偶看新闻fgo恶魔狩猎:2012全球3大营销趋势
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 18:23:30
从过去的2011年里，我们可以观察出什么端倪，2012年将会有哪些特殊全球营销趋势，可能会大大影响市场结构？
随着智能型手机的兴起，路上多了许多“低头族”，无论是在等车、坐车、等人，甚至搭电梯的空档，都可以看到身边的人，随时用智能型载具发简讯、浏览新闻，或是看照片，这样的流行，改变了人们的生活，也影响了上、中、下游相关的软硬件厂商。
能预测趋势的，总是能掌握更多；能跟随趋势的，就不容易被淘汰。在岁末年初，《动脑》特别透过，长期观察全世界180多个国家消费趋势的全球趋势预测公司Trendwatching，来看看2012年将会有什么样的特殊消费现象？
趋势一：回收后的重点？ 再利用！
“资源回收，环保爱地球！”在美国许多城市，如西雅图、旧金山等，都已经制定一些强制回收法律。但在大量的资源回收后，下一步应该是有效的再利用，才不会枉费回收时的各项努力，因此许多品牌除了回收空瓶、旧商品外，也慢慢开始以更具建设性的方式再利用。
法国美容品牌卡尼尔，在2011年4月和环保公益组织Terracycle合作，以个人护理与美容巡回活动，让民众可以用卡尼尔的空瓶，换取相对应的积点或奖金，而这些回收来的东西，会重新制造成美国各地的游乐场设施。另外，民众也可以利用邮寄的方式，寄送不要的美容品空瓶，邮费完全由卡尼尔来付。
美国登山服饰品牌Patagonia，也不惶多让，推出的Common Threads Initiative计划，大举回收旧衣物，处理成新的纤维，到目前为止所回收的衣服已达45吨，并且重新制造后的新衣物也达34吨。
趋势二：健康管理进化？ 靠科技！
在短短几年，苹果的App Store，目前提供多达9,000种有关健康的应用程序，根据Mobi Health News 2011年9月预估，在2012年中期，这类应用程序将达到13,000个。可见透过科技的个人健康管理商机有多大。
健康管理应用程序，除了帮助消费者追踪自己的健康状况外，还能根据健康记录，有效协助医生治疗。
根据研究公司Technavio预测，全球移动医疗应用市场，将在2014年达到41亿美元(约新台币1,230亿元)。
美国Skin Scan这款应用程序就是最好的例子。使用者可以利用手机的相机镜头侦测身上的痣，或是青春痘，透过Skin Scan应用程序的扫描，判定是否需要接受皮肤科医生的治疗；还可透过卫星定位系统，告诉使用者离自己最近的皮肤科医院在哪里。
另外，名为Pain Free Back的交互式背部疼痛缓解程序，患者只要根据自己背部疼痛的位置、问题，具体的输入，系统会从这些数据中分析原因，并且提供解决方案。
趋势三：可视化的讯息？ 超吸睛！
对于事事讲究效率的现代人来说，又臭又长的宣传文案让他们渐渐失去耐心，取而代之的是图像化思考，一眼能掌握重点的信息，因此有愈来愈多品牌开始用QR码说故事、开发AR增强临场感，让消费者可以更直接的从“注意”到“了解”，进而“购买”。
利用QR码传达品牌故事，是相当聪明的选择。加拿大制鞋品牌John Fluevog，会在每双“Ask Clogs”系列的鞋底下，印上QR码，消费者可以透过这些QR码，看到每双鞋专属的生产过程，从裁缝、上胶，到进入商店。
(摘编自台湾《动脑》2012年1月号 文／邱品瑜)