路面伸缩缝间距:左岸咖啡、后现代和商业文学

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飞天猴 发表于：03-11-08 09:30 [只看该作者]
http://people.sina.com.cn 2003年08月29日 17:27 新浪论坛
作者：牛五车
1996年，台湾的大街小巷突然飘起悠悠的咖啡香，人们变得分外优雅，仿佛一下子进入了雅皮时代，起因是，媒体上广为传播了一套左岸咖啡的广告，广告里，那股浓浓的，却又说不清楚的情绪与哀愁，成为最为时髦的一种心情标榜。“我在这里，找到一个角落，一个上午，一杯CAFE AU LAIT。CAFE AU LAIT，一如记忆里的模糊地带，这是春天的最后一天，我在左岸咖啡馆。”一个女人旅行巴黎的手记，以及隐现着资本主义情调的画面衔续，把生活在嘈杂的男男女女带进一个短暂的心情幻想空间。再看它的平面广告文案：“他从波兰来/旅行的人，总带着脆弱的灵魂/他在找一架钢琴/我看见他走进咖啡馆/他只点了一杯卡贝拉索/但爱情是交响曲/人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行/这是1849年之前的事/他是萧邦/我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。”不管你喜不喜欢咖啡，看过这些片子，读过这些画面和文字，肯定，你会有点什么感觉，一下子撞进一个“记忆的模糊地带”，却很喜欢。很快，统一这个产品在市场上成功了，而商业广告也以文学和艺术的姿态，展现得无比春风得意。
在你读完四年五年的中文系，或者任何系，书架上堆满了泰戈尔，罗素，索尔仁尼琴，穷经皓首，却发现自己与那些伟人的距离仍然以光年计算，不免发出自卑，然后，看到文字又被卫慧、绵绵、以及王俊以，用淫贱的方式换来金光闪耀的财富，心中满是耸然崛起的不平，无奈，愤愤地在这里那里抒发，索然看不到文字还能用到别的什么地方去。大家都在讨论，文学的作用是什么。伟人把文学化为社会思想的财富，作家把文学拿来发表换钱，教育者以文载道，评论者标榜立意，这个时候，商业用的文字和语言，却诡异地隐藏在夹缝，创造着文学和金钱蜂屯蝶聚的奇异神话。我们难以用文学家、艺术家、诗人这样的称呼对这些创作者定义，他们有时被称为策略执行人，或叫copywriter，并多以团队合作，他们除了需具格外出色的文艺驾驭能力，还需有一副敏锐的鼻子，嗅出混沌在商场的各种味道。之后一旦成功，商业和艺术的双重价值随之而来，这，恐怕是很多只会玩弄文字的人永远也创造不了的。
在这个业内，还有一个重量级的人物就是许舜英，与“左岸咖啡”的胡佩玟不同，许舜英在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性，在商业行为中这是承担风险的，你可以不去理会毕加索的涂鸦，卡夫卡的神经质，他们坐在艺术和思想的圣殿上照样光芒万丈，但你不去理会一家百货公司的广告，那家百货公司就会很酸菜。可是，许舜英却在广告上搞她的后现代意识，这下怎样，来看看她的广告文案：“你倾斜45度看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议、基因复制、到圣婴现象，你关注世界的程度令人妒嫉，在超文本的网络社会，你是个欲望解放者，在混乱的现实中，你的言说带着拘谨魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，你觉得思考就是一种性感”；还有：“20世纪最有影响力的人物，可能是21世纪最没有影响力的人，如果20世纪的影响大师活在21世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、李小龙可能是高级私人健身房的专属教练……赫塞说：前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。”你知道她在推销什么？村上春树还是罗伯格里耶？入身广告以前，许舜英是天然的文青，强烈地受后现代主义文学的影响，现在，一种贴近现时意识形态的生活主张、价值取向，被一个女文青用一面后现代的旗子，摇出一浪浪的消费欲望和快感。许舜英风格，既成为商业文学的典范，又成为广告策略的教材。
其实，在你手里，掌括着很多自己也不知如何使用的钥匙，就象走进“粘土世界”的游戏，最后才会发现，原来所有的知识和经历，都可以帮忙打开最后的那扇折磨了你一辈子的狗屎大门。
补充日期: 2003-11-08 09:38:45
 
今天《常州日报》第5版上“百姓广场”
出 了一篇文章《别有风情在“左岸”》
写的就是“左岸公社”
老板冯丹“享受阳光 ，享受文字，享受生命，享受别人的思想”
什么是后现代文学 抚顺的左岸咖啡和迪欧咖啡主要食品的价位是多少？ 问江阴左岸咖啡价格列表 什么是左岸文学，什么是右岸文学 大家知道什么是后现代文学吗 有人知道什么是后现代文学吗 谁能提供左岸咖啡的广告文案 左岸咖啡的电视广告哪里有下载的? 西方后现代文化的起源和特点 右岸和左岸 短信文学是商业炒作吗？ 商业的繁荣与文学的发展 商业的繁荣与文学的发展 金庸小说算是商业文学吗？ 统一左岸咖啡广告[雨天篇]的背景音乐名字是什么? 寻找广告《统一左岸咖啡[雨天篇]》的背景音乐…… 请举几个专门登现代派,后现代的文学网站?谢谢 后现代文学的特征有哪些？在中国主要体现在哪些作家作品中？？？？举例 从传统的文字到现在派后现代文学有什么流派，结合作品？？ 和现代主义(或者后现代)相对的小说是什么 杭州商业咖啡吧的经营成本，还有现状。 商业欺诈和商业诈骗的区别 艺术和商业 什么是后现代