pr高斯模糊18版:中国葡萄酒行业信息简报

本周备受业界关注的投资市场依然继续走低。糖酒快讯市场研究中心认为，中国消费者曾疯狂选购拉菲作为礼物馈赠和自饮的现象已经发生变化，香港和中国大陆市场的消费者购买态度发生明显变化已是事实。加之中国葡萄酒投资市场葡萄酒难定价，难脱手，定价和需求不成正比等问题逐渐浮出水面，也让中国投资者逐渐回归理性。但中国葡萄酒教育机构WineSociete China分析认为，中国的货币供应量变化也是主要因素之一。2010年，中国新增贷款8万亿元，几乎相当于2008年的两倍。大量资金进入市场，人们为了规避风险，纷纷将资金投入到精品葡萄酒等投资领域。而到了2011年，由于中国采取紧缩性货币政策，一些投资者不得不出售手中的佳酿来获取资金流，导致佳酿价格下跌。

葡萄酒行业发展有喜有忧

        香港在葡萄酒拍卖行眼中“失宠”

        Spectrum拍卖行即将首次在英国举行拍卖会，其总裁Jason Boland表示，“香港需要减少顶级葡萄酒存货。大量的葡萄酒在香港这个相对较小的地区成交，市场必定会进行回调。所以我们拍卖行的人开始将注意力移回伦敦。”

        中国已成为奥克地区餐酒第五大消费国

        过去10年里，众所周知奥克地区餐酒(Vins Pays d’Oc IGP)对中国的出口突飞猛进。奥克地区餐酒对中国的出口量迅速增加(较之2010年同期，2011年前9个月销量增加45%)，出口额更是涨幅显著(较之2010年前9个月，2011年同比增加93.4%)，实现92%的产量装瓶。从销量来看，中国已经成为奥克地区餐酒(vins Pays d’Oc IGP)第五大消费国。

        奥克地区跨行业协会(Inter Oc)，奥克地区餐酒跨行业协会(Interprofession des Vins Pays d’Oc IGP)，将组织一次针对其已经进入中国市场的核心产品和高端葡萄酒的推广交流活动。

        刚刚过去的2011年对于葡萄酒投资者来说并不好过。此前备受瞩目的拉菲领跌交易市场，价格大幅跳水，葡萄酒投资价格泡沫也显露无遗。展望2012年投资市场，业内人士分析认为，葡萄酒市场或在2012年见底回升。

春节前葡萄酒市场价格涨跌不定

        春节前酒类市场销量不断走高，但很多区域卖场内葡萄酒品牌仍不遗余力地开展各类促销活动，甚至通过价格攻势吸引消费者关注。从价格方面来看，部分葡萄酒产品价格没涨反微落。

        厦门部分进口葡萄酒价格出现回落

        调查显示，虽然汕头市场销售量有所增加，但部分酒类产品价格略有回落，其中品牌洋酒和葡萄酒终端价格大约回落5%。如轩尼诗系列洋酒，原来市场零售价为330元左右的，目前已经回落至310元左右，平均回落10多元。葡萄酒方面，以拉菲为代表的顶级名庄酒价格也大约回落了5%。

        近期厦门市场上的2003年份拉菲价格也开始调头向下，而同拉菲一起下跌的还有波尔多其他名庄的酒，同时，玛歌、木桐等葡萄酒也出现了下跌。据酒类行业资深人士介绍，随着节前酒类销售量增加，前段时间因人为囤积等原因价格明显上涨的酒类价格，近期出现稳中有降的情况。

        汕头葡萄酒价格回落5%

        春节日益临近，虽然汕头市场销售量有所增加，但近来价格一路高涨的酒类价格略有回落，其中品牌洋酒和葡萄酒市场价格大约回落5%。据酒类行业资深人士介绍，随着节前酒类销售量增加，前段时间因人为囤积等原因价格明显上涨的酒类价格，近期出现稳中有降的情况。其中品牌洋酒、葡萄酒市场价格大约回落5%左右。以轩尼诗系列洋酒为例，原来市场零售价为330元左右的，目前已经回落至310元左右，平均回落10多元。葡萄酒方面，以拉菲为代表的大品牌葡萄酒，市场价格也大约回落了5%。  

        汉节前葡萄酒销售量增价涨

        距离春节不到半个月，武汉市场上葡萄酒产品也跟随酒水消费小高峰实现量增价涨，张裕、长城等部分产品是赶在春节前涨价约20%。超市某销售人员表示，长城和张裕的价格变化较大，较去年十二月左右平均上涨了20%。据武汉一家外资超市酒水主管称，春节旺季来临，与平时相比，葡萄酒每天销售额增长了两三倍。可见，在葡萄酒销售旺季来临、消费观念的转变、以及春节临近等因素合力作用下葡萄酒价格上涨是必然趋势。

        也有业内人士称，近期葡萄酒团购单位比较多，春节前葡萄酒团购也将迎来小高峰。

        淄博市场葡萄酒价格表现“冷静”

        春节日益临近，淄博市场的葡萄酒价格表现“冷静”，均没有出现明显上涨。反而威龙、长城、张裕、塞尚贺兰等中低端品牌纷纷展开“买一赠一”以及“团购优惠”等活动。酒窖、专卖店等葡萄酒终端也通过价格优势吸引消费者。某酒窖工作人员介绍，“以这瓶来自澳洲的霞多丽为例，目前价格为168元/瓶，而在一周前，其报价是198元/瓶。”

        相对白酒的价格疯狂，葡萄酒终端市场的价格表现还是吸引了不少消费者的目光。加上越来越多的葡萄酒品牌开始走“平民化路线”，来自淄博各大酒窖以及卖场的信息显示，与去年同期相比，销售量同比增长15%以上。张店联通路一酒窖也表示，目前其葡萄酒整体销售量与去年同期相比增幅至少2成。对此，业内人士分析认为，在葡萄酒的价格构成要素中，成本原因实际影响较小，反而是出于对年终报表或市场定位的考虑，这也是在白酒价格“整体上扬”的背景下，葡萄酒价格相对平静，甚至变相降价的又一原因。

        可见，以广东、福建为代表的一些酒类消费成熟市场，进口葡萄酒的市场份额正逐渐与传统的白酒、啤酒分庭抗礼，进口葡萄酒正逐渐从商务场合、夜场渠道等特殊领域，向大众消费者的日常餐桌过渡，商家不得不重新调整利润空间，具有性价比优势的进口葡萄酒产品将越来越受消费者的追捧。宏观经济环境的不利，或成为进一步引发拉菲为首的高端进口酒泡沫破裂、整体拉低葡萄酒价格的导火线，葡萄酒市场的竞争格局也将面临新一轮变化。

国产葡萄酒企业加快基础建设

        王朝酒业再斥资504.235万港元购买橡木桶

        王朝酒业1月11日发布公告称，以35万欧元及19.325万美元(合共相当于504.235万港元)，向Oeneo购买若干橡木桶。公司指，购买橡木桶作为其主要业务其中一环及其从属活动。Oeneo为公司主要股东Andromede(持股26.96%)的联系人士。

        民权九鼎葡萄酒的新厂建设进展顺利

        本周有消息称，民权九鼎葡萄酒有限公司的新厂建设进展顺利，预计今年6月份前竣工投产。在现场可以看到，新厂研发中心、办公楼、综合楼等主体建筑已经完工，均为欧洲城堡式设计，生产区、酒窖区等正在建设中。在厂区内还设有葡萄示范园，主要品种有赤霞珠、烟73、小味尔多、威代尔等。