互联网用户对信息获取和利用的需求主要包括：内容需求和人际沟通需求。而在不同阶段互联网必然将衍生出各种不同的产品和服务，来满足用户这两方面的需求。

　　易观认为，互联网的发展有两条主线：一是为用户提供更多有价值的内容，二是帮助用户以更低的成本获得内容。围绕这两条主线，互联网发展的第一阶段以Yahoo中国门户为代表，在信息量有限的前提下，以统一的树形结构信息标准将有价值的信息整合到一起；第二阶段以google搜索引擎为代表，通过“关键字”这一非结构化的信息标准将海量的有价值的信息整合到一起；第三阶段随着Web2.0形态的演进，Tag、SNS、Blog、网摘等形式带来的有价值的信息更加的非结构化，而且也很难找到像“关键字”那样可以普遍适用的信息标准，因此这些有价值的信息目前并没有合适的信息标准。在这种背景下，“个人门户”规避了信息标准这个问题，而是通过将选择权交给用户的方式。实现了“为用户提供更多有价值的内容，帮助用户以更低的成本获得内容”的目的。这就理顺了“个人门户”发展的整个历程，从而揭示了“个人门户”之所以逐渐火爆的真正原因。

　　这种趋势促使互联网服务提供商调整产品服务架构，由一对多的广播式信息提供改为多对多的网络式信息交互；而个人门户化的核心要素在于从海量信息中向用户主动推送针对性的内容和服务，帮助用户节约互联网服务的使用成本，更多的体现为多种应用的有机整合。

　　以和讯为例，和讯网主编刘峻谈到，在第一代互联网时代，中国用户的网络行为是割裂的：看新闻上新浪，搜索去百度，用邮箱去网易，玩游戏是盛大。而发展到Web2.0时代，用户通过个人门户就可以满足大多数上网需求，看新闻用RSS，写日志用博客，而邮件和即时通讯功能都得以整合，还能通过朋友圈交友，再加上独立的CN域名，则形成了属于用户个人独立的门户网站。

　　概念之争

　　不过，同中国任何正在流行的事物一样，一旦追捧的人多了，概念之争就出现了。目前已有个人门户、个人空间各种概念在争夺网民对Web2.0的关注眼球。

　　从个人空间目前主打的功能来看，它更像是个升级版的个人主页，其应用基本是单向的信息展示，如存资料、发帖子、利用图片展示自我等等。在2.0最受关注的双向户动性上很少能给提供实际的使用价值，如即时通讯工具、邮件服务、RSS阅读器等。通过个人空间，人与人之间的交流是滚雪球式，即通过感兴趣的内容找到志趣相同的朋友，进而通过其他沟通方式延伸，缺乏多维的互动形式。

　　而个人门户的目标则是：一个人拥有一个独立的门户网站，它整合了BLOG、RSS、图片分享、社会性网络、个人邮箱、IM、独立 域名等等等多种多样的Web2.0服务，最近和讯推出“个人门户+CN域名”的捆绑服务，则构筑起一个完全以个人为中心、归个人所有、能够满足个人的一站式服务需求的“个人门户”。用户登陆专属自己的独立域名个人门户，则可以展开各项互联网应用。如果说个人空间只是用户的加强版个人主页，那么个人门户则几乎将所有Web2.0应用一网打尽，而且随时可以在个人门户里添加新的应用。

　　有人借用目前火热的股市说，Web2.0“IPO”了，但真正的“蓝筹股”将是个人门户。检验预言的真理是市场，让我们拭目以待！

注：
IPO：首次公开募股（Initial Public Offerings，简称IPO），是指企业透过证券交易所首次公开向投资者增发股票，以期募集用于企业发展资金的过程
蓝筹股：蓝筹股指多长期稳定增长的、大型的、传统工业股及金融股。此类上市公司的特点是有着优良的业绩、收益稳定、股本规模大、红利优厚、股价走势稳健、市场形象良好