偶看新闻林心如早年电视剧:谈谈什么是推广调性
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 16:57:28
品牌的调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉
推广的调性是与目标消费者推广过程中应与消费者沟通的基调，这必须符合品牌的调性
做了很多年的策划，今天突然有人问起“关于广告调性”的问题。大意是：
广 告调性到底是一个什么东西，广告调性和后期推广以及平面设计到底什么关
系.......等等系列的问题。当时我还真有点蒙了。懵懂之下，呵呵，只好翻阅了
一些资料，并请教了一部分广告界的高手，我的思路逐渐明晰并坚决了。
调性如同气质，一种与众不同的气质，能让大家在很短的时间内一眼就记住你的东西。
打个不很恰当的比方，调性如同策划人叶茂中的那顶鸭舌帽。
摘录几段业内人士的语录，作为我对广告调性的思考，谢谢这几个战友
观点一：
广告 传播首先要把握好产品的调性 ！ 其次，才能谈得上表现手法的问题
对于广告调性的把握，住宅广告有以下基本规律
低端做功能
中端做气质
高端做眼神
一个广告 策划 人首先得把这点搞明白了
才能谈的上做有销售力的广告
广告表现上最大的法则就是没有法则
无论版面还是文字
符合产品调性的，符合阶层审美的，能从广告洪流中跳出来的
并自成一统的
必然是佳作
观点二：
调性如同女人品性，淑女偶尔出点轨也是蛮有情趣和富有张力的，荡妇某天淑女一次也让人耳目一新，但今天淑女明天荡妇就是没品，男人们就无所适从了。
观点三：
房地产广告贵在坚持对一种表现调性的坚持 即便是很平庸的表现只要坚持正确的策略方向和一贯的调性 也会走得很轻松
观点四：
谎言重复一千遍，也就成了真理。 好的广告坚持下去，必将成就一定的效果。 虽然对比不太恰当， 但是，一个具有持续性和坚持性的广告，必将有
推广的调性是与目标消费者推广过程中应与消费者沟通的基调，这必须符合品牌的调性
做了很多年的策划，今天突然有人问起“关于广告调性”的问题。大意是：
广 告调性到底是一个什么东西，广告调性和后期推广以及平面设计到底什么关
系.......等等系列的问题。当时我还真有点蒙了。懵懂之下，呵呵，只好翻阅了
一些资料，并请教了一部分广告界的高手，我的思路逐渐明晰并坚决了。
调性如同气质，一种与众不同的气质，能让大家在很短的时间内一眼就记住你的东西。
打个不很恰当的比方，调性如同策划人叶茂中的那顶鸭舌帽。
摘录几段业内人士的语录，作为我对广告调性的思考，谢谢这几个战友
观点一：
广告 传播首先要把握好产品的调性 ！ 其次，才能谈得上表现手法的问题
对于广告调性的把握，住宅广告有以下基本规律
低端做功能
中端做气质
高端做眼神
一个广告 策划 人首先得把这点搞明白了
才能谈的上做有销售力的广告
广告表现上最大的法则就是没有法则
无论版面还是文字
符合产品调性的，符合阶层审美的，能从广告洪流中跳出来的
并自成一统的
必然是佳作
观点二：
调性如同女人品性，淑女偶尔出点轨也是蛮有情趣和富有张力的，荡妇某天淑女一次也让人耳目一新，但今天淑女明天荡妇就是没品，男人们就无所适从了。
观点三：
房地产广告贵在坚持对一种表现调性的坚持 即便是很平庸的表现只要坚持正确的策略方向和一贯的调性 也会走得很轻松
观点四：
谎言重复一千遍，也就成了真理。 好的广告坚持下去，必将成就一定的效果。 虽然对比不太恰当， 但是，一个具有持续性和坚持性的广告，必将有