落英缤纷的英:韩寒陷争议漩涡 代言品牌形象或受损

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 23:19:35
2012年02月17日00:24 “方韩大战”争论不休之际，韩寒代言过的公司开始走入公众视线。韩寒在神坛上重重地摔了一跤，也让其代言的公司狠狠地心疼一把。
　　回首韩寒代言之路，经历了最初排斥到千万代言，2006年韩寒对媒体表示自己不是艺人，不会做代言。甚至2008年韩寒博客回应代言赛车网游的传闻为造谣。2010年4月，韩寒500万正式成为凡客诚品代言人，代言其29元T恤，据统计需要凡客卖出20万件T恤才能收回成本。2011年韩寒代言帝王威士忌，后对媒体表示要攒够奶粉钱，分别代言LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表，华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等，2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人，代言费超千万。万榕书业创始人路金波曾在微博称“见证一位作家成为中国代言费最高的大明星。”
　　“方韩论战”后引发热议，凤凰网关于方韩论战的调查，截至目前已经有16.8万人参与，其中支持方舟子的为7.8万票，占46.6%。支持韩寒为6.8万人，占40.8%。有人评论称，从从来不被质疑到现在开始怀着质疑的态度，韩寒走下了神坛。
　　公众人物形象受损
　　牵连代言品牌
　　在商业竞争中，不乏有因为企业问题牵涉代言人的案例，如“三聚氰胺”事件后，为三鹿代言的邓婕、倪萍深陷广告门。与之同时，也存在因为代言人出了问题而牵连品牌的案例。2008年，刘翔因伤突然退赛，爆出奥运大冷门，也震惊了押宝刘翔的赞助商。退赛后刘翔身价暴跌1亿，赞助商损失至少30亿。退赛后联想撤出了与刘翔合作的笔记本广告，耐克伊利电视广告也放弃了刘翔。
　　凡客创始人陈年：不知说什么好
　　“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”就是韩寒代言凡客诚品的广告语。一时引发全民热潮，“凡客体”流行网络，凡客营销大获成功。
　　质疑伊始，凡客诚品创始人陈年在微博上说：“不知道说什么好。”并称和韩寒聊了很久，认为无法猜测造谣者内心，但可以要求自己的内心和言行。挺韩意图明显。2月10日，一位不愿透露姓名的人士称与韩寒签约期为两年，是否续约还不能表态，但是表示此次“方韩论战”对凡客的销售并未造成影响。本次“方韩论战”后韩寒的代言之路是否会受到影响，凡客是否续约，我们将拭目以待。（凤凰网）
　　【背景新闻】……………………
　　“方韩大战”：被称为打假斗士的方舟子质疑韩寒之父代笔为子写作，认为韩寒是一个包装出来的神话，引起双方粉丝团在网络及媒体上展开隔空骂战，这场论战从兔年跑到龙年，战火越烧越旺，韩寒近日宣称将起诉到法院，并索赔10万元。   
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