东湖送朱逸人归拼音:[原创]风青杨：韩寒的商业价值知多少？

《时代》周刊在某年度全球最具影响力百人榜上，这样评价韩寒：“最畅销作家，冠军车手，中国文学界语言犀利的坏孩子。”追溯到十年前，恐怕谁也不曾料到，那个获得新概念作文一等奖的退学生，会有如此大的影响力，而原来我们已经“话题”他许多年了。如今只要韩寒在博客上“抖一抖”，都会引来无数的附庸者和反对者，这也许正是他可以被商业的价值所在。

而另一方面，韩寒却一直以来都以“孤与老贼势不两立”的架势拉开和商业的界限。在博客公告上，他曾这样写：不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。真是姿态鲜明：谢绝群体性活动，更不要提有商业色彩的活动了。可惜，韩寒还是代言了、韩寒还是商业了、所以除了作家、赛车手、公共知识分子、最具社会责任感的公民、青年领袖，不管韩寒肯不肯承认，他都还有另一个标签：商人。

    韩寒广告和商业代言

    有人说，如今的“80后”作家有着自己的思想和做派，他们不满足于只是清苦爬格子的状态，他们更希望通过自己的名气做更多的事情，或是实现自己的理想，或是为名为利，这体现着新一代作家的独立风格。那么韩寒会为了几斗米折腰呢？路金波在心里给他开出了个“价码”：“如果代言费少于3000万，那么我忍不住公开说：韩寒，你吃亏了。”先不论3000万是真是假，韩寒的广告身价在骂声中飙涨却是不争的事实。

此前，韩寒代言凡客诚品获得7位数的代言费。据《第一财经日报》报道，韩寒和王珞丹两人代言费超千万，而韩寒的代言费或高达500 万左右，相当于一家小型服装公司一年的盈利。不可否认，韩寒已经成为一个品牌，但是这个身价算高吗？大多数人可能不知道，该品牌依靠韩寒做推广后，一年的销售额保守估计便可达15亿元人民币。绝对的小投入大收益。 

2010年3月，韩寒再次为华硕电脑拍摄广告片：“爱梦想，做自己，我是韩寒。”不得不说，这是最好的时代，作家也可以像演艺明星一样拍广告拿不菲的代言费。4月，韩寒正式签约代言服装网购品牌凡客诚品；6月，全国各地的户外广告都可见到“凡客”韩寒：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”“凡客体”一时风靡。再次成功引领风潮，韩寒应感到很骄傲。

说起代言，韩寒还曾用过一个短命的微博帐号“韩寒0117”，专门用于蔡康永对韩寒的新浪微博访谈。这场访谈，美名其曰是韩寒接受蔡康永采访，及回答网友的提问，但实际上是,韩寒为一款洋酒代言的的场商业味极强的活动，说白了就是韩寒上台为那洋酒赚吆喝。韩寒成了“站台”而非“做客”，连他自己都向大家连发8个“对不起”：“难得和大家交流一次还要染上商业色彩，真的对不起大家！”他自责“违背了原则”，在那个短命的微博里，有韩寒为注销写下的“遗嘱”：“几年前我博客里写过一次软文，痛苦了很多个晚上，从此我发誓再也不写软文。一个写作者的文字是不可以植入广告的。无论品牌好坏或者公益与否。”据韩寒的出版人路金波说，韩寒肯站台是因为受了那洋酒公司的“哀求”和“胁迫”，是情非得已。戏剧性的是，他代言洋酒的口号是：“值得的，就去做”。 

还是在那一年的年末，一款名为《自在飞车》的网游瞄上了韩寒。韩寒所在的赛车俱乐部办了一个赛车培训班，韩寒担任教官，俱乐部承诺将提供数名培训名额给《自在飞车》作为其封测奖励，届时参加《自在飞车》封测活动的玩家将有机会与韩寒同场竞技切磋车技。同时，韩寒也做了该网游的代言人。在网游封测召集令页面，韩寒的照片很抢眼，更有抢眼的大字：赛车之王韩寒教你开赛车。

尽管韩寒始终不肯承认自己商业化，或许只是因为他所参加的那些商业活动，都是友情参与，“都是免费的”。如果要从商，韩寒真得好好像郭敬明学学。出去“站台”，酬金该拿就拿，别含糊，别手软，动真格的，反正都下水了，还怕湿鞋不成？要么，就别赶这趟浑水。该写作就躲进小楼去写作，该赛车就好好去赛车，别抹不开面子去为谁“站台”。不论韩寒是作为一个作家还是赛车手，现在的商业行为都还算比较合理的，似乎无可争议。但他的另一个身份，作为一个“公知”领袖，显然不太适合从事这些商业活动。

韩寒的娱乐圈之路

或许连韩寒自己都早已忘记，2001年9月，接受记者采访，当时他说他最大的职业理想是，自己当老板，开一家专门从事汽车改装的公司，让每一台车都有自己的个性。那时，韩寒刚和某影视公司达成协议，要将《三重门》改编成8集电视连续剧，还兴致勃勃地说，如果有合适的角色，并不排除出演该电视剧的可能。那是他出道的第三年。

这年头，玩跨界已经不新鲜，作家也好，演员也罢，作而优则演则导太正常不过了。娱乐圈的光芒已经投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是传统的作家路线，而成了娱乐圈的新宠。到了2005年1月，又有电影公司向韩寒抛橄榄枝。当时有个叫解航的写了一本《痛经》，影视改编权卖给了好莱坞的派拉蒙电影公司。后来，可能是女主角不入韩寒法眼，也可能是别的什么原因，韩寒最终没有参演《痛经》。

不过，2005年年末，韩寒做了一件很叫人惊愕的事，签约环球唱片在中国内地的唯一制作公司——上海天韵文化公司。对，韩寒要出唱片。2006年5月，韩寒个人单曲《私奔》MV网络发行，同年9月，他的首张唱片《寒？？十八禁》隆重上市。不过，韩寒不认为自己是一个艺人，或者说他不肯承认自己已行走在商业路上，他说自己“其实是被出唱片而诱惑的，希望能够尝试一种不同以往的形式来写作”。或许，韩寒只是为证明自己和商业化写作的郭敬明有别。他要竭力抹去身上的商业烙印。“别告诉别人我在这里，他们接受不了我干这个。”2008年7月，韩寒代言华硕F6香味笔记本，拍广告短片，其中一句广告词就是这样说的。

的确，韩寒成为车手后，很羞于人们看到他行在商业路上。出唱片，做广告代言人，这都是演艺明星干的事。从来没有哪个作家这样干过。据说，2011年度的电影市场，杀进了贴着韩寒标签的电影。对，韩寒的小说要拍成电影了，三部，《他的国》、《长安乱》和《光荣日》。其中《他的国》已进入筹拍阶段，由关锦鹏担任导演。在出售电影改编版权时，韩寒特别强调，自己不会担任主演、客串，甚至是剧本改编。他依然一副强硬的拒绝姿态，大有事不关己高高挂起之势。但避免不了的，随着影片的进展，韩寒的名字会如影随形，很可能，他的名字会大过电影本身，成为焦点。

韩寒了解自身的商业价值吗？

与其说韩寒是一路蹿红，倒不如说韩寒是一路“骂”红。与文化名人对骂、与影视明星对骂，骂作协、骂现象、骂各种事件。他们区别于以往的传统文人，懂得对自己身上的商业价值进行充分挖掘，然而过度娱乐化让他们沦为商业工具或娱乐话题。出道以来，这个骄傲的赛车手像个冷面杀手，遇佛杀佛遇魔杀魔，十步杀一人，千山他独行，从不肯对任何人任何事妥协。

当教授张鸣慨叹：“现在的中国大学教授加起来对大众的影响力，赶不上一个韩寒。”当作家成为了明星，甚至是某种精神符号，我们不禁要问，你是商家你会放过韩寒这棵摇钱树吗？你是韩寒你能抵御得了这些诱惑吗？其实，在传统文人气节和自身商业价值挖掘上出现的纠结与迷惑，韩寒显然比一些纯粹的传统作家来得更加纠结。甚至于，他要存在于商业体制之外的“原则”都会被看成是另外一种模式的商业包装。 

让韩寒又爱又恨的“公知”这顶帽子

韩寒有着一顶顶好看又光鲜的帽子：作家，公共知识分子，青年领袖，最具社会责任感的公民……当然，韩寒喜欢这些帽子，看看他博客上的公告，你就知道这些帽子是他多乐意接受的。更重要的是，戴上这些帽子，随便怎么站，相形之下，那个叫郭敬明的商人多像个只知抢钱毫无社会责任感的码字机器啊。人们有多瞧不起郭敬明，就有多看重韩寒。韩寒比任何人都明白他所扮演的角色，而他也努力通过他的博客为自己营造一个“新青年”的个性形象，成为年轻人的代言和一个文化符号。大抵应是出于对这个符号的看重，韩寒一直在努力保持身份的单纯性，小心的保持着与商业保持着距离。

但很遗憾，商业从来都没有放弃拉他下水。最起码韩寒身边的亲人和朋友，不像韩粉们认为的那样会做“柳下惠”。韩粉们“怒韩父其不争”，经常“消费”韩寒，不论是用韩寒开网店，还是借着“维护”儿子名声的幌子，在新浪开微博博人气。至于韩寒的朋友兼经纪人，更是舍不得放着身边这么大一个宝藏不去开发，对于生意人来说，维护和平和正义是上帝的事，而赚钱是当下最紧要的事。

而对于韩寒本人来说，他是否能克服少年得志后的各种商业诱惑？同样涉足商业，为何成功了郭敬明，韩寒却败走麦城？原因其实简单：郭敬明从来都不讳言自己的商人身份，并且他说，“‘作家’与‘商人’这两个身份都叫我向往，也都让我很享受，它们之间并不存在矛盾，也不会发生冲突。”他就是要做个商人，他就是奔着利益去的。目的明确，出手直接。不管如何惹非议，都得承认，郭敬明将“作家”与“商人”糅合得很好，精彩，辉煌。而韩寒，他上了商业的船，却还拿捏姿态标榜清白，结果，还是被商业化了，一边骂郭敬明，恨他；另一边却羡慕郭敬明的收入远远高于自己。

或许世间的事本是如此，鱼与熊掌不可兼得。既爱惜自己的羽毛，不愿意趟“浑水”，但又不愿意浪费自己的名气，耐不住寂莫想“兑点现”；既想充当“公知”阵营的头号角色，继续“号令天下”，但又保持着与自己以前“反对的那个阵营”和谐关系；既批判既得利益集团，又抱怨国民素质低下。总想谁也不讨好、谁也不得罪；总想名声好的同时还赚些钱！殊不知，自古忠义难两全，名利双收也不易。上帝在你的左手放上一个苹果，就会拿走你右手的梨。对于韩寒来说，有两种选择：要么像郭敬明那样，豁出去了赚钱；要么如他自己公告的那般，干干净净的做个精神领袖或“公知”。取舍之间，真是难为了韩寒！

作者：风青杨