偶看新闻成都ktv荤场:人人网 旅游营销新模式
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/05 06:48:21
人人网 旅游营销新模式
千岛湖携手人人网开启旅游营销新模式
日益加快的生活节奏使人们身心疲惫，越来越多的人渴望回归自然、亲近自然。加之全国休假调整后的假期时间短、频率高，使得风光秀丽的国内自然景区成为众多人旅游的首选。当前国内旅游行业竞争空前激烈，产品营销同质化严重，缺乏创新。如何制定一个科学合理的营销战略，杀出重围，有效吸引消费者的关注，成为有识旅游经营者思考的焦点。
来自MGOC Marketers’Survey2010年3月的权威数据显示，超过45%的中国网民每天至少点击一次SNS网站，消费者对于品牌超过90%的积极意见和86%以上的负面评价都是通过SNS网络与朋友分享表达，而最具影响的是来自朋友在社会化网络的分享和推荐。种种迹象表明，旅游消费者的信息关注渠道已然发生了变化，网络及人们的口碑传播是现今游客获取旅游地信息的主要途径，SNS平台已经成为网络核心热点和最为有效的信息发布平台。
为将上海世博的大量人流引入千岛湖，千岛湖风景旅游局策划了“世博下一站，秀水千岛湖——轻松答题，赢百万大奖”大型网络有奖互动活动。为保障活动的成功举办，基于旅游消费者的新型获取信息模式，千岛湖旅游局联合中国最大SNS人人网，借助其核心人群超高的旅游兴趣，真实的用户属性及其真实的朋友同学同事关系，积极的用户日志照片状态等内容的上传与分享互动行为，以及由此产生的自传播病毒效应与传播威力，首创性地确立了一条新型营销思路。
首先，赋予千岛湖以独具特色的定位。作为上海的后花园，其与周边一线城市往来密切、交通便利。基于此人人网为千岛湖设立了公共主页，在其中融入湖水、绿树、小岛等体现绿色世博理念与千岛湖风光的元素，使网友们对活动产生感性认识。继而，人人网推出以千岛湖旅游为主线的答题活动，巧妙地将千岛湖的游玩项目及景点特色等要素植入FLASH游戏，让大众最大限度的接触千岛湖信息。这种形式既富有创意，又兼具趣味性，在潜移默化之中引导网友对千岛湖开始正面关注。据统计，答题活动全程参与人数高达517,721人次，成功闯关者203,176人次，火爆的参与度印证了这一举措的正确。
其次，锁定高效的传播平台。当前，网络的关注热点逐渐聚焦于真实性与互动性。真实作为互动沟通的基础，更是网络上情感表达的前提条件。而互动将传播内容通过分享传递给其他用户，提升用户粘度，使其融合沉淀形成关注群体，是口碑传播的稳定保障。活动的信息通过人人网的庞大用户群，以每日高达4.1亿人次的互动迅速在网络上铺开，这些以都市白领和高校学生为主的传播生力军，通过不断重叠放大真实交际圈互动分享，使得千岛湖旅游的口碑在线上线下稳固形成。来自互联网流量监测权威机构Alexa的统计数据显示， 4月23日至5月17日，人人网在同类别网站中持续流量排名第一，有力地保障了此次活动的人气关注。
第三， 采用SNS特色的推广形式。主办方在人人网上开放“邀请有奖”活动，以主题鲜明的传播营销，吸引对千岛湖感兴趣的游客主动参与活动，只要邀请好友实际参与的数量排在前列，就有机会进行免费千岛湖双人两日游。这样一来，主办方的人性化策略得到了认可，获得惊喜的网友们开始主动将这些信息分享给其他用户，引发互动传播，不断增加着用户粘度，为此次活动建立了稳固的参与基础。使得活动口碑逐步形成，活动关注度与参与度持续提升。
千岛湖旅游局信息中心主任李红星表示，这一次与人人网的合作是千岛湖旅游营销的一次大胆尝试，不仅提升了千岛湖的知名度，活动也收到了良好的成效，同时也深切的体会到了在人人网上进行新型营销的价值。这种低成本、高效率的新型营销方式正是我们乃至国内旅游行业急需的。
在当前国内行业同质化严重的困境中，千岛湖在一个全新的平台上打造了一个旅游行业营销新概念，率先实现营销方式的转身，为旅游行业与SNS营销合作树立了一个成功的典范，也为国内旅游行业的传播营销模式带来了新的启示。