近似数比准确数小:没有3D功能的3D电视 OUT了!

消费者在体验3D电视 

3D频道开播，3D春晚亮相，让3D电视市场着实的火了起来。相关数据显示，自元旦以来，3D电视销售节节攀升，春节期间更成为家电市场的一大亮点。甚至有潮流人士认为，没有3D功能的彩电就OUT了。对此，相关专家指出，3D功能终将会成为彩电的标配，但是目前要想通过电视感受3D的震撼，还需要突破软件建设瓶颈。

3D电视成新春消费亮点

虽然家电下乡、以旧换新等政策的退出让曾经火热的家电市场感受到些许凉意，但3D频道的开播却给家电卖场带来了新一轮的销售高潮。北京苏宁和北京国美的销售数据显示，春节期间，3D电视成为市场最大亮点之一。

记者从TCL多媒体获悉，作为央视3D网络春晚的独家3D云电视合作伙伴，其3D云电视产品——云·卓V7300、云·雅F3390、云·博V8200等成为了春节市场的明星产品。

北京苏宁的销售数据则显示，春节期间，销售最火爆的彩电品类中有六成搭载了3D功能。

北京国美的相关负责人介绍说，从1月1日3D电视开播以来，3D电视的销售量大增，销售额增长了6倍以上。春节前，其3D电视销量更是占到彩电整体销售的三成以上。“目前我们网站热销的是具有 3D功能的LED平板电视。”新七天电器网品牌总监田原告诉记者，3D+LED的平板电视市场占有率从2011年1月的不到3%，在十一前跃升至将近20%后继续攀升，2012元旦前，在国家补贴和3D节目频道即将开通的双重利好刺激下，该网站3D电视销售占比达到了40%。春节期间，这一比例也达到了彩电销售的三成。

商务部监测数据也显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额为4700亿元，比2011年春节期间增长了16.2%。虽然新的消费政策尚未出台，但3D彩电、节能节水型冰箱、洗衣机等仍然受到消费者的欢迎。

“我们对多个品牌的产品进行了比较，发现47英寸的彩电，有没有3D功能仅差了不到1000元，那就不如多花点儿钱买台3D电视。”用刚买的3D电视看了3D网络春晚的刘女士告诉记者：“主持人挥手的时候，我的小女儿还以为在跟她打招呼呢，跳起来朝电视跑过去了。”而消费者李先生则告诉记者：“3D频道已经开播大半个月了，看过的朋友都说不错，今年还播出了首个3D网络春晚，我得赶紧买一台，不然就OUT啦!”

据相关调查机构预测，2012年，中国平板电视需求量将达到4200万台，其中3D电视全年销量可望达到2000万台，占国内整体彩电市场销量的48%。

多重因素促销量攀升

苏宁相关负责人介绍说，由于各大彩电企业都竞相重点开发3D市场，现在市面上的3D电视无论从价格还是从性能方面，都可以满足各类消费者的需求。而3D电视频道的开播则进一步促成了3D电视市场的爆发。

据了解，2012年伊始，3D电视主要生产商便纷纷针对3D产品的推广制定了全新的市场策略。长虹继续走全面开花的路线。TCL则成为了2012CCTV3D网络春晚的3D云电视独家合作伙伴，提供全程3D技术支持。索尼作为首家3D电视频道的设备提供合作伙伴，也借此加速其3D产业的发展。夏普的煌彩技术也被运用到其3D电视产品中，让用户身临其境的感受更加深刻。

记者发现，春节期间，价格直降和加大买赠力度成为各大彩电企业竞争的主要手段。“3D+LED平板电视的持续热销，证明3D产品已由试探性产品阶段逐渐过渡到为广大消费者接受的成熟阶段。可以说，3D功能已经和互联网功能一样，成了平板电视的标配功能。”田原认为，优秀3D影片让消费者感受到了3D视像技术的先进与震撼。在产品推广前期，各彩电企业积极的市场教育和预热，为市场的爆发打下了良好的基础，与此同时，3D电视产品价格迅速下跌，让消费者能够很轻松地接受具有3D功能的彩电新品。据介绍，目前3D电视与同规格普通产品的价格差仅为10%—20%。记者看到，在新七天电器网和京东商城，创维42英寸的3D电视机售价3000多元，索尼55英寸全高清的3D液晶电视机售价也下探至1万元左右。

家电卖场也在3D电视的推广上不遗余力。据悉，苏宁在卖场接入了3D频道信号，“随着央视3D频道的开播，电视机收视效果的好坏一看就见分晓。”其相关负责人介绍说，苏宁不仅要让消费者在逛卖场时第一时间感受3D频道，同时还推出了3D电视购买、3D频道开通一站式解决方案，推出现场体验、专业咨询、产品推荐、现场办理、上门安装、无忧售后六大服务举措，帮助消费者挑选适合自己的3D电视。

软件建设瓶颈待突破

CCTV网络春晚负责人表示，目前，3D技术在电视媒体上应用面临的问题，更多的不是硬件技术瓶颈，而是存在软件建设瓶颈。

专家告诉记者，近年来，本土品牌在3D技术研发上，已在3D编解码算法、芯片、观看舒适度等技术方面取得了成果，其中多项技术具有自主知识产权。在功能应用方面，针对中国消费者的消费习惯，本土品牌在2D转3D、3D全格式兼容等应用技术方面也实现了新突破。同时，本土品牌推出的云电视，实现了3D技术与云技术的结合，不仅具有突出的3D效果，还具有语音搜索、人机对话、视频聊天、体感游戏等多种智能应用，以及云搜索、云存储等多种云应用。此外，与国外品牌相比，本土品牌的价格优势也在不断凸显。

需要佩戴特殊眼镜被认为是3D电视销售的主要障碍，日本东芝已经在本国推出12英寸和20英寸的裸眼3D电视。而在拉斯维加斯消费电子展上，东芝的视觉产品业务主管称，该公司即将开始出售大屏幕裸眼3D电视，屏幕将分别逾40英寸和50英寸，并计划在日本以外的其他国家销售这些创新产品。但其没有提供有关新产品的上市日期和售价等细节。

3D节目的录制在设计人才、技术设备、拍摄要求等各方面都提出了新的挑战，而且3D信号源的传输也对传统电视传输系统提出了挑战。专家表示，3D技术在中国的应用，需要3D内容制作商和3D显示设备制造商的共同推进。随着三网融合和3D技术的发展，相信一切问题都会迎刃而解。