贝弗里奇报告pdf下载:央视春晚“吸金大法”

历年春晚不仅仅是星光闪烁，更是“钱途大好”。在大年三十夜晚牢牢占据中国收视率第一位置的央视春晚用“吸金王”来形容则是名副其实。统计数据显示，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元；2006年接近4亿元；2009年春晚已接近5亿元；在2010年更是破天荒地达到了6.5亿元。而央视在广告收入上的形式更是多种多样。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，4个多小时的晚会，央视究竟如何玩转“吸金大法”？

春晚广告标的近3亿元

在经历了2010年高达6.5亿元的广告神话之后，央视兔年春晚广告再次引起社会关注。而数据显示，央视兔年春晚广告仅标的就高达2.912亿元：“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名标的高达1.26亿元；《2011年春节联欢晚会》套装广告标的1.08亿元。郎酒集团以1.26亿元的价格中标“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”冠名商，创下了历史新高，比2010年高出约1500万元。

兔年央视春晚导演组一直强调兔年春晚不会出现任何植入式广告，而且今年春晚零点报时广告也不再以招标的形式出现，这让央视其他广告标的水涨船高，业内预测，兔年春晚广告收入应该不低于虎年春晚。

零点报时冠名最抢手

据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万-233万元、每15秒298万-438万元。2010年春晚广告报价就比同期增长了30%以上。在春晚各类广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的首选。2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元、零点报时广告4701万元。而2010年春晚观众最喜爱的节目冠名和零点报时广告分别为1.1亿元和5201万元，均创下历史新高。

然而在2010年11月央视黄金资源广告招标中，作为“第一标”的春晚零点报时广告却并没有出现在招标会上。业内也一度流传零点报时广告被取消。

但是在2011年的央视春晚零点报时钟上，美的的标志仍然出现。2010年央视招标，美的以5201万元竞下2010年春晚零点报时，创历史新高，相当于“10秒值半亿”。有媒体称，兔年春晚报时广告不参加竞购，将进行签订认购。因此在兔年春晚上，美的为零点报时广告付出了多少钱还暂时不得而知。

春晚零点报时广告之所以一秒值千金，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“××企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”和现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此有吸引力。

各类软广告若隐若现

春晚的广告形式种类极为丰富，除了硬广告之外，植入广告和软广告也是常见的形式之一。

植入广告在2010年春晚达到高峰。赵本山小品中硕大的“国窖1573”、随口都提及的“搜狐”；刘谦魔术中频频亮相的汇源果汁饮料瓶；姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词；郭达、蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中，要开卖“土豆”。

对于这种被网友“质疑”的广告行为，“前导演”郎昆曾以一句话回应，“媒体要发展就需要和广告合作”。但在2010年春晚中，频繁的植入广告让广大观众深恶痛绝。2011年的春晚中植入广告明显减少。

“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式，和硬广告相比，软广告大多是赠送的，如2010年春晚广告就明码开价，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，10万元广告赞助换取一张现场直播入场券、400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

在这些“隐性门票”中，最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”，这些人物大多都是春晚的广告客户，基本上都是当年春晚广告投放额超过 300万元的企业代表。比如在2009年春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，而2009年百度在此方面花了4700万元以上。

明星效应近乎廉价

值得一提的是，春晚最大的特点就在于众星云集，这些明星无形中成为了春晚的“金字招牌”。然而实际上，央视春晚动用这些“金字招牌”是极为低价的，甚至相比较于高昂的广告收入，明星出场费几乎可以忽略不计。

有业内人士算过一笔账，春晚所请的不下于50位国内一线的明星。如果按照每位明星正常的商演出场费计算，央视仅此一项就省了多达千万的费用，更不用提这些明星带来的“明星效应”。在2010年一曲《传奇》高调复出的天后王菲，上春晚的劳务费都不会超过5000元。

虽然也有言论表示明星和央视春晚是互相借势，借助央视一炮走红的明星不在少数，例如刘谦、小沈阳等人的“一夜成名”。但不可否认的是，长期以来，央视近乎免费地使用国内一线明星，为“央视春晚”节约巨大成本，同时为这个品牌带来的潜在效益已经无法用金钱来衡量了。