褚时健与郑俊怀的“新生”

　　：：文　刘彦华随着金融危机蔓延，国外富豪破产自杀的消息不断传来，“不景气”、“裁员”等令人沮丧的字眼儿不时出现，“从头再来”等豪迈的说法似乎已被人们遗忘。很多人陷入困惑：遭遇重大挫折后，我们究竟还能不能再站起来？

　　褚时健和郑俊怀这两个备受争议的传奇人物，也许能给我们一些有关企业家精神的启示。

　　褚时健、郑俊怀经历了从事业顶峰跌入人生谷底的沉重打击，度过艰难的牢狱生活后，在暮年时再次燃起了创业的激情。他们能否再次创造神话？

　　在争议中入狱

　　褚时健、郑俊怀何许人也？

　　褚时健，原红塔集团董事长，执掌红塔18年，曾通过引进先进设备、狠抓质量，将玉溪卷烟厂由一个破落的地方小厂，打造成年创利税过百亿元的亚洲第一烟草企业。褚时健于是被人们称为“中国烟草大王”。

　　郑俊怀，原伊利集团董事长，领导伊利十几年，完成了股份制改革，使伊利成为国内的乳业巨头。

　　这两个人的经历有些相似——通过自己的努力，使企业从默默无闻走上巅峰，自己在拼搏中获得了人们的尊重和信任。因此，二人入狱的消息一经发布，便在社会上引起了轰动和争论。

　　褚时健因贪污罪和巨额财产来源不明罪，于1999年被判无期徒刑。一方面，涉案金额空前，对社会造成了极大冲击；另一方面，考虑到褚时健对红塔集团崛起的贡献，人们对他的犯罪行为给予了最大的谅解，关于褚时健是否被重判了的争论，至今仍可在网络上看到。

　　对于郑俊怀的犯罪行为，人们同样给予了极大的谅解。2005年，郑俊怀因挪用公款罪获刑。他采取的方式是ＭＢＯ（管理层收购），这种做法在当时企业产权改革中常被使用，并且游走于法律的灰色地带。

　　将这两位备受争议的传奇人物联系在一起的，是他们的过去，也是他们的现在，以及未来。如今，褚时健保外就医，郑俊怀获释，一心东山再起。

　　令人惊讶的“转身”

　　褚时健今年81岁，郑俊怀58岁，两人在这样的年纪选择了二次创业：褚时健当起了“果农”，郑俊怀进军乳业。

　　2002年，74岁的褚时健因患严重的糖尿病保外就医。此后，他“转身”投入水果行业（注：此事引起的争议很大，一些人质疑，褚时健的身体能创业却不能坐牢）。

　　褚时健二次创业，最大特点是“稳”。

　　从项目选择上看，他没有做自己的老本行，而是选择了水果行业。虽说是新领域，却并不陌生——他弟弟做过水果行业。通过多方了解，褚时健发现了橙子市场中的空白，于是定下了以质取胜的经营战略。

　　他这次创业的1000多万元都是靠以前的“人脉”借来的，虽然欠下了人情债，但还债的压力相对较小。褚时健沿用以前的多劳多得原则，将果园划成片分包给农户，等果子成熟后，按质量以不同的价格向农户收购。以质取胜的理念抓住了营销的关键，因此，他的橙子价格较高，销路却不错。

　　与褚时健的低调、稳重不同，郑俊怀的二次创业显得高调而神秘。郑俊怀于2008年9月获释，当年12月，有关他复出的消息就开始流传。有消息称，郑俊怀筹措了巨资，预谋重返乳业市场，连新公司的名字都已想好——“新长征”，意指在中国乳业的征途上进行一次“新长征”。

　　关于郑俊怀复出的炒作十分火爆，但这类消息均来自郑俊怀老友或业内人士的猜测，未经郑俊怀本人证实。如果消息可靠，那么，神秘而高调的复出宣传，打响了郑俊怀二次创业的第一炮。

　　如果郑俊怀在此时复出，正是难得的好时机。与郑俊怀入狱前相比，如今的乳业市场已发生了翻天覆地的变化，国内乳业已是一个千亿级的大市场，已存在若干巨头，作为后来者，要想进入这个市场占据一片天地，并不容易。然而，三聚氰胺事件几乎将所有大型乳业集团拖下水，整个市场重新洗牌，出现了市场缝隙。

　　二次创业胜算几何

　　褚时健和郑俊怀复出，胜算有几分？

　　褚时健选择了“安全系数”较高的水果行业，凭借其自身的管理能力和“人脉”，胜算不可小视。“褚时健的冰糖橙”已在云南打出了一定的知名度，据估计，在这一两年里，褚时健就可将借来的1000多万元还清。

　　有人说，褚时健种果树是为了修身养性、颐养天年，但褚时健似乎并非如此保守。对未来，褚时健充满憧憬。他说，虽然自己的果园并不是国内最大的，但是应该可以做得更好，希望可以与外国人一争高下。

　　妻子马静芬一语道出褚时健的另一个想法：否定“褚时健烟厂搞得好是因为政策好”的说法，证明自身能力和价值。

　　目前，褚时健面临的最大问题就是自己的身体健康，毕竟他已是81岁高龄，且患有严重的糖尿病。据说，他已开始考虑培养接班人。

　　与褚时健相比，郑俊怀还很年轻。市场的重新洗牌、广阔的“人脉”……郑俊怀复出的天时地利人和皆备，能否成功更多地取决于他能否超越自己，以创新的精神和行动去适应新的经营环境和行业规则。

　　俗话说，性格决定命运。当年，郑俊怀的固执、霸道在一定程度上激化了伊利的内部矛盾，内耗、内讧长期得不到解决，加速了郑俊怀的下马。经历了牢狱生活的郑俊怀，能否避免历史重演？

　　褚时健和郑俊怀都是传奇式的人物，并且可能演绎出新的传奇。这些传奇究竟能走多远，还有待时间来检验。

　　（：：《小康·财智》杂志）

　　郑俊怀小传

　　1950年9月出生。1983年1月至1993年5月，任呼和浩特市回民奶食品厂厂长。1993年起任伊利实业集团股份有限公司董事长、党委书记兼ＣＥＯ。2004年12月因涉嫌挪用公款罪被捕，2005年12月获刑6年。2008年9月经两次减刑后刑满释放。

　　褚时健小传

　　1928年生于云南一个农民家庭。1979年任玉溪卷烟厂厂长。1995年被检举贪污受贿。1999年被判无期徒刑，后减至有期徒刑17年。2002年保外就医。