偶看新闻给宝贝们提升自信了:读懂烟盒上的文字和标识
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/06 06:42:15
烟标方寸地，以其醒目的牌名和图案吸引人。其实，在百年来的烟标上，还有精彩的文字同牌名、图案相映成趣，凸现了烟标的发展历史，蕴含了精彩的烟标文化。烟标是历史，烟标是文化，烟标是艺术，也许正是借助了文字的作用。
烟标上的文字丰富多采，记载了卷烟商品的商标现状和发展历史，以及反映了社会的方方面面。今天追溯不同时期烟标上的文字，为后人研究烟标历史提供了有力的依据。
烟标上的文字作用，主要表现在商标的设计、广告的传播、历史的记载、政治的宣传以及艺术的题材等诸方面。
一、商标的设计
商标设计离不开主题文字。就烟标而言，牌名文字便是其主题文字。一个卷烟的牌名，涉及到商品的销售及社会影响，因此，烟草行业视品牌为生命，其烟标设计往往最注重牌名的设计艺术。为消费者所接受的牌名，往往在选择性很强的卷烟商品中特别醒目。
早期烟标，除了牌名，烟标上的厂家名称、烟支数量都是不可或缺的主要文字条件。现今的烟标，还包含了拼音字母（或外文）、注册商标、卷烟类型、焦油含量、烟碱烟气量、一氧化碳量、条形编码和健康警示语句等基本文字内容。较之早期烟标，当代烟标从简单的标识到规范的设计，完成了在国家法律法规要求下的一系列演变。经过百年卷烟历史的发展，烟标设计也经历了不同版式的变化，其变化主要是商标上的文字变化。
烟标设计上，经常出现一些为商品服务的文字，如高级香烟、精品、佳品、贡品、极品、精装、精制等，还有许多是描述性的词语。根据《烟草控制框架公约》的规定，今后将依据国家法律采取和实施以确保烟草制品的包装和标签，其中不得使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”、“高香气”之类的词语。
二、广告的传播
在烟标上作广告传播，主要是为其卷烟品牌作宣传而言。
建国之前的老烟标，广告文字比比皆是。最为重头的，大多为宣传卷烟品质的广告，如南洋兄弟烟草公司的大联珠牌：“拣选上叶，特意精制”；大英公司的哈德门牌：“精选上等烟叶，由专门家监制”；华菲烟公司的爱思哥牌：“薄荷配制，芬芳适口。机制卷装，无毒无垢。吸之喉凉，茶余酒后。华侨发明，烟中之首”；中国福新烟公司的金字塔牌：“烟中铁军，清香隽永”，还有如华成烟公司金鼠牌的“烟味好，价钱巧”等等。还有以广告词直接宣传品牌的，其中最为著名的是华成烟公司的美丽牌，以“有美皆备，无丽不臻”的联语制作了一幅精巧的对联，成为烟标广告文字的范例。有些广告则为销售手段所用，如在华美烟公司的人参牌上有“注意，请保留此空壳”的文字，吸引顾客积满若干只后换取卷烟或日常用品，此类广告成为售的好办法。
在二十世纪二、三十年代，中国民族烟草业曾与外来势力进行了不懈的抗争。烟标上曾以大幅广告文字表达了中国人民抵制外货的决心和信心。南洋兄弟烟草公司的爱国牌，以“中国人中国金钱中国实业中国利权，爱国诸君请吸香醇精美之爱国香烟”的宣传文字，把吸什么烟提高到是否爱国的高度，的确吸引了一大批国人吸爱国牌；十字军牌和双斧牌等一批烟标上曾出现了“中国人应吸中国烟”、“人民应吸中国烟”的文字口号，号召国人自觉抵制洋货；中国克富烟公司的金豹牌，在烟标上的醒目处印上了“国货救国”四个大字，真实地记录了一段民族烟草抵制外货的历史。
建国初期，反映中国烟草历史转折和最具代表性的卷烟广告文字，莫过于上海烟草公司的老刀牌了。其时的“老刀”，已由“英国惠尔斯公司”的英文厂名改为中文的“中国烟草工业公司监制，国营上海烟草公司制造”，在此更名的过渡时期，老刀牌烟标上在极短的时间内先后出现了不同的三段文字①“本商标即将改新牌名及新图案”，②“本商标征求新牌名及新图案”③“本商标即将改'劳动’牌”。随后，新的劳动牌问世，以其烟标上“劳动创造世界”的名言，宣告了老刀牌历史在中国大地上的结束。这三枚珍贵的广告文字烟标，从一个侧面反映了新中国卷烟工业史的开端。
新中国建国五十多年来，烟标上的广告文字始终如一。从“烟丝金黄，气味芬芳”、“品质高尚，制造精良”发展为“品质始终如一”、“精制”、“精装”、“装潢美丽”的新阶段。对卷烟品质的宣传，在新时期还出现了“烟中佳品”、“极品”的广告文字，有些过实之词可望在国家法律法规要求下得以纠正。
艺术性的广告文字开始出现在烟标之中。上海烟草工业公司的早期“熊猫”是上世纪五十年代的产品，曾在烟标上先后出现过：“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中极品”和“熊猫是兽中珍品，此烟是烟中珍品”的文字，以熊猫的珍贵来衬托品牌的珍品质量，是较早直接宣扬品牌的艺术文字。现今的烟标上更是配上了精美绝伦的广告用语，使之更有艺术感，如蚌埠烟厂的一品黄山牌：“一品黄山，天高云淡”；兴国烟厂的客家牌：“中国龙，客家风”；昆明烟厂的香格里拉牌：“你我的向往，世界的向往”；宁波烟厂的大红鹰牌：“新时代的精神”；哈尔滨烟厂的老巴夺牌：“百年老厂世纪品牌”；青州烟厂的喜运来牌：“吉祥如意”；广水烟厂的好运牌：“一帆风顺，连年好运”；广州一厂的广州牌：“新世纪，新广州，新品味”；滕州烟厂的孔府牌：“圣人之家”；武汉烟厂的红金龙牌：“九洲腾龙”；重庆烟厂的朝天门牌：“古渝雄关，直辖扬帆”等等。
三、历史的记载
烟标上的广告文字曾反映了中国民族烟草业同外来势力抗争，号召国人吸国烟的史实，更多的历史，在烟标上曾有大笔的记载。
1931年发生震惊中外的“918事件”后，久益烟公司的三省牌烟标，以曾子的名言：“吾日三省吾身”作为警句，衬托了一幅辽宁、吉林和黑龙江东三省的地图，其不忘国耻之意可说尽在文字中，让人深思和回味。
华东烟公司的“北平”烟标，以“香烟纪念，以此而名，同胞乐吸，藉表同情”，记录了1928年国民革命军把北洋军阀政府赶下台，“幽燕光复，改号北平，祝兹伊始，永享安宁”的历史。
早于1902年的英美烟公司在继承专利的品海牌烟标上，印有“本香烟制造公司遵守各项法律条款，任何人不得使用本包装纸包装香烟，如有违纪，任何人都按法律规定受到罚款处分。”可见，当时在中国大地上已有了现代意义上的商标使用法律条款，而且，那时的卷烟制造商为维护其商标使用权已开始用法律来宣传和保护自己。老上海烟商标的官司纷争诸多，类似品海牌在烟标上的有关文字，可见一斑。
新中国成立之初，烟草企业最早反映的就是体制的变改，烟标上的企业厂名由老厂变新厂（划归、并入），一般都经历了私营、公私合营、地方国营的历史。以中华牌为例，在短短十年中，由中华烟草公司创牌后，经历了上海烟草公司、国营上海烟草工业公司、上海卷烟二厂、上海卷烟厂五次厂名的变更，自然烟标的不同版式记录了这些历史。
1950年6月爆发的朝鲜战争，立即受到中国人民的关注并于同年10月组成志愿军参战，直至1953年7月取得抗美援朝的胜利。在此期间，烟标上出现了大量的宣传文字，如：“拥护世界持久和平”、“抗美援朝、保家卫国、增加生产、支援前线”、“抗美援朝立大功，全国全家都光荣”、“巩固国防、悍卫和平”等。据不完全统计，在曾有80多个烟标牌号的150种版式上反映了这一重大历史事件。其中，为中国人民赴朝慰问团特制的卷烟慰问品，烟标上印有“中朝人民军队并肩保卫世界和平”的文字以及“中国人民志愿军万岁”和“朝鲜人民军万岁”的口号，作为历史的见证，这些烟标都已成为不可多得的珍品。
上世纪六十年代初，国家号召克服困难增产节约。烟标上也及时以文字和包装反映了当时的形势：“响应号召，增产节约，提高品质、简化包装”、“为顾客着想，为人民服务”、“发展生产、繁荣经济”等，这些文字出现在徐州烟厂的“经济”、勤丰烟厂的“交通”、“建设”等众多烟标上。
烟草行业及其品牌的历史，一直为烟标所专用。北京烟厂的珍茸牌曾加字“国际烟草博览会”，天津牌上亦出现过“国际烟草机械展览”的文字，杭州牌为“杭州卷烟厂建厂四十周年”特别推出了加字纪念标，上海烟厂的中华牌于2001年也推出了“纪念中华牌卷烟问世五十周年”的特别纪念标等等。
被收藏界称之为纪念标的烟标，应当是专门记录某一事件的文字烟标。现有的500多种牌号产生了千余种纪念烟标，分别由130个卷烟厂家推出。在纪念标中，最有影响的是纪念祖国生日的专题，从天津烟厂的恒大牌“中华人民共和国成立五周年”的纪念标始，直到最近的共和国五十周年，先后有近百种纪念文字烟标产生，在祖国三十五周年生日时，上海一下子推出了“牡丹”、“上海”、“敦煌”三种纪念标，这些烟标从纪念的角度记载了共和国的光辉历史。在名人历史纪念中，有“郑板桥诞生三百周年”、“孔子故里”等；1993年为纪念一代伟人毛泽东诞辰一百周年，先后有“红太阳”、“滴水洞”等十余种烟标推出，其文字为“红太阳升起的地方”、“纪念毛泽东诞辰一百周年”等；淮阴烟厂的一品梅牌，为纪念周恩来总理诞辰一百周年推出的纪念标，上有一段精炼的文字：“腊梅，花中一品也；周公，位至一品也；其德，举世一品也，故名'一品梅’”，寄托了人们对敬爱的周总理的景仰和怀念。
1990年第十一届亚运会在我国举行，为记录这一体育盛事，烟标上曾有50多个牌号专门设计了纪念文字，成为烟标在体育专题中的重头戏。
1997年香港回归祖国，烟标以“香港归”、“1997”、“紫荆花”的牌名和“迎接香港回归祖国”的文字来表达各族人民喜悦的心情，大悟烟厂的同庆牌，以“香港回归，普天同庆”的纪念文字，达到牌名与文字的美好结合，反映了中国现代史的又一重大事件。新世纪到来之际，许多烟厂以“新世纪”、“世纪佳品”、“世纪龙”、“2000”等特别文字、特别品牌的烟标，以不同形式庆祝跨世纪的历史时刻……
四、政治的宣传
新中国建国之初，为配合国内政治形势的宣传，在不少烟标上曾出现过“坚决镇压反革命”之类的口号，之后如开封烟厂的前进牌，又以“鼓足干劲、力争上游、多快好省地建设社会主义”的口号，宣传了党在大跃进时期的总路线。
上世纪六十年代初，由天津烟厂特制的“恒大”卷烟，以漂流形式送往台湾岛，烟标上书有“向台湾军民致以节日的问候”字样，作为当时的政治宣传品，但同样体现了怀念同胞的骨肉之情。
至文化大革命时期，中国历史进入了一个特殊阶段。在这个难以忘却的年代，烟标上留下了“红色风暴”的痕迹。从烟标牌名的命名到充满强烈政治色彩的口号、题词、语录，编织了一部特殊的“文革”史。这些烟标被称为“文革标”，为数不少的牌名以“红”字为头尾，如红舞、红灯、红卫、红红、红满天和东方红、一片红等。大篇幅的文字呈现在烟标上的要数“语录”标了，一般占有烟标的二分之一面积，“黄金叶”、“葡萄”、“万里”等牌还设计了十多种不同的语录套标。在文革烟标中，语录标的不同版式达450种之多有些为带口号的烟标，如许昌烟厂的永红牌：“彻底革命，永不变色”、营口烟厂的的飞跃牌：“打破洋框框，走自己工业发展的道路”，今天读来，仍感到当年振臂高呼的声音不绝于耳。
文革烟标带有强烈的政治色彩，特别是有文字的文革烟标，更直观地见证了文革时期的社会现实和发展，成为文革政治历史的侧影。从历史的角度来看，文革烟标已具有史料性的价值。
在促进祖国和平统一大业中，烟标文字也发挥了一定的积极作用。如利川烟厂的同根牌，以“炎黄子孙，两岸同根”八个字，表达和宣传了大陆人民日夜企盼祖国统一的情感。
五、艺术的题材
我国自改革开放后，烟标上出现了大量的艺术题材，成套烟标即是其中的一个代表。套标题材广泛、雅俗共赏、设计精巧、文字精美。在以旅游名胜为题的烟标中，先后出现了“桂林”、“庐山游”、“青岛美”、“岱宗”、“巴蜀”、“宋城”、“天下秀”等八十余套套标。这些观赏性很强的烟标上都有说明性的文字，如四枚一套的黄山牌，注有“黄山日出、光明顶、猴子观太平、晚霞”的景观名称；“天下秀”为峨嵋山风光，共十枚，其中“象池夜月”的文字为：“洗象池传说为普贤洗象之处而得名。这里是赏月佳处，当晴空万里，遥天一碧的月夜，月郎中天，群峰肃穆，万籁俱寂，面对此景，令人陶醉”；看西湖牌中“平湖秋色”的描绘：“楼阁初建于1699年，极目湖山境广意深，尤以秋夜赏月最佳”，这些优美的文字，给人以置身于景而心旷神怡的感觉。
成套烟标中，还有人物、动物、植物、体育、民俗等专题，其说明性文字同样精美。人物中的天骄牌，为轩辕皇帝、汉武帝、唐太宗、秦始皇、武则天五位先帝的画面，其中记载武则天的文字为：“（公元前824-705年）我国历史上唯一的女皇帝，建都长安，其陵墓在今陕西乾县”。尽管在烟标上不可能以大量文字来描绘先帝的生平，但短小精悍的介绍，已可让人领略到历史人物的风采。
在纪念烟标中，也有不少反映艺术题材的记录，如纪念“长春电影节”、“雾淞冰雪节”、“国际秧歌节”、“陶瓷艺术节”、“酒文化节”、“凉山火把节”、“国际风筝会”等等，艺术地记录了充满文化气息的重要活动。
还有大量的烟标，辅以短小的文字作映衬，如“徐霞客”、“虎丘”等牌，文字与主题相结合，锦上添花，很受消费者和收藏者的欢迎。
焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量的含义
燃烧的烟支是一个复杂的化学体系。据科学研究发现，在烟支点燃的过程中，当温度上升到300℃时，烟丝中的挥发性成分开始挥发而形成烟气；上升到 450℃时，烟丝开始焦化；温度上升到600℃时，烟支被点燃而开始燃烧。
烟支燃烧有两种形式：一种是抽吸时的燃烧，称为吸燃；另一种是抽吸间隙的燃烧，称为阴燃（亦称为静燃）。抽吸时从卷烟的滤嘴端吸出的烟气称为主流烟气，抽吸间隙从燃烧端释放出来和透过卷烟纸扩散直接进入空气中的烟气称为侧流烟气。
为了研究的方便，早期的研究者将卷烟燃烧后产生的烟气分为气相部分和粒相部分。气相部分约占整个烟气重量的92%，粒相部分约占整个烟气重量的 8%。
气相部分包括有机物和无机物的蒸汽，包括过量的氮气（约50%），氧气（约12%），二氧化碳（约13%），少量的碳氧化合物，含氧化合物以及其他成份，并且含有具生物活性的物质。气相部分中的有害成份主要有一氧化碳、氢氰酸、挥发性的醛类物质，挥发性的亚硝胺、氯乙烯、氮氧化物、氨、吡啶和气相自由基。
粒相部分主要由烟碱（尼古丁）、焦油和水分组成。粒相中的有害成份主要有烟草特有的亚硝胺、异质环状胺、萘胺、苯并芘等稠环芳烃类、单元酚及多元醋、粒相自由基、钋210、铀、镍、镉等。
焦油是卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生的，是由多种烃类及烃的氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。焦油中含有数千种物质，绝大多数（达到99.4%）成分对人体是无害的。这其中有相当部分是卷烟特有香味的来源。0.6%的有害成分中，0.2%的成分是诱发癌症和可能致癌的成分，0.4%是辅助致癌成分。目前一般认为卷烟烟气中的有害成分主要集中在焦油中。
焦油量受哪些因素的影响？
如何降焦？
明确了焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量的含义之后，就不难发现，要想降低卷烟的危害，就要从降低这三项指标，尤其是从降低焦油量入手。事实上，自20世纪50年代以来，随着吸烟对健康影响的各种研究不断深入，如何提高卷烟的吸食安全性已经为国内外烟草行业共识。为了降低卷烟主流烟气中的焦油含量以及其中的微量有害化学成分，提高卷烟的安全性，烟草科研人员进行了大量的科学研究，广泛应用新技术、新工艺、新材料、新设备，在研制和生产低焦油卷烟、低危害卷烟方面做了一系列工作，推动了卷烟减害降焦工程的迅速发展。
一、农业方面的降焦措施
培育和推广低焦油的烟叶品种。烟草的类型不同、品种不同，其所含的化学成分也有所不同，燃烧后产生的焦油量也不同。目前，国际上十分重视对低焦油烟草品种的选育。通过多种育种技术，成功地培育出了一些低焦油烟草品种。
提高烟叶和卷烟中的有机钾含量。烟草中的有机钾能有效提高烟叶的可燃性和阴燃的持火能力，降低烟叶燃烧时的温度，减少烟气中的焦油量及其他有害物质。
提高烟叶的成熟度。成熟发育完好的烟叶，组织结构疏松，孔隙较大，密度较小，填充性能强，燃烧性好，烟叶含糖量低，香味浓度增大，青杂气和刺激性减少，可使卷烟焦油的产生量减少。
改进烟草栽培技术。卷烟焦油量不仅受到烟叶品种、产地、等级等多种因素的影响，并且与施肥的种类、施肥量、打顶高低等密切相关，因此改进烟草栽培技术也可以降焦。
二、工业方面的降焦措施
改进卷烟烟叶配方。烟叶原料是卷烟生产的基础。改进卷烟的叶组配方，尽可能使用焦油释放量低的烟叶原料，是降低卷烟焦油的重要途径之一。中下部烟叶刺激性小，杂气少，香味较好，但烟叶的含糖量高，导致焦油含量较高。目前，国外和我国一些卷烟企业，都已经在卷烟叶组配方中大量使用成熟度好的上部烟叶。
提高烟丝的填充能力。烟丝的填充能力是指一定重量的烟丝所能卷成卷烟的多少。填充能力是卷烟烟丝一项重要的物理指标。优化卷烟制丝工艺，提高烟丝的填充能力，对降低卷烟生产成本和焦油量均有明显效果。因为烟丝填充能力越强，烟丝单位体积内重量就越小，因而烟支重量和吸阻降低，烟支燃烧更完全，燃烧速度加快，抽吸口数减少，从而使焦油的产生量减少。烟丝填充能力的提高可通过改善烟叶制丝加工的技术参数，优化烟丝结构、切丝宽度、烟丝长度来实现。
在卷烟配方中增加三丝用量。三丝即为膨胀梗丝、膨胀烟丝、薄片丝，在卷烟配方中增加它们的用量对于降低卷烟的焦油量可以起到明显的效果。据有关研究表明，造纸法烟草薄片结构疏松、填充能力强、燃烧性好、焦油释放最低，完全用造纸法烟草薄片制成的卷烟，其焦油释出量仅为10mg/支左右，比普通烟丝制成的卷烟低60%左右。
卷烟烟丝、梗丝经膨胀后，其细胞组织膨胀，密度减小，体积增大，因而单位重量膨胀烟丝与空气的接触面积大大增加，使卷烟在燃烧过程中发生的氧化反应比较完全，减少了每次抽吸时的焦油释放量。另外，膨胀后烟丝、梗丝的填充能力增大，可减少烟支中的烟丝用量，进而也减少了卷烟焦油的产生量。
改善滤嘴性能。滤嘴对烟气焦油的过滤效果因过滤材料的不同而有所差异，并且与滤嘴的压降、长度密切相关。普通滤嘴的过滤不仅过滤掉了烟气中的有害成分，同时烟气中的芳香烃类物质也被截留。有选择地进行过滤是国内外专家正在积极探索的问题。目前的过滤方法有三种：吸附剂法、化学反应方法和溶解法。
滤棒打孔及提高卷烟盘纸的透气度。滤棒打孔及提高卷烟盘纸的透气度，其目的都是为了稀释主流烟气，使人体摄入的焦油量减少。滤棒打孔稀释技术就是在卷烟滤嘴或水松纸上用激光、电火花或机械等方式打上小孔，从而在烟支抽吸时，使外界空气进入滤嘴内，并对主流烟气进行稀释，使人体吸入的焦油量减少。
卷烟盘纸透气度的高低直接影响烟支的燃烧速度，进而影响烟支的焦油释放量。卷烟纸透气度高，则燃烧时提供的空气量多，卷烟燃烧完全，燃烧速度也随之加快，从而减少烟支的抽吸口数，减少了焦油的摄入量。
我国从1983年开始推动减害降焦工作，1986年正式实施的GB5606—GB5610—1985《卷烟》国家标准，提出了卷烟焦油量按“高、中、低”划分的原则，提高了对卷烟焦油量的要求。二十余年来，卷烟平均焦油量从最初的27.27mg/支不断下降，现行的盒标焦油最高限量为15mg /支。日前，国家烟草局发布最新通知，再次调整卷烟盒标焦油最高限量，规定到2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支，2015 年1月1日起不超过10毫克/支；卷烟危害性指数到2012年降至9.5毫克/支以下、2015年降至9.0毫克/支以下；重点骨干品牌都要有3个以上规格焦油量在6毫克/支以下，同时储备一批焦油量在3毫克/支以下产品。