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从版面编排谈报纸的"易读性"
http://www.gog.com.cn　 06-04-03 15:46金黔在线--新闻窗
进入信息时代，"速读"的信息接受方式导致了信息传播方式的变化。一般说来，一个人阅读一张报纸的时间为10分钟左右，如今，报纸版面增加了，并不意味着人们阅读报纸时间的延长，反而意味着每版阅读时间的下降。随着各家报纸竞争的激烈，一些营销观念被导入报纸市场，一张报纸光有"卖点"不行，还得"出售"方便；光有"审美"不够，还得"传播"容易，报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的"易读性"。
"易读性"是指新闻文本易于阅读或理解的程度或性质，它不但追求内容的详尽、厚重和多角度呈现，而且追求一种良好的信息呈现方式，使读者更容易找到信息，更准确地理解信息。要提升易读性，必须确立以读者为本位的理念，在版面编排上下功夫，使读者更易接近"新闻本体"。"易读性"正成为报纸打开信息消费的方便之门。
内容整合：把新闻摆上货架
美国报纸设计界认为，好报纸应该像一幅地图，读者能顺利地找到所需到达的位置。
贵阳市面上，《贵州都市报》、《贵州商报》、《贵阳晚报》三张市场化程度较高的报纸以"新闻分类"的方式，将"国际"、"国内"、"体育"、"文化"等不同内容按栏目安排呈"货架式"排列，发挥了类似新闻超市的功能，读者可以择其所好来阅读。至于大量出现的"产经新闻"、"证券新闻"、"市场新闻"及"汽车新闻"、"房地产新闻"，三家报纸对过去笼而统之的"经济新闻"进行细分，为不同的受众提供了新闻直达车。《贵州都市报》更是辟出"省会城市新闻"专叠，单设"贵阳新闻"报头大加彰显，为的是攻城掠地，收效不凡。
为了方便读者，三家报纸的版面排序选择分叠处理的方式，《贵州都市报》以英文字母将新闻、财经、娱乐、副刊等内容相近的版面集中安排在一组，分为A、B、C、D四叠，每叠的主题都各不相同，以不同的内容充填其中，读者在新闻超市中既能随心所欲边走边看，也可超直赶近直奔主题。
突出导读：力推"卖点"。
导读从广义上来说就是通过版面元素的重新组合引导读者快速阅读，从狭义上说，指报纸的第一版开设导读窗口，为读者了解厚报的内容提供指南。强化导读的功能，实际上是报纸服务功能的具体体现，它帮助读者作阅读选择，节约读者的阅读时间。
《贵州都市报》、《贵州商报》、《贵阳晚报》一版的导读，就像厚厚一摞报纸的目录，读者在阅读前可以按图索骥，找到适合自己需要的信息，而不需一字不漏地阅读完整份报纸。而《贵州商报》在一版显要位置安排"看点"导读性栏目，把关注度高的新闻予以强势突出，为读者的选择提供路标。
除了索引功能之外，导读还增加了头版有限版面空间内的信息含量。一版标题的处理方式也充分考虑导读功能，链接式的标题，"详见某版"的出现，打破了以往单纯的"下转某版"的单一模式。图片的"眼球价值"大大增强，《贵州商报》每天刊出的一版大图片，在版面中的意义已经突破美化版面或者图文"两翼并重"的范围，其远远大于文字的视觉冲击力使该报在众多报刊中十分显眼。
版面编排：简洁疏朗大气
强调报纸的"易读性"，使得各报从版面编排着手，尽量考虑读者的视觉习惯和心理生理承受特点，通过对版面编排布局的调整为读者营造疏朗大气的版面视觉感受，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的双重满足。
去年5月完成改版的《贵州都市报》、《贵州商报》在版面设计上体现出与国际潮流相吻合的特征，从简洁明快的模块式结构、保持相对稳定的静态式编排、种类少而对比强烈的标题字体，到节奏稳定的文字分栏、恰到好处的留白、宽松的栏距、绚丽但不滥用的色彩......一切都在营造一个方便读者快捷阅读、轻松阅读的资讯空间。
--横排标题，统一字体。与人的眼睛水平扫描相一致，两家报纸标题一律横排，采用正方体标准字号，尽快让读者视觉聚焦，一下就抓到要害。《贵州都市报》所有版面标题采用"超黑体""一成体统"，《贵州商报》各版标题则用"大标宋"字体营造清爽明了的效果。
--静态版式，模块结构。模块版式崇尚简洁大气，重点稿件标题非常醒目，新闻照片功能在版面上充分释放。模块版式以强烈的"视觉冲击力"紧紧抓住读者视线，让读者产生非看不可的阅读欲。
《贵州都市报》、《贵州商报》版式采用相对统一的模式，强化"脸谱"，张扬个性，提高读者的认同率。在版式结构上，两家报纸一改过去传统的穿插套拼的编排方式，运用"模块"拼装，横平竖直，整个版面由矩形板块构成，这些板块可以是单篇新闻、图片、图表等，也可以是相近新闻的组合。同时，在版面编排上彻底弃用竖题，打破了版面横题不能相碰的戒律，以字号、线条的变化来减轻标题区的视觉干扰，避免了穿插版式寻找文字的困难，方便读者阅读。
--分栏数减少。一般来说，4开报纸基本栏为7栏，而《贵州都市报》、《贵州商报》在改版后，主要版面都抛弃了短栏，基本栏减少，其日常版面的基本栏减至4栏或5栏。栏与栏的空字传统为一个字，而两家报纸均为三个字，题区也从撑满变为左右留空。在标题与文章之间、文章与文章之间留出适当的位置，文章与文章之间不加框，少用花边。这样处理的结果，版面留白增多，可以使人的视觉处于轻松、愉悦状态，最大的作用是引入注意，给读者提供一个视觉暂留的空间，让读者在轻松的状态下完成阅读。
提升"易读性"：力戒两大误区
随着版式变革的此起彼伏，各家报纸在提升"易读性"方面做出了很多有益的尝试。但"易读性"指标毕竟是形式方面的东西，古人云"言之无物，行而不远"，如果"易读性"没有厚实的内容作支撑，势必会蜕变到形式主义的道路上去。因此，在提升报纸易读性的浪潮中，应力戒两大误区。
1、应避免出现"泡沫版面"。所谓"泡沫版面"，即版面设计盲目追求感观刺激。其特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达内容的价值不相称，比如大量使用缺乏新闻价值的巨幅照片，内容并非很重要的稿件却做个比报眉字号还大的标题，还有一些专版大量使用非新闻照片装饰版面，照片的内容与报道内容毫不相关。这些做法实际上造成了版面资源的浪费。虽然能提升报纸的易读性，吸引读者的眼球，但读者并未从阅读中获得多少裨益。
2、提升易读性切忌"东施效颦"。在版式变革中出现的一个值得注意的现象是，某些较成功的报纸因为赢得了读者，发行量稳定在一个较高的水平，逐渐向主流媒体靠拢，这种情况让许多传统媒体急于在形式上来个大变革，在版式设计上模仿大众文化类报纸的风格，以提高自己的"易读性"，其结果反而弄巧成拙，读者看了别扭。
事实上，报纸的版面风格和个性特色是与报纸性质和内容紧密相连的。美国著名财经报纸《华尔街日报》的版式历经100余年，一直没有变化，甚至不用彩色印刷，头版不放大照片，与现代报纸的版式相比，它的版面编排显得呆板、没有生气，但仍然赢得了美国中上阶层金融界人士的喜爱，因为它提供的财经信息准确、迅速，使人信服。由此看来，绝不能只顾提升报纸的"易读性"而忽视新闻的创新。
作者： 蒙君 　编辑： 金黔