偶看新闻goal是射门的意思吗:2000元产品成本仅40？揭秘高价茅台幕后原因第2页
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 22:03:44
2000元产品成本仅40？揭秘高价茅台幕后原因
编辑：王龙 时间：2012年1月18日
高端白酒需求日益旺盛
那么，茅台为何走上奢侈品之路？中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，首先是原材料、人力、物流等成本上涨，在一定程度上影响了各大白酒企业的利润率，而提价是保住自身利润额最为直接的方式；其次，提升产品价格实际上是提升其品牌附加值，不断提升其消费定位，完成品牌增值的过程；最后，白酒复杂的工艺决定其产品产量有限，而受中国传统宴请文化的影响，加上对高端白酒赋予身份、地位的特定含义，致使消费者对高端白酒的需求日益旺盛，而这种供需不平衡成为推高白酒价格的原因之一。
茅台拍卖更是“火上浇油”
说道白酒拍卖，现在看来似乎是一件很平常的事了，在这白酒拍卖会里，茅台酒往往都是众多白酒中最吸引拍者眼球的酒款了。
在2011年4月，贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上，一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。据贵州省拍卖公司负责人介绍，共有102个标别的113瓶陈年茅台酒参加此次拍卖，成交率为91%，总成交价值达1223.3万元。
今年1月举行的贵州陈年茅台拍卖会上，222个标底、近600瓶陈年茅台以850万元的总成交额成交，一瓶产于1953年的草字头“苔”贵州茅台酒，起拍价为60万元，一开拍即被冲高到100万元，经过几轮激烈的竞价，最终以150万元的高价被拍走。一瓶40年代的“赖茅”最终也以150万元定槌。
公款消费 不花白不花
众所周知，高档白酒除了满足富人高端消费与请客送礼消费以外，多用于公务接待，公务接待花的是纳税人的钱，白酒涨价意味着纳税人负担增加，其他公共蛋糕被切去更大的一块。或者说意味着石油等民生产品涨价(中石化的百万酒单就颇能说明问题)。白酒“耍酒疯”实际上与你我都有关。
产量低 消费高
“53度茅台，价格2280元一瓶，但早就断货了。什么时候到货还真说不好，你留个电话，到了我通知你。”“去年12月初涨到2088元，这个价格没卖几天就断货了。”在商场超市里，这种话听得人耳朵都起茧子了。
多年来，茅台酒厂对53度飞天茅台一直实行限量供货，山东省、江苏省要多一些，每年约供应500吨、600吨，安徽省每年供应120吨，根本满足不了市场需求。
说到这，茅台一把鼻涕一把泪：真是冤死我们了！
去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受某媒体采访时也称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。
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