鸲鹆效言文言文答案:百度推广：人群定向之搜客的提词方法

    一个良好的账户结构有利于提升账户整体的竞争力，而正确的提好关键词，则是网盟账户设置的一个重要环节，对于网盟推广的搜客功能来说，能否提好关键词，是决定搜客效果的关键。

    提词方法：

    1.依据搜索词报告提词

    方法说明：通过对搜索词报告的查询，挑选出对客户最具有转化价值的关键词进行设置。优势：提词效率快，关键词精炼实际，有利于效果转化。

    劣势：提词的准确性较为依赖搜索数据的表现，容易受搜索排名和匹配方式影响，导致漏词现象。

    2.海量筛选提词

    方法说明：通过系统自带的”导入搜索推广关键词”逐个导入，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置。

    优势：提词全面

    劣势：依赖于搜索提词的完善性，工作量大。

    3.根据客户构架提词

    方法说明：通过对客户产品架构的梳理，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置。

    优势：提词全面，架构清晰，对搜索账户结构庞大的客户尤为适用。

    劣势：需要对客户行业有一定熟悉。

    提词流程：集中在行业核心词、项目核心词、产品核心词

    人群定向回头客账户设置

    人群定向之回头客，是网盟推广于2010年 11月新推出的基于人群行为的定向技术。回头客能够帮助您锁定点击过您搜索推广创意的人，当其浏览百度联盟网站时，对其展示您的创意。这是百度网盟推广为 中小企业网络营销便利做出的又一次创新实践。它将网盟推广和搜索推广完美结合起来，开启了网盟推广精准展现新的篇章。回头客实现了网盟推广和搜索推广的联 动，两种推广方式的完美结合，给用户带来了精准性更强、性价比更高的营销效果。在账户设置上回头客应注意以下关键点：

    （1）须为回头客单独建立推广计划及单独分配预算；

    （2）保证全网投放；

    （3）地域大于或等于相关联的搜索推广地域范围；

    （4）回头客单价大约为1.2倍至1.5倍的普通网盟推广平均出价；

    （5）23个图片创意尺寸提全，保证最大量的展现；

    （6）回头客与同一产品的搜索推广计划/单元相关联，保证推广产品的统一性；

    （7）设置关联时间30天，尽可能多的定位点击过搜索推广链接的潜在目标客户群。

    创意撰写五原则

    好的创意设计，能迅速的抓住目标用户的眼球，激发起他的潜在需求，进而点击物料，进入企业网站浏览。一般来说，高质量的创意设计应该遵循以下五个原则：

    （1）主题要明确

    无论是引导购买还是塑造品牌，每条创意必须有一个清晰明确的“目的”，这个“目的”就是“主题”。

    例如：

    想去黑头?又要保湿滋养? （点评：用一个双向选择来激发需求）

    多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你（点评：塑造产品专家的形象）

    注册就送，点击注册 （点评：用点击就送来促成行动）

    小女人挚爱面膜都在打折！（点评：用促销信息激发需求）

    （2）结构要合理

    在结构设计上要符合中国人“从左到右，从上到下”的浏览习惯；

    图文混排的时候，建议图片位于文字的左侧。

    （3）文字要精练

    一般标题不要超过12个字，文字内容简介，和要传达的内容高度匹配。

    （4）图片要点题

    图片内容需要和主题保持一致，并保证图片质量干净清晰。

    （5）颜色要有对比

    颜色的选取需要能突出内容，背景往往可以营造一种氛围，但不能让背景喧宾夺主。

    合理账户结构的基本划分方法

    账户结构设置是网盟推广投放和优化的最初一步，也是非常重要的一步。

    合理的账户结构设置是获得良好效果的基础，也给后续的优化提供了空间。

    账户结构的设置理念是：细化投放。这样可以保证有重点的投放，并且能够对投放效果进行更好的把控。 账户结构划分方法

    划分账户结构通常有四种方法，四种方法也可以组合使用：

    1)、按产品划分：同时推广多个产品时，由于不同产品有重点和非重点之分，并且不同产品的目标人群不同，在网站选取和物料撰写均需要区别，因而可以依据产品不同，为每类产品设置不同的推广方案。

    2)、按网站划分：推广选取多个网站行业。不同行业的人群特征不同，带来的效果也就存在差异，区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放，为后续优化打下铺垫。

    3)、按物料划分：推广同时选用多种物料——文字、图片、Flash，不同类型物料需要不同出价以获得最佳展示机会，所以需要区别投放。

    4)、按地域划分：推广不同地域，不同地域重点不同，重点地域重点投放。

    招商加盟创意制作的四条原则

    1)、创意内容必须突出资历/加盟门槛/收益率等核心信息 ，可选择性加入联系方式/特点等；

    2)、创意明确体现加盟信息，不使用产品图片，避免误导；

    3)、使用表达成长性/资历等信息的抽象图形；

    4)、将核心信息有效地转化为数字显示，提升视觉冲击 。

    网站和主题词选取的注意事项

    网站选取

    为了便于您更好的规划投放，网盟推广系统中将网站分为了24大行业，不同行业的网站代表着不同类型的人群，拥有着不同的自然属性和兴趣爱好。选对适合您的行业进行投放，就意味着找到了适合您的潜在客户群。所以，网站选取应该从您的目标人群出发，选取合适的网站。

    网站选取技巧：从广泛到精深

    在投放时，为了最大限度捕捉目标人群，您需要尽量放大投放范围，进而根据数据分析，找到最适合您的网站。若从投放开始即直接锁定了您认为最核心的站点，可能会导致后续没有优化的空间，错失了其他潜在人群。

    主题词

    主题词是指，您为推广组设定一个或多个主题词，届时您的推广信息将仅展现在页面内容与这些主题词相关的页面上。

    关于主题词的使用，我们提供如下建议：

    1)、主题词的数量：建议为同一推广组设置的主题词的数量在50个以下

    2)、主题词的选取：建议参考搜索推广专业版的关键词，选取其中表现比较好的关键词作为网盟推广主题词使用

    3)、主题词的使用：主题词的使用有两种方法，一种是直接在推广组的主题词进行设置，另一种则可以采用系统提供的工具“从搜索推广专业版导入

    网盟出价设置和调整的技巧

    设置出价

    在网盟推广中，出价在一定程度上决定了您推广内容的展示机会。合理的出价能够给您带来最合理的投资回报，在您可接受的价格上为您带来最大量的展现。

    关于出价，我们提供如下建议：

    1)、建议出价区间：控制在0.3元-1元之间，是现阶段较为合理的出价。

    2)、图片/flash和文字需要分别出价，图片/Flash出价要高于文字出价。

    3)、出价时可以参考推广组设置页面的“平均出价”。

    调整出价

    当您在所选网站上，需要更多的展现量时候，您可以通过调高出价的方式获取到更多的展现机会。

    您可以以天为单位，根据每日报告中展现量数据，决定是否调整价格，进而观察次日展现是否达到要求。