吴山在呢:[图文]装商品陈列技巧、注意事项

女装商品陈列技巧、注意事项
商品陈列展示是通过对整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着
　　一、商品要求

　　1、叠装标准
　　（1）同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。
　　（2）叠装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞3-4件。
　　（3）叠装每摞原则上所占位置不超过32cm×36cm。
　　（4）每摞叠装的间距应保持在locm～15cm左右。
　　（5）每摞叠装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。
　　（6）每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。
　　（7）叠装陈列应避免65cm以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。
　　（8）如果产品缺货，可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。
　　（9）叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围，便于附加推销。
　　（10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部
　　（11）色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小
　　2、挂装标准

  

（1）同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。
　　（2）挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。
　　（3）清除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应全部就位。
　　（4）非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服的下摆放入。
　　（5）系列款式的货品使用同一衣架。
　　（6）侧列挂装货品的间距应在6cm—8cm之间
　　（7）挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大：从外到内，尺码由小到大。
　　（8）正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗。侧列挂装色彩渐变，从前到后，从外到内，由浅至深，由明至暗。
　　（9）同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分列展示。
　　（10）服饰挂装与地面距离不应超过15cm。
　　（11）货品污损后，及时清洁、处理和更换。
　　（12）将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面，使顾客明确商品主题
　　（13）挂装区域的就近位置，应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置pop。
　　3、标价牌要求：
　　（1）标价牌内容须打印或正楷书写。
　　（2）标价牌严紧出现涂改现象。
　　（3）同一专柜标价牌须摆放在同一位置。
　　二、陈列事项：
　1、陈列范围
　　

  

（1）黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。
　　（2）黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。
　　（3）库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品，陈列补充库存品。
　　（4）准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。
　　（5）气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。
　　2、禁忌事项
　　（1）产品无系列的配衬，单款零散销售。
　　（2）将货品与无关联的道具和pop组合配置，主题不明。
　　（3）pop残损、过季仍未替换。
　　（4）在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或pop。
　　（5）过多摆放独立和零散的，用于点缀的摆设，与产品推广主题无关，不能产生与顾客审美的呼应。
　　3、陈列更新

  

　　（1）各展示区定期设立新焦点，同时使用新款pop。
　　（2）经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。
　　（3）每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。
　　（4）每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。
　　（5）缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列，并多元化组合配衬，减少货区窄挡。
　　三、色彩搭配
　　1、色彩分析

  

　　（1）色彩的三要素：
　　a、色相：色彩的相貌和彼此间的区别。
　　b、明度：指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度，如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低：同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
　　c、纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。
　　（2）色彩的感觉：
　　a、色彩的冷暖感：
　　红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
　　b、色彩的轻重感：
　　由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重，
　　c、色彩的远近感：
　　由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。
　　（3）色彩具有的形象：
　　高级感——金、银、白
　　低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色
　　热闹感——橙、黄、紫红
　　寂寞感——灰、蓝灰、明灰
　　快乐感——黄、橙、水蓝
　　宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝
　　（4）组合色彩的形象：
　　温暖感——暖色与暖色
　　清凉感——寒色与寒色
　　轻快感——高明度与同类色的组合
　　稳重感——低明度与同类色的组合．
　　华丽感——高彩度，色相环上互相远离的色彩组合
　　普实感——低彩度，色相环上相离的色彩组合
　　摩登感——灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合
　　庸俗感——以茶色为主体的配色法
　　绩构感——黄与黑、红与黄等配色
　　理性感——白与青绿等配色
　　沉着感——茶与蓝等配色
　　活泼感——黄与明绿等配色
　　年轻感——白与粉红等配色
　　平凡感——绿与橙等配色
　　2、基本配色：
　　（1）同类色相配：
　　指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。
　　（2）似色相配：
　　指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。
　　（3）异色配合：
　　指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色， 红色与青绿色，这种配色比较强烈。
　　（4）补色配合：
　　指两个相对的颜色的配合，如：红和绿，青和橙，黑和白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。
　　（5）准补色配色：
　　红与绿、蓝与黄绿等，补色前面的『准备色』，其配色成为非常华丽的组合。
　　（6）无色彩和有色彩的配色
　　无色彩与有色彩的组合情形最好是以『明度』为中心来进行配色。因此，明度(明亮度)差距愈大，愈能有强烈的感受，能强调有色彩具有的感觉。明度相近，纯粹色彩的组合，能强调摩登的感受。

　　3、设置焦点：
　　（1）彩虹式：
　　用于产品色彩丰富的店面，可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列：使用于货品颜色较多，风格活泼、年轻的品牌。副产品如领带、丝巾等也可以适当应用。
　　（2）琴键式：
　　又称跳跃式。可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列。也可以利用商品的长短穿插组合陈列。用于商品系列化、组合性较强的品牌。
　　（3）渐变式：
　　运用同一色系不同深浅的产品，组合陈列，创造富有层次感的陈列效果。适用于各类服饰的陈列展示。