偶看新闻楚乔传免费阅读:许顺利谈广告语“模仿风”
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 23:44:09
许顺利谈广告语“模仿风”
一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方有那么一些广告，人们看来看去总觉得很眼熟，总觉得似曾相识。某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，洗发水的广告，一律是清纯女孩子那飘逸而光亮的秀发，回眸一笑，头发甩成一片乌云状；沐浴露（洗面奶）广告一律是白嫩且富有弹性的肌肤，让人怀疑是不是在搞选美；酒类、润喉类产品广告一律是大吼一声，吓你一跳，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？！只是把商品的牌子一换，这种广告真是具有极强的“适应性”，谁拿来都可以用。创意是不用了，钱是省了，制作上也挑不出什么毛病，问题是——效果呢？
当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。
——那一半广告费“漂”在哪里？
许顺利 著