偶看新闻李居明怎么那么准:网络推手只是神话 网民才是最强大幕后
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/02 07:55:10
但凡网络大事件发生，总有人说有幕后推手操纵。实际上，网民并没有那么容易被操纵。网络事件和社会事件一样，并不是虚拟的表达，不可能被什么推手“制造”出来，而只能是网民自主选择的结果。
芙蓉姐姐并非网络推手制造
可以想见，如果“最牛钉子户”或者“虐猫事件”发生在今天，跳出来“认领”的网络推手公司也一样不会少。网络红人的代表芙蓉姐姐在今天已经被鼓吹为网络推手的惊世之作，实际上，芙蓉姐姐凭借其“清新脱俗”的形象和“优美激情”的舞姿，早在05年以前就已经是水木清华BBS的网上红人，05年3月中旬，随着一塌糊涂和水木清华两个BBS传言将不再对外开放，大量网民涌向北大清华的一些校内论坛围观，更进一步将芙蓉姐姐发掘了出来，一些所谓的网络推手只不过进行了后期包装而已。
“推手”成功率并不高
要细数真正彻底被“推手”们捧红的，天仙妹妹算一个例子，不错的外形加上少数民族身份，尤其是来自落后地区带来的遐想空间，天仙妹妹一度成为索爱手机的代言人，这是网络推手们达到的一个鲜有的高峰。
但更多的“网络红人”以及他们背后的团队则大多自说自话，他们的知名度大多来自在天涯杂谈，猫扑等BBS上的强行推销，“你可以不喜欢，但不能不知道”，但是网友们根本记不住几天就冒出来一个的网络红人，因此他们无法具有经济价值。
推销失败的案例也包括一心想要语不惊人死不休的“兰董”，网友疑其为当时方兴未艾的视频网站的炒作，为了吸引人们去她所在的网站观看视频，“兰董”成功的让大多数人“知道”了她，但继续“了解”的意愿基本为零，因此她也和无数的“红人”一起湮灭了。 网络“推手”的生存空间越来越小“红人”模式难以为继
“网络红人”的制造业在06年前后达致顶峰，但在其后迅速销声匿迹，唯一的理由是得不到经济回报。推手们的理想模式是，先投入人力将“红人”推红，然后从其得到的商业代言收入中分红，遗憾的是，点击是一回事，购买是另一回事，红人们的暴露照片动辄获得数万次点击，但没有企业愿意为之买单，企业不太愿意让一个争议人物为自己代言，能数得出来的成功者仅形象清纯的“天仙妹妹”而已。
“点击率就是财富”，这个在互联网初生时代人尽皆知的概念显然并不现实，因为互联网上的推销和现实推销一样，具有形象推销和商业推销的区别。就商业推销而言，史玉柱令人生厌的“脑白金”广告是成功的，因为它只需要让更多人记住这款产品，但形象推销则不能只追求知名度，还要追求好评率，而这恰恰是网络推手们靠在BBS发帖做不到的。于是，与其推销代言人不如直接推销产品，网络推手的业务回到传统模式。
“推手”转向，藏不住的狐狸尾巴
2008年5月18日晚，在由多个部委和中央电视台联合举办的赈灾募捐晚会上，王老吉捐款1亿元。随后，《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子就出现在论坛：“王老吉，你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”。“封杀”王老吉的帖子发出后三小时，百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。第二天，更多有关王老吉的帖子在QQ、MSN、手机短信以及各大论坛、门户网站中出现。细心的网友们发现，很多赞美加多宝(王老吉公司名称)和王老吉的跟帖的IP地址都是重复的。
7月下旬，一位巨人网络的SHOWGIRL在CHINAJOY游戏展上被人强拍的视频在网上被争相传看，视频是强拍者放上网的，在被SHOWGIRL斥责后，他一句“拍一下又不会怀孕”的反驳也显得很有噱头。这段视频四天时间得到超过两百三十万的点击量，很快，一篇“镜头门强拍门事件女主角方芳怒诉”的文章以新闻的面貌出现，记者“采访”了这位SHOWGIRL，并提问，在游戏里什么样的玩家能得到你的好感?希望进入哪款网络游戏中生活?Showgirl则回答，希望有人在游戏里陪她一起玩，一起打怪，一起聊天，我希望成为巨人网络的游戏《万王3》的月神……玩家们迅速“鉴定”这一事件，从头至尾不过是巨人网络的炒作而已，并搬出巨人网络一直用“玩游戏可以认识美女”的暗示来诱惑玩家的“劣迹”。
不规范广告是网络推手最后的机会
网络推手们在各大论坛不断发帖、拍帖、回帖，口水横飞、马屁不断。其目的只有一个，制造舆论旋涡，为此事件推波助澜，吸引人们对某品牌的关注。
不规范广告的特点之一，就是“伪装成不是广告”，例如百度将广告条目和搜索条目不加区分的摆放，就曾为人诟病，作为不规范广告的例子。而在电视，报纸等传统媒体，广告部分必须有明确标识，软文在版头上都要标明广告版。而在互联网上，网络推手将自己的诉求伪装成新闻或者冒充网络民意，并无任何风险。但“推手”们自以为能操控网友、制造大事件，在这种错误思想指引下，他们的生存空间变得越来越狭小。“推手”没落的原因：网友们没那么好操控
“引导关注”是最不切实际的谎言
认为几个人凭借几台电脑可以左右互联网上的“乌合之众”，往好听了说，是对话题引导能力的错误自负，往难听了说，是一种愚弄大众的不切实际的企图。上个世纪四五十年代，经济学家们关于人们是不是被广告诱导展开争论，左派的经济学家认为五花八门的资讯平台和广告推销，已经使人们找不到自己的真正所需，而购买大量自己并不需要的东西，奥地利学派的经济学家则认为，人们并不会在广告中迷惑自己的需要，左派经济学家们其实不可能比具体的消费者更明白自己的真实所需。
一家网络推手公司的负责人亦承认，他们从推广网络红人的失败案例中学习到，推广必须与一家客观存在的社会关注点结合——例如神七火箭、地震、奥运会等等，他们发明了一个叫“网感”的名词，来形容对社会热点的敏感程度——这与传统营销策略同样并无二致，“引导关注”或者“制造需求”永远是广告业最美丽最不切实际的谎言。
热点不是“推”出来的
钉子户，正龙拍虎，黑砖窑，“打酱油”，“范跑跑”，七十码，这些事件无人策动，但都通过互联网，都变得全国瞩目。在汶川地震后，某视频公司结合地震热点，推出“嫁人就嫁范跑跑”的“抗震美女”，尽管还拉动一家传媒进行“报道”，但仍然无法引导公众产生兴趣。
事实说明，热点无法被制造，只能被寻找，只能是网民、公众自主选择的结果。明白了这一点，你就不会将一些社会热点问题当作不良媒体“炒作”的结果，因为在不伪造事实的情况下，把人们不感兴趣的事情“炒作”成为热点是不可能的。同理，认为“热炒”华南虎是为了转移人们对“艳照门”的关注，或者“艳照门”出现是为了转移人们对华南虎的关注，也是一样荒谬的。