偶看新闻冰川清志限界突破mv:《沟通与释放》策划案（转载）
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/30 23:51:20
《沟通与释放》策划案（转载）
(2009-05-10 15:39:01)
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分类：新闻传播营销观察杂感——转载http://hi.baidu.com/zhangxingang/blog/item/f424460fe7d 7c2286059f3fd.html
生活情感类谈话类节目
一、栏目介绍
名称：《沟通与释放》
口号：更好的沟通，得到发泄，更好的生活。
片头：个人比较喜欢崔永元时期的《实话实说》的片头，可以模仿一下，最后推出节目标题。节目片头不需要过于复杂，他不是节目的重点。
播出时间：每周五 21：30——22：10
播出平台：省级电视台
二、栏目宗旨
通过沟通解决生活中的矛盾，发泄出平时积压在心里烦闷情绪，给普通人一个发言的平台，说出他们各自生活中的问题，通过沟通与发泄更轻松的生活。
三、结构形态和结构形式
该节目形式上属于谈话类节目，从小分类上看，属于生活情感类谈话节目。目前这类节目有湖南卫视《真情》、江苏卫视《人间》等一批栏目。这类栏目的形式都比较相似，布景比较简单，以说为主要内容。
谈话类节目就要以现场访谈的形式为主，基本结构为开场，阐述问题，解决问题的大体形式，由主持人做组织者，负责栏目的播出进程，具体栏目进程见栏目流程介绍。
它是一档语言类节目，节目最大的看点是语言，发挥语言在节目串场中的核心作用，通过自然的过渡语言，是节目有序流畅的进行。
节目采取双向交流的模式。在谈话节目里，从主持人到嘉宾，到现场观众，再到电视机前的观众，人人都既是传播者，又是被传者。主持人与观众一起交谈、交流、交锋，通过谈话所创造的语言“场”的作用下，达到信息、观念、情感的沟通、互融、生成。可以通过现场发言与现场观众交流，利用短信与网络和场外观众交流。
节目嘉宾由观众报名，这样可以提高节目的互动性及在群众中的影响。观众可以通过多种途径参与节目，成为节目的主角。
四、栏目流程介绍
（一）、以视频简要介绍本期节目的主要内容，尽量选择吸引眼球，能抓住观众的画面，根据目前的观众换台频率上看，5秒钟之内抓住观众，这对节目前几期很关键，扩大节目的知名度，培养受众群。这之后可以插入一分钟的广告。广告后时间定格在21：32.
（二）、主持人开场，即主持人简要的介绍今天的嘉宾及本期节目的主要内容。说的要简洁，开门见山，切中主题。3分钟之内结束问候语及嘉宾介绍，推出主题。
（三）、节目主题部分，1、由嘉宾叙述他所面临的问题，表明他的观点，由主持人起引导发言与控场的作用。2、现场观众发言和场外观众发送短信或上网留言发表的意见，共同提出他们的看法。这一段是栏目的主体部分，时间消耗在25分钟左右，中间可以添加两分钟广告。
（四）、发泄部分，有些事是我们不能改变的，它的存在有着很多不利的影响，这时可以用其它方式发泄。本节目教授观众一些转移发泄的技巧，用一些包括破坏物品的方式转移情绪。任何人都有破坏欲，破坏欲长期受到压制，就会对心理造成严重的伤害，或是强烈的爆发，造成更负面的后果，所以要及时排解压力，得到发泄。也是本栏目的一个特色。
五、栏目主持人
双主持，用以保证现场直播的顺利进行，支持人是节目的命脉，这里要重点说明一下对本节目主持人的要求，并毕竟我的节目不同于录播节目，主持能力不足，直播节目也无法开展。
主持人是节目的核心，从节目现场能力方面，也就是主持人的谈话能力上看，他要做好三方面的工作。
一是活跃现场气氛。参加节目的都是普通人，现场节目中出现一些冷场在所难免，从中国人含蓄的传统上看，面对几百名现场观众与更大数量的电视观众，极易紧张。况且人际矛盾与生活矛盾是难于启齿，容易使沟通进行不下去，冷场就会出现。这时主持人的作用就要体现出来，要很好的开启话题，使现场进行下去。
二是控制话题方向。节目录制前与嘉宾有再好的沟通，现场讨论也会偏离方向，或是出现敏感问题。谈话一旦放开，离题的讨论会降低节目的质量与制作效果。主持人应快速的反应，使话题回到预定轨道。社会问题讨论的过多，敏感问题就会被提出，这些问题在节目中出现，既不会得到解决，又会使节目蒙受上级与社会压力。主持人在这时应该压制话题，不使节目变的偏激，并表明节目的中立立场。
三是控制节目情绪。一方面主持人应该控制好自身的情绪，另一方面还要控制好嘉宾的情绪。人们发泄对现实不满，有时无法理性地探讨某个问题的，这时节目就会情绪化，易使节目主旨偏激。主持人是谈话节目中具备能动性和主导性的重要元素，在谈话的进程中，主持人也应处于一种相对超然的地位，不能被情绪化问题所影响，事先做好功课，及时应对场上可能发生的问题。
关于主持人基本素质的问题，由于历史的原因，中国电视节目中主持人往往以大话、套话为主要表现形式，僵硬的读稿件。那种居高临下的架势和声调，让观众产生厌恶感。作为情感类节目的主持人，与其对话的是普通民众，相比其他栏目个人素质方面要有不同的要求。我个人的理解有以下方面：
首先，主持人具有平民风范。这就要求主持人以平等的态度与来宾交流，以崔永元的《实话实说》为例，可以说他是央视第一位具有平民风范的主持人，以往央视主持人的姿态总是很高，与普通人的界限划得很明确，或是以一种强势对弱势同情态度面向下层民众。崔永元的成功，在于他能以朴实幽默的语言，平等的面对每一位观众，在他的主持下，身份地位不同的个人畅所欲言的对话，深受观众的好评。目前电视节目主持人态度已经有了很大的改观，特别是情感类电视节目主持人都很重视这一点，能够平易近人的主持人都会受到很多好评。不过目前这正俯下身子与群众融为一体的主持人是农业节目和二级平台上的小百姓话题节目的主持。因为这些节目看起来很不入流，节目地位较轻，受众阶层低，要求他们必须这样做博得群众的好感。而像《真情》与《人间》这些节目，实际上的小资取向是十分明显的，主持人的态度决定了节目观众群，《真情》与《人间》算是比较成功的栏目，受到很多的好评，他们的受众群与作出好评的人显然不是最基层民众。我不是否定上面的两个栏目，他们在节目策划阶段就决定了这样的定位。我的这一档栏目需要一位更贴近群众的主持人，面向绝对多数的受众。
其次，追求谈话过程的真实。在节目中，主持人要创造一个可以自由表现个性的空间。主持人只作调解员，将主持人的主观倾向隐藏起来，把判断权交给观众。谈话节目中的人际传播形式类似于人与人之间的小众交流，主持人、嘉宾和观众，三者都既是传者，又是受者。所以本节目的主持人也可以说是人际传播过程中的一个参与者。主持人的这个角色，包含两个特征，一是倾听，另一个就是积极地回应，有效实现互动。主持人应该用心地倾听嘉宾与观众的观点，以实现更好地互动。从这个方面上看，《一虎一席谈》的主持做的比较出色，能够很好的倾听嘉宾与观众的意见。我这档栏目的主持人要耐心听嘉宾诉苦，体谅嘉宾的困难，不要急于发表个人意见。不要影响嘉宾的发言，提高栏目的自然性。
这栏目的其它方面说的比较少，主持人方面大量的叙述，因为主持人是一个相当关键的层面。成功的电视谈话类节目无不包含着两大元素——人和语言。观众真正深层感受并乐于享受的是主持人的魅力，主持人是节目品牌与个性的象征，节目成功与否，关键在于主持人。栏目采用双主持为了现场直播能顺利进行，两个主持相互提醒、补充，主持人是栏目是否成功的决定力量。
六、栏目定位
内容：
走群众化路线，贴近群众的实际问题，不以新奇的事件去满足观众的猎奇心理，选取典型具有普遍意义的事件，真正帮助群众解决问题。
节目是典型的谈话节目，语言是节目的主要内容。语言是要高度纪实化，电视谈话节目与其他电视节目最根本的区别，就是它必须严格遵循纪实的电视理念。这里的纪实，不是不见真理不罢休的深刻挖掘，也不是对一切细枝末节的忠实记录，而是尊重人的权利，让人开口说话，并把这话语尽可能地记录下来，传播出去，提高群众的发言权。
发泄环节是一个重要内容，我们会科学的选取法学方案，不压抑人。不同于其它栏目用利害关系，试图压制不满。但绝不是鼓励他人使用暴力，而是选者破坏力最小事实避免更大的冲突。
注意问题：节目中会有大量的评论，评论涉及体制与政府等敏感话题，多评论普遍现象和体制，少针对具体单位和个人。而且要多提问题，少下结论。侧重于社会民生方面的内容，节目内容中包含大量的社会问题，生活琐碎，每个人都有自己一肚子苦水。所有人都是以个人利益为根本出发点，阐述观点时会把握不住方向，现场直播不同于录播，把握不住损失很大，前期沟通与主持人的反应能力十分重要。
电视情感栏目有一个不好的方向，自电视诞生以来，电视内容虽不乏对情感的关照和回应，“煽情”一直是电视节目捕获观众注意力的重要手段。现在电视上许多所谓情感节目，其之所以令人生厌根本原因，就在于此类节目，已经将观众的为节目而哭，变成了一种完全的生理反应，不合时宜的烂“煽情” 。甚至某些情感类节目认为不能勾出人的眼泪来，就算根本没有“卖点” ， 造就了很多的假“煽情” ，煽情这种方式是不真诚也很不不得人心，然而由于恶性使用煽情，已经成了当今电视谈话类节目的一大诟病，表现了目前节目的不成熟。这是我的节目要极力避免的。
功能：
栏目本身具备了关注社会的能力，借节目提高社会舆论环境的宽容度，帮助观众解决日常矛盾。虽然很难完成上述目标，目前国内大部分栏目的宗旨都是制作人的一种美好愿望而已，但也要努力有所追求。
受众：
我想面向所有人，侧重在普通工薪阶层，不把受众定位放得很高。我不想以底层人的不幸赚取中高层的眼泪，并以此获得好评。
七、栏目包装
选择嘉宾是栏目包装的重点之一，嘉宾人选要生活化、平民化、多样性和有代表性。让真正的平民百姓走进节目里来，展现人物真实一面是很受欢迎的。
八、效果预测及自己对该栏目的分析
情感类电视节目是目前电视栏目的一个热点。在民生新闻和娱乐选秀高歌猛进之时，以关注、探讨、记录、再现和演绎百姓“情感”为主题的具有真人秀性质的情感类电视节目凭借其对观众心理的准确把握和深刻触动，以贴近性为突破口，成为拉动频道收视的新生力量，正是它高度兼有民生和真人秀的性质，符合现代电视的主流。
2007年3月5日江苏卫视《人间》栏目和2007年4月9日湖南卫视《真情》栏目出现，带动了情感类谈话节目发展的新热潮，成为了全国电视节目市场竞争的新热点，引发了行业内外人士的广泛关注。“情感”是人类生活中不可或缺的一种精神状态。作为最能反映现实生活，也最容易重构电视生活的大众媒体，电视从来就不乏对“情感”的关照。情感类电视节目已经走过了从名人到百姓，从个人情感到社会大义的多个发展阶段，拥有了多种表现形式和节目形态。近几年我国社会经济的发展和社会结构的改变，社会矛盾增多，人们每天都面对大量的压力，调适自我并去主动面对生活矛盾、情感危机和心理困惑成为观众的一大需求，以“情感”为主题的电视节目贴近性地满足了观众的心理需求，为其提供了表达、解惑、宣泄和释放的平台和机会，也由此获得了栏目得以成长的基础。
目前国内电视情感类谈话节目还没有到一个成熟期，依然是处于一种摸索阶段，已经表现出了很强的生命力，前景还是十分被看好的。
最后，还是要强调一下主持人的作用，即兴交流是谈话节目的重要魅力所在。即兴谈话无法事先写好脚本，带有很大的不可预知性，编导与策划即使事先进行了充分的准备，考虑到了各方面的因素，现场录制时仍然会产生各种意外。面对现场的这些变数，编导与策划是无能为力的，惟一能解决问题的只有主持人。因此主持人的反应能力就直接影响到节目的质量。节目能否成功与片头、栏目宗旨、栏目平台等都关系不大，主持人的魅力才是节目成功的关键。