泰拉瑞亚鲨鱼镐:中国中产阶级与富豪 成为主要奢侈品消费群体

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2020/12/01 03:39:04

中国中产阶级与富豪 成为主要奢侈品消费群体

(2012-01-30)


  四川省会成都一家法国名牌奢侈品专卖店的员工在清理橱窗。调查显示,法国和意大利品牌最能得到中国奢侈品消费者的青睐。(法新社)

黄康玮 报道

北京

  李蓉的橱柜里,外国名牌奢侈品“琳琅满目”,有法国品牌兰姿(Lancel)手提包和卓丹(Charles Jourdan)高跟鞋,也有美国品牌凯特·丝蓓(Kate Spade)和英国品牌玛百莉(Mulberry)的手提包。

  每隔几个月,这名32岁的北京能源公司投资分析师就会购买奢侈品。她说,名牌包与鞋子的款式不错,而且穿得也比较舒服。

  月入约2万元(人民币,下同,约4035新元)的李蓉,目前所拥有的最昂贵奢侈品是价值1万多元的玛百莉包包。

  然而,她从未购买中国国产奢侈品。她受访时解释:“国产的高跟鞋价格相当昂贵,我不如再添1000到2000元,就能购买国际品牌了。如果它们便宜些,我也许会考虑购买。”

  “此外,像东北虎之类的国产奢侈品太过高档了,不适合在工作场所穿着或配戴。”

对国产奢侈品牌不感兴趣

  对国产奢侈品牌不感兴趣的不仅是李蓉。毕马威审计与咨询事务所(KPMG)上月发布调查报告显示,中国国产奢侈品牌的知名度甚低。该公司对中国1200名奢侈品消费者进行的调查发现,在服装、箱包、鞋子、配戴饰品等奢侈品牌方面,只有少过一成的受访者会联想到中国国产品牌。超过60%的受访者认为法国和意大利颇有知名度。

  日渐富裕的中国中产阶级与中国富豪正成为全球主要的奢侈品消费群体。由世界奢侈品协会与中国贸促会主办的中国10年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”上,有业者透露,去年英国所销售的奢侈品总量中,有2.5%销往中国,而意大利奢侈品出口总量的67%是在亚洲国家,中国是最大的出口国。如何让中国人购买本国奢侈品与国产名牌,也成了中国商界以及学界的话题。

  与此同时,有调查显示,一些中国国产品牌正在冒起。

  世界奢侈品协会在两周前的发布会上公布100强奢侈品牌,中国国产品牌“上下”和“太阳谷”也登入十大创新品牌榜。

  胡润研究院近期也揭晓“全球十大最值钱的奢侈品牌”——茅台和五粮液分别跻身榜上第四和第七名,以120亿美元(约153亿新元)和70亿美元的身价胜过其他国际知名品牌,如劳力士(Rolex)和卡地亚(Cartier)。

  然而,从事教育培训的郑浩仁(25岁)不认为品牌上榜就代表它们是大家公认的奢侈品牌,而觉得茅台和五粮液只是民族品牌。他解释:“茅台又不是人人喜欢的酒,它顶多只能成为礼品。”

如何提升国产品牌形象?

  要提升中国国产品牌形象,清华大学政治经济学研究中心主任蔡继明说,奢侈品牌与否,中国政府应率先使用国产物品,才能建立人民对自主品牌的信心。

  他指出,政府使用的电器用品,像复印机、电话、照相机、电视、冷气机等,大都是国外品牌。

  他说:“政府行政支出花的是纳税人的钱,只买贵的不一定买对的。”他也认为,政府大量采购国际品牌,就限制了民族品牌进入采购过程。

 蔡继明以韩国政府为例,说明韩国政府使用国产品牌,譬如现代雅科仕、三星手机、第一毛织的西装等,而这也建立了韩国自家品牌。中国政府则使用外来的现代索纳塔、奥迪款式轿车,让自家品牌很难进入市场。

  不过,他也补充,政府两个月前采用了“双18”的限制准标,为国产品牌带来一线曙光。

  这政策意味着,一般公务用车和执法执勤用车的排气量不能超过1.8升,价格也不可超过18万元。

  蔡继明解释,这些政策会鼓励人们购买本土汽车,推动国产汽车业的发展。

  中国目前有近两亿名奢侈品消费者,是全球奢侈品消费第二大国,仅次于日本。中国大陆市场去年的奢侈品消费总额达到126亿美元,比2009年高出了40亿美元。世界奢侈品协会估计中国今年有望取代日本,成为头号奢侈品消费国。