影评：《失恋33天》小清新凭啥这么黑？

本周，低成本影片《失恋33天》与好莱坞大片《铁甲钢拳》同期上映。不及千万元的投资，寥寥数百万元的宣发，从名不见经传到独占鳌头，《失恋33天》只用了一天。

上映前，有专业影评微博对该片票房预测只有1300万元左右。上映后，影片宣传方表示，在各个影院主动加厅的情况下，该片首日排场已经超过8000场，首日票房应该达到2000万元。这个漂亮的票房成绩，让业内人士大跌眼镜的同时，也宣告继《观音山》和《孤岛惊魂》后，今年第三匹黑马横空出世。

影院加场

盛况堪比《阿凡达》

电影《失恋33天》不仅打败同期上映的《铁甲钢拳》，一起被它踩在脚下的还有早一些上映的好莱坞口碑大片《猩球崛起》(又名《猿族崛起》)。昨日，记者从影片的宣发部门获悉，据他们统计，前两天的票房接近4000万元。业内人士对于这样的票房成绩很是惊叹，因为《失恋33天》首映日票房几乎是《铁甲钢拳》的两倍！

如此高的上座率和票房成绩让业内众多专业人士跌破眼镜。而根据业内消息灵通人士“圈内电影人吐槽马甲”的微博披露，该片首日排场实际在6500场左右，照此推算，该片首日票房有可能突破1300万元。影片宣传方则在9日透露，在各个影院主动加厅的情况下，《失恋33天》的排场已经超过8000场，总票房更是达到2000万元。

这两天，围绕《失恋33天》影视圈的明星们也都发微博力挺，其中最给力的莫过于著名编剧宁财神，他连发数篇微博。8日，他在微博中称，“我关注的女性，只管买票去看，看完不喜欢私信我，我给你报销”。9日，他再次在微博中为影片的火爆叫好。

“订票和来咨询的观众太多，影院临时追加了几个场次。”福州几大影城的工作人员向记者透露，与往年11月小成本电影受冷遇不同，今年同时段只卖出一两张票的电影都被临时撤掉，改上映《失恋33天》，如此盛况也只有在当年《阿凡达》《变形金刚》这样的大片上映时才出现过。

这样的情况在今年还出现过两次，一次是年初的《观音山》，今年上映的《观音山》首周末票房突破2600万元，两周票房5600万元，上映37天后便取得了8000万元票房，获得了“票房与口碑齐飞”的好评。暑期档的《孤岛惊魂》在口碑下降的同时，票房却直逼亿元。

高票房都有它相同的原因，也有它不同的特点。《观音山》有获得奖项的支持、口口相传的好口碑还有人气演员范冰冰宣传造势；《孤岛惊魂》有好档期和偶像明星杨幂的人气吸引，同样获得高票房的《失恋33天》有什么呢？

社区网络造势

小清新出头妙招

刚开始电影《失恋33天》不怎么入电影记者的“法眼”，因为小清新的文艺影片挤成一堆，票房不佳的更是比比皆是，但是《失恋33天》上映两天票房接近4000万元(《失恋33天》发行方统计数据)。它的背后又有着怎样不为人知的独特营销？记者对一些影迷做了调查，并采访了业内人士，其中备受宣传方认可的是社区网络宣传营销。

影片《失恋33天》改编自同名畅销网络小说，小说作者鲍鲸鲸，是一位85后新锐美女作家。该书经过半年多的直播，网友回帖数万条，被广大80后读者奉为“恋爱必读指南”，短短几个月销量已超过11万册。

影片的成本不过千万元，宣传费也不过几百万元，而现在影片的口碑如漩涡般传开，网上搜索率非常高。在传统宣传方式被大片挤占的同时，中小成本影片则是用另类的战术来宣传，而众多营销宣传手段中，让《失恋33天》的宣发公司最认可的是社区网络的宣传方式。在昨日的电话中宣传公司老总向记者透露了其中的诀窍，他说《失恋33天》是网络人气小说改编的，聚集了一定的人气，宣传方面他们就重视网络的宣传，早在上海电影节的时候他们就制作了恋人的《恋爱物语》的微电影，其特点是真实与贴近，片中受采访的人和事都是真实的，而且片中有各地的方言，一定程度上吸引了方言区域的观众。在视频网站中发布，短短的视频却换来几百万的点击率和大量的回复，成功地打赢了第一战。

网络营销第一步的成功也坚定了他们的营销策略，在接下来的宣传重点中，他们把大部分的力量放在网络上，通过互动网络形成口碑效应。

微博力荐

@宁财神：我关注的女性，只管买票去看，看完不喜欢私信我，我给你报销。

@王中磊：虽然《星空》今天的场次开始大幅度减少，首周末千万的票房因新片太多而无伸展空间，但我却很开心，因为是分给了《失恋33天》，国产小电影组团迎战好莱坞打拳机器人变种大猩猩希腊诸神！享受口碑后开始转化成票房！预祝票房过亿！

@姚晨：今天有朋友去影院，发现《失恋33天》满座，被惊着了。文章同学，你们可以仰天长笑了。

@胡淑芬：它不是大餐，观众当甜点吃完也不会追究。观影过程是愉快的，观后无不适感，无骂编剧导演的冲动。这样的电影获高票房对中国电影是利好，只希望这利好不要被跟风者快速毁掉。

本报记者专访“卖力吆喝”的宁财神：

我也失恋过不因私交乱推荐

影片上映后获得许多圈内人的支持，其中宁财神算是吆喝得比较响亮的。昨日，宁财神接受了本报记者的专访，他表示影片最可贵的地方是“真实”。另外，宁财神也透露他曾经花了两年多时间走出一段感情。(记者：以下简称“记”，宁财神：以下简称“宁”。)

记：是什么让您这么卖力吆喝《失恋33天》这部影片？

宁：首先，这是一部中小成本的国产影片，目前这些影片在现行的市场下还是蛮有困境的，但是这只是其中一点。我看过影片之后觉得这部片子挺不错的，也就做了推荐。它算是我近期看过的最好看的电影，是诚意之作。所以推荐，不过我微博上这样说应该算不上卖力吆喝吧！

记：您很少推荐影片，这次推荐还愿意帮人买单，大家就觉得你是大力推荐。

宁：哦，是的。不过仅限女性。

记：为什么仅限女性？

宁：我作为男生看过之后觉得还马马虎虎过得去，但是觉得这种小清新的风格特别适合女生。男生我没有推荐。

记：关于“失恋”您也有同样的情感经历？

宁：有，有段走了两三年的感情，失恋后花了两年多时间才走出来。

记：好友中做电影的很多，但是您这么卖力吆喝却是第一回，这次吆喝的效果那么好，您是否会担心，接下来朋友上片子，都要你老宁吆喝两声？

宁：呵呵，好像是的。不会有这方面的担心，朋友知道我在这个方面上是有原则的。

记：听说影片的宣传公司老板是您朋友，您是不是因为交情而帮他推荐？您推荐影片的标准是什么？

宁：张文泊(宣传公司老总)确实跟我私交不错，不过我不会因为交情乱推荐影片的。我推荐影片是有原则的，一般从电影院出来，如果是朋友的影片，我只会夸两句，这是出于交情。但是我不会去推荐，只有真的觉得不错的才会去推荐。

记：这次您也算是帮他的影片做推荐了，他有没有给你费用？

宁：最怕这个问题，因为不问的话，大家不会往这方面想，问了之后我要是做回应，大家猜测的就更多，而且还有可能说我在做掩饰。我没有收费，这事儿上我是很有原则的。

记：如果《失恋33天》出续集，您会愿意执笔或者共同执笔吗？

宁：出续集跟我没关联，这是女性影片，我不适合。

记：为什么“失恋”可以成为继《观音山》、《孤岛惊魂》之后的第三匹黑马，它们有什么共性，有什么不同的地方？您预计《失恋33天》票房会有多少？

宁：品质、真实是打动观众的最主要因素。现在观众对港台编剧导演的情节已经不是很感兴趣了，而真实感成为近阶段俘获观众心的主要因素。这也是真实的可贵。这几部影片的不同之处很多，不是两句话就可以讲完的。票房预计2个亿。

记：您之前的身份是网络作家，网络小说的畅销也推动了影片的发展，那是不是以后这种现象成为电影拍摄的标杆？

宁：这不能笼统概括，网络是推进，但不是绝对，能不能成为标杆主要还是看剧本、演员、影片作品、档期之间的化学反应能否形成有效的模式。