偶看新闻凛祢乌托邦攻略:中国元素打造璀璨珠宝新星
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 13:58:09
中国元素打造璀璨珠宝新星
珠宝公司麒麟(Qeelin)正在完成一项新使命：将中国古典元素与现代设计融合在一起。
从某种意义上说，它已取得了初步成功：这家总部位于香港和巴黎两地的公司推出的玉制戒指受到了巴黎珠宝行家的疯狂追捧。而在热衷饰品的东京，麒麟设计的熊猫吊坠“Bo Bo”（中文意即“宝贝”）同样热销，尽管每款售价高达4,500美元，但它仍成为日本女性钟爱的手机饰物。
许多奢侈品品牌对中国元素都敬而远之，大量仿冒的包含中国元素的产品让他们感到头疼。可是，香港出生的麒麟设计师陈瑞麟(Dennis Chan)却一心希望利用中国古老的文化遗产有所作为，激发他这一灵感的是数年前的一次旅行经历。
那还是在1997年，当时陈瑞麟在丝绸之路的起点甘肃敦煌游览，在那儿他看到了岩洞壁画，欣赏了穿着华丽的唐朝人物雕像。他说这些人戴的珠宝漂亮极了，而且中国味十足，那些饰品上还印有古代佛像，一眼就能认出。陈瑞麟谈到，意大利Bulgari和法国卡地亚(Cartier)等公司曾借鉴自己国家的文化遗产，在给品牌增添神秘色彩的同时也提升了品牌魅力。陈瑞麟说既然这些公司可以如此，那他也可以，自己国家的后院可藏着不少宝贝呢。
于是陈瑞麟开始设计那些既不失现代感又体现中国古文化特色的饰品，他将葫芦（中国传统文化里象征好运）、古钱币等中国古代形像融入到玉坠、宝石耳坠和手镯的设计中，而且每一件珠宝都是在欧洲手工制作。就连公司的名字──“麒麟”都取自中国神话中的一种动物，这种生灵被看作是和谐的象征。
接下来的问题是：如何从零开始，将自己打造成一家奢侈品品牌呢？为此公司精心制定了一项发展策略：面向国际市场展开宣传攻势。一开始，出任麒麟公司首席执行长格里奥姆•布罗夏德(Gulliaume Brochard)与陈瑞麟（两人在香港某名表收藏家社交活动上相识）将目光瞄准了全球主要的奢侈品市场：香港、巴黎和东京。
布罗夏德认为，不管一个奢侈品品牌来自什么地方，它都要得到国际上的认可才行。同样的道理，如果中国品牌无法赢得巴黎、东京等时尚之都的首肯，那它就别指望进入主流视线，这在注重形像的奢侈品市场尤其如此。布罗夏德此前曾负责全球高档手表品牌豪雅(TAG Heuer)北亚地区业务长达五年。
今天看来，麒麟的发展策略收到了成效。该公司虽未透露具体收入，但表示2006年的销量增加了60%。目前麒麟在香港开有两家分店，同时在巴黎、伦敦、台北、东京、新加坡以及洛杉矶的高档商场和专营珠宝店里都可以见到它的产品。
今年3月，麒麟进驻巴黎豪华购物街皇宫花园(Palais Royale)，在那里开设了一家专营店。在店中装饰一新的玻璃展柜里摆放着一枚钻石白金吊坠，这枚限量款吊坠的售价为53,450美元，出自麒麟新品“莲花之心”系列。如名所示，其设计灵感源自莲花。
品牌专家指出，高价位往往传递出产品的一个重要讯息，即它是面向高端客户的。然而对于一个刚刚起步的中国珠宝品牌来说，将价位定在与Bulgari等“大牌”不相上下的水平是需要相当勇气的。《亚洲品牌策略》(Asian Brand Strateg)作者、新加坡品牌咨询机构VentureRepublic首席执行长马丁•罗尔(Martin Roll)认为，这是一个十分大胆的举动，但同时他也认为，这有利于麒麟构筑一流品牌资产，也更容易使消费者看到品牌所蕴含的价值和它所具备的中国特色。
虽然麒麟的销售业绩一路上涨，但陈瑞麟指出，公司目前所面临的最大挑战是要向世人展示自己与老牌珠宝品牌属同一个档次。2004年麒麟打算在香港国际金融中心大厦开设珠宝店时，它当时要求在更显档次的二楼得到一个店面，否则就放弃这里。最终它如愿以偿。今天你去那里，会看到Tiffany & Co.和女性高档时尚品牌Escada门店之间的麒麟店面。在法国，麒麟一直依托时尚Colette推广自己的作品。
此外，娱乐界人士也为麒麟充当起了宣传员。布罗夏德的女友、香港影星张曼玉(Maggie Cheung)出席戛纳电影节等重要场合时就佩戴了麒麟公司设计的产品。
麒麟计划从今年夏天起在戛纳的卡尔顿酒店开设店面，针对的客户是那些来戛纳度假的富有人士。至于中国大陆市场，虽然当地消费者对西方知名奢侈品牌越来越热衷，但麒麟短期内还没有在那里开店的计划。眼下，它希望把 角延伸至整个欧洲乃至美国，不过，最终它仍希望能在北京开一家店。布罗夏德说，如果在北京开店，店址离紫禁城越近越好。
珠宝公司麒麟(Qeelin)正在完成一项新使命：将中国古典元素与现代设计融合在一起。
从某种意义上说，它已取得了初步成功：这家总部位于香港和巴黎两地的公司推出的玉制戒指受到了巴黎珠宝行家的疯狂追捧。而在热衷饰品的东京，麒麟设计的熊猫吊坠“Bo Bo”（中文意即“宝贝”）同样热销，尽管每款售价高达4,500美元，但它仍成为日本女性钟爱的手机饰物。
许多奢侈品品牌对中国元素都敬而远之，大量仿冒的包含中国元素的产品让他们感到头疼。可是，香港出生的麒麟设计师陈瑞麟(Dennis Chan)却一心希望利用中国古老的文化遗产有所作为，激发他这一灵感的是数年前的一次旅行经历。
那还是在1997年，当时陈瑞麟在丝绸之路的起点甘肃敦煌游览，在那儿他看到了岩洞壁画，欣赏了穿着华丽的唐朝人物雕像。他说这些人戴的珠宝漂亮极了，而且中国味十足，那些饰品上还印有古代佛像，一眼就能认出。陈瑞麟谈到，意大利Bulgari和法国卡地亚(Cartier)等公司曾借鉴自己国家的文化遗产，在给品牌增添神秘色彩的同时也提升了品牌魅力。陈瑞麟说既然这些公司可以如此，那他也可以，自己国家的后院可藏着不少宝贝呢。于是陈瑞麟开始设计那些既不失现代感又体现中国古文化特色的饰品，他将葫芦（中国传统文化里象征好运）、古钱币等中国古代形像融入到玉坠、宝石耳坠和手镯的设计中，而且每一件珠宝都是在欧洲手工制作。就连公司的名字──“麒麟”都取自中国神话中的一种动物，这种生灵被看作是和谐的象征。
接下来的问题是：如何从零开始，将自己打造成一家奢侈品品牌呢？为此公司精心制定了一项发展策略：面向国际市场展开宣传攻势。一开始，出任麒麟公司首席执行长格里奥姆•布罗夏德(Gulliaume Brochard)与陈瑞麟（两人在香港某名表收藏家社交活动上相识）将目光瞄准了全球主要的奢侈品市场：香港、巴黎和东京。
布罗夏德认为，不管一个奢侈品品牌来自什么地方，它都要得到国际上的认可才行。同样的道理，如果中国品牌无法赢得巴黎、东京等时尚之都的首肯，那它就别指望进入主流视线，这在注重形像的奢侈品市场尤其如此。布罗夏德此前曾负责全球高档手表品牌豪雅(TAG Heuer)北亚地区业务长达五年。
今天看来，麒麟的发展策略收到了成效。该公司虽未透露具体收入，但表示2006年的销量增加了60%。目前麒麟在香港开有两家分店，同时在巴黎、伦敦、台北、东京、新加坡以及洛杉矶的高档商场和专营珠宝店里都可以见到它的产品。
今年3月，麒麟进驻巴黎豪华购物街皇宫花园(Palais Royale)，在那里开设了一家专营店。在店中装饰一新的玻璃展柜里摆放着一枚钻石白金吊坠，这枚限量款吊坠的售价为53,450美元，出自麒麟新品“莲花之心”系列。如名所示，其设计灵感源自莲花。
品牌专家指出，高价位往往传递出产品的一个重要讯息，即它是面向高端客户的。然而对于一个刚刚起步的中国珠宝品牌来说，将价位定在与Bulgari等“大牌”不相上下的水平是需要相当勇气的。《亚洲品牌策略》(Asian Brand Strateg)作者、新加坡品牌咨询机构VentureRepublic首席执行长马丁•罗尔(Martin Roll)认为，这是一个十分大胆的举动，但同时他也认为，这有利于麒麟构筑一流品牌资产，也更容易使消费者看到品牌所蕴含的价值和它所具备的中国特色。
虽然麒麟的销售业绩一路上涨，但陈瑞麟指出，公司目前所面临的最大挑战是要向世人展示自己与老牌珠宝品牌属同一个档次。2004年麒麟打算在香港国际金融中心大厦开设珠宝店时，它当时要求在更显档次的二楼得到一个店面，否则就放弃这里。最终它如愿以偿。今天你去那里，会看到Tiffany & Co.和女性高档时尚品牌Escada门店之间的麒麟店面。在法国，麒麟一直依托时尚Colette推广自己的作品。
此外，娱乐界人士也为麒麟充当起了宣传员。布罗夏德的女友、香港影星张曼玉(Maggie Cheung)出席戛纳电影节等重要场合时就佩戴了麒麟公司设计的产品。
麒麟计划从今年夏天起在戛纳的卡尔顿酒店开设店面，针对的客户是那些来戛纳度假的富有人士。至于中国大陆市场，虽然当地消费者对西方知名奢侈品牌越来越热衷，但麒麟短期内还没有在那里开店的计划。眼下，它希望把 角延伸至整个欧洲乃至美国，不过，最终它仍希望能在北京开一家店。布罗夏德说，如果在北京开店，店址离紫禁城越近越好。
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