未来5年国内白酒市场格局6大猜想

发布时间：2010-01-29 14:36:22 来源：红图食品网 网友评论：0 条

川酒近10年的跑马圈地，牢牢树立起中国白酒产业的支柱，其一举一动，引领着整个行业的动脉。纵观中国白酒大鳄的战略意图，也可以预言5年后的国内白酒市场格局。

　　“五年计划”是中国国民经济计划的一部分，主要是对全国重大建设项目、生产力分布和国民经济重要比例关系等作出规划，为国民经济发展远景规定目标和方向。2010年是国家“十一五”的最后一年，同样，在盘点国计民生的战略规划达成的同时，对于国内白酒企业来讲，又面临着制定自己的下一个五年计划的现实。    
　　网易财经2009年8月17日讯：五粮液周一晚间发布上半年业绩报告，报告称公司上半年实现净利润16.05亿元，去年同期净利润为12.96亿元，同比增长23.83%。每股收益0.423元，每股净资产3.39元，净资产收益率12.54%。五粮液集团公司总裁、股份公司董事长唐桥接受网易财经专访时表示，五粮液集团现在的销售额是350亿元，下一步目标是实现500亿的销售额，到2020年则要实现1000亿的销售目标。    
　　2009年9月29日腾讯网发表贵州茅台董事长袁仁国加快资本运作步伐的采访：“未来5年，茅台酒产量一定要达到3万多吨，销售收入实现360亿元”。“为提高产能，资本运作也要配合茅台的增长，我们明年可能成立一个公司具体负责资本运作这块。”袁仁国表示。    
　　和讯新闻2009年11月30日发表了泸州老窖未来业绩增长将驶入快车道的文章，对泸州老窖的未来发展进行了剖析，与水井坊战略差异之处是，未来泸州老窖的战略将持续在高中价位酒引领公司未来收入和利润的增长。1573等高中价位酒将是未来收入和利润的主要增长点,提价和结构优化将是1573收入和利润增长的主要原因。    
　　川酒近10年的跑马圈地，牢牢树立起中国白酒产业的支柱，其一举一动，引领着整个行业的动脉。纵观中国白酒大鳄的战略意图，也可以预言5年后的国内白酒市场格局。    
　　猜想一：在品牌的前提下，不排除外企恶意兼购国内酒企的可能。    
　　目前，中国的民族企业在金融危机的困境下，出现了暂时的经营困难。特别是那些现处于资金链断裂状态或缺乏现代先进科技含量的企业，就更需要通过合资合作或走“并购”之路来激活企业的创新能力。近几年，我国8大饮料公司已有7家被美国可口可乐或百事可乐所吞并；在外资巨头压力下，90%以上的合资合作企业不得不使用外企商标。白酒行业也同样危机四伏：去年初，洋酒巨头“帝亚吉欧”通过间接控制“水井坊”16.64%的股份，成为“水井坊”第二大股东；紧接着，享有盛名的“文君酒”又“俯首于”世界名酒“轩尼诗”；而安徽“古井贡酒”则被泰国的“IBHL”吞食……而今年岁末，坊间传出台塑集团董事长之女将“借壳”沱牌在大陆上市？……    
　　目前国内有37000家白酒生产企业。一年的产量有600万吨。中国的白酒在改革开放当中，最多的时候达到900万吨，这几年随着人们生活水平不断的提高，过去喝的主要是白酒，逐步的现在喝啤酒、红酒、黄酒，年轻人有钱了喝洋酒。因此把白酒过去的份额分给了其他的酒种。中国2008年的酒类销售是600万吨，市场销售收入不到1500亿，3万多家竞争这个市场份额。因此白酒行业竞争非常激烈。”纵观外企染指国内饮料业的恶性案例，不难看出，做为国家发改委把白酒作为“夕阳工艺”的白酒，随着近年金融危机、全国禁酒等客观因素的存在，在短期内，急于收回投资的外企，在较大程度上会借助其先进的管理模式来快速疏通其管理通道，毕竟，做为传统习惯的白酒市场的争夺，一是价格、再就是市场。
　　任何一方的战略调整，都会给国内白酒业带来一场不堪面对的一幕。诚然，我们在这里还没有设想其恶意的元素。
   
　　猜想二：在产品布局上，酱香风格将异军突起。    
　　不含茅台的产量改造。2006年6月16日，由世界品牌实验室和世界经理人周刊主办的世界品牌大会发布了《中国500最具价值品牌》排行榜。郎酒以56.47亿元人民币的品牌价值名列第97位，单依国内高端白酒而论，目前的营运格式在团购渠道上，郎酒早在2000年时代就着手进行规划，建立公关体系，全力研究、打造与攻克团购模式。2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震。汶川地震，郎酒捐款2130万元，加上物资捐赠，总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业，其社会责任感有目共睹。2008年，郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴，喊出“神采飞扬中国郎”的豪迈口号。身处西南一隅，发展规模一直受到交通等多项因素制约之郎酒，近年发展势态迅猛。2008年销售突破20亿，2009年预计30亿。郎酒提出在2015年，销售力争达到100亿。