顽皮家族宠物店:中国高校著名营销学老师（摘）--认识自己

 提起中国的营销学人，恐怕内行人士首先会想到的是中山大学的卢泰宏，卢教授是科特勒理论贡献奖的华人首位获得者，他的研究偏重于实战，近几年的科研成果累累，由其主编的<行销中国2002>报告以及<蔚蓝智慧>等书可是市面上极为畅销的营销书籍，他即将出版《消费者行为学》一书更是得到诸多出版商的青睐，东北财大以及复旦大学出版社等多家出版商正在争夺该书的出版权。卢泰宏在营销学界的成功有非常重要的两点原因：一是卢本人悟性极高。大凡管理类专业的同学都应该知道学管理尤其需要悟性，卢教授不仅深谙西方营销理论，对中国市场的了解更是常人所不能及，他总是能高屋建瓴的指出中国企业营销实践与西方营销理论中的出入，仅这一点已是许多营销学界的教授自叹弗如了。凭借对中国文化的深度研究，看到中国营销研究的落后状况的他力主中国营销的研究应尤其重视对中国消费者行为的研究，因而在中山大学招收中国营销及消费者行为的博士研究生，我们有理由相信这方面的研究将会极大的改变今日中国营销研究的落后状况。另一个原因是卢泰宏特别善于领导一个团队。翻一翻卢泰宏的书，我们会发现他的大部分作品都是与他人合作的结晶，这些人其实大部分是他的学生，营销的研究是涉及很多问题的，不仅有经济学社会学心理学的，还会涉及到很多各个行业的特定发展状况以及营销特点，因而善于团队合作“卢氏集团”成为近年来纵横中国营销学界的一支劲旅，衷心祝愿卢泰宏先生及其团队进一步努力，为中国营销研究事业作出更大贡献了。 

    2002年10月1日，中国营销学界的著名学者聚集于珞珈山下，庆祝武汉大学甘碧群教授执教40周年，相信这一天也是甘碧群教授一生中最难忘的日子，需知道一个私人性质的庆典要请来国内这一领域的顶尖学者可是相当不易的，这也从侧面说明了甘碧群在营销学界的地位。甘碧群教授长期担任中国高校市场营销学会的副会长和学术委员会主任，是中国营销学界最早的两位博士生导师（另一位是中南财经政法大学的彭星闾教授），她多次出国进修，在担任武汉大学管理学院院长期间，顾不得院内事务，常年在国内各所著名大学讲学传播营销理论，营销学教授吴建安先生对甘的评价是“没有甘老师，市场营销学不会成为工商管理类学生的必修课，中国的大学也不会有市场营销专业”，撇开这句话是否言过其实不说，我们仍可以看到甘教授为市场营销在中国的传播所作出的贡献。当然令甘碧群最骄傲的要数她的那群争气的弟子们了。北大光华管理学院的张维迎教授常提到光华在2000年的时候在国内高校中挖来五六个学者，这其中之一便是甘碧群的大弟子符国群，符国群在品牌资产方面深有研究，在被挖到北大之前已经主持过好几项国家级的项目，前途不可限量。甘碧群的另一位弟子黄沛，现在是上海交大工商管理系和营销研究中心的主任，也是营销学界比较猛的青年学者了。另外值得一提的还有目前武汉大学市场营销系的汪涛了，武大的学生可能很多都听过汪涛的课，汪涛会把营销学的原理用到日常生活中去，令听课者体味到营销的无穷魅力，然而要知道汪涛可是刚过而立之年，是目前武汉大学最年轻的教授、博导。其他学生如丝宝集团老总梁亮胜、在湖北省政府担任要职的刘传铁、研究网络营销的黄敏学有都算得上是甘碧群的得意门生了。
    上面说的是本人比较熟悉的两位学者，下面我的介绍将会按地理区域和学校展开。
先说广东：中国高校市场营销学会第二位会长罗国民是广东商学院的院长，再加上卢泰宏，广东的营销学研究似乎可以与其经济状况相媲美了，不过毕竟除了卢泰宏所在的中山大学，广东省内就没了其他名牌学府，而在中国，高校的知名度可是著名学者汇集的一个“致命”因素，因而广东的市场营销研究终究还是要靠卢泰宏团队的努力了。
不能不说的是北京的高校了。中国人民大学的市场营销系是目前中国高校中师资力量最为雄厚的，人大的校长纪宝成前不久刚被选为新一届的高校市场营销学会会长，与此同时商学院的另一位教授郭国庆再次被选为副会长。纪宝成先生慈祥的父亲形象在人大学子心目中留下了极佳的印象，他也是中国较早传播市场营销学的学者，他的学生中也不乏有营销学界的青年新秀如吕一林，也成了重量级的人物了。人大的郭国庆教授大概是市场营销学界在中国政坛上最活跃的人物了，身为政协委员的郭教授深知营销学对中国经济发展之作用重大，曾经在两会上建议将国家重要文件中的“销售”“市场销售”“经营”等词改为“市场营销”并被大会接受，可算是郭教授为扩大市场营销在全社会的影响所作出的重大贡献了。郭教授四十出头，给人的印象却像个老头，除了其面相较老的原因，恐怕要数郭教授在学界的名声了，郭教授的《市场营销学通论》《市场营销理论与模型》等书籍是在学界可是有很大影响的，他在海峡两岸经济的交流以及非营利组织营销的研究领域取得了很多成果。人大的另一位教授刘凤斌，其代表作《品牌运营论》，也是在品牌管理领域较有影响的书籍。关注人大的同学可能会注意到人大今年的研究生招生中在国内率先将市场营销独立成专业，算是了却了郭国庆教授多年来的一桩心愿了（郭教授几年前就申请将招收市场营销硕士了）。总之，人大的市场营销凭借其雄厚的师资力量是加上京城的地理优势是很有可能打造中国营销的王牌学府的。
       OK,让我们回过头来看看我们的两所顶尖学府的营销研究状况。北大光华的管理可以说是国内最为西化的，光华不欢迎她的教授发表一些没有水平的文章和著作，因而北大营销系似乎在学界影响与北大的地位不太相符。然而我们要知道中国学者确实是重复建设，照搬西方的过多，原创性的自己的东西太少，光华的高起点昭示着其力图打造中国王牌商学院的决心。光华的营销系自然也是高起点，严要求，近几年的发展声势在逐日扩大。光华营销系现有教授五名，系主任涂平是伯克利的人口学博士，他受到的人口学和统计学教育将会在很大程度上帮助其在营销调研的本土化方面作出成绩。另一位好像被成为联合系主任的教授是香港大学的，在香港那边是很有影响的一个学者，当然还有上文说到的符国群，这三个人构成今日光华营销研究的中坚力量，再加上光华近年来与美国营销的王牌军西北大学的合作，看来与人大争夺中国营销王牌学府的战争是在所难免了。清华大学企业管理系的主任赵平先生是前任朱鎔基总理指导的博士生，目前在中国消费者抱怨行为方面作出了一些成绩，还有一名李飞教授是营销渠道方面的专家，不过清华经管院似乎不太重视对营销的研究，要知道她现在还没有市场营销的本科专业。而且其师资无论从数量还是质量上都没法与北大人大甚至其他高校比，看来清华要在营销方面取得突破不大可能了，没什么罢，有所不为才会有所为，祝愿清华经管院在其他方面努力发展了。
    目前在国内的企业管理研究生和MBA教学中最常用的教材当然是科特勒先生的《营销管理》一书了，该书的主译人是已经去世了的上海财经大学的梅汝和先生，梅先生一生致力于西方营销理论在中国的传播，是营销学界公认的泰斗，别的不说，就其主译的《营销管理》一书已让众多营销学子受益无穷了。让我们向尊敬的梅先生致敬吧！因而上财的同学为自己学校的市场营销专业自豪不是没有理由的，但愿上财的后辈学人晁岗令教授和陈启杰教授再接再厉，以告梅老先生在天之灵。上海交大管理学院的发展近几年是日新月异，在很多方面压过了复旦，这不能不归功于管理学院的院长王方华先生，王方华是营销学界的知名人物，他的《网络营销》《绿色营销》《服务营销》《文化营销》（山西经济出版社）等市场营销学前沿领域的著作在国内有很大影响，在很多营销著作中的参考目录中往往会有王教授的这些书籍，王方华、黄沛再加上李国振是目前交大市场营销领域的领军人物，祝愿他们一路走好，继续为交大争光了。复旦大学管理学院副院长陆雄文教授，是在营销咨询领域很有声望的人物，他利用大上海经济发达之优势，在营销实战方面为很多企业作过咨询，在业界有良好的口碑，是被学界普遍看好、有很大发展潜力学者。除了陆雄文，复旦还有几名研究营销的学者如芮明杰、张文贤、薛求知等，不过这几个人的研究都是跨越多个领域，在营销学界的影响不是很大，看来复旦营销要作大作强还要进一步努力了。
    绕了一大圈之后让我们回到甘碧群所在的武汉，看看这里的营销研究状况。武汉大学市场营销系在甘碧群的领导下算是取得了不错的成绩，毕竟这里培养的营销学者在国内与人大是并驾并驱的，不过很可惜，武汉的恶劣天气在加上武大的落后管理模式，这里招不来较有势力的学者不说，近年来倒是很多人被挖走了，即使目前在校内的青年学者如汪涛黄敏学其实恐怕早已被北大清华盯上，只是武大商学院不会继续放人，况且有甘碧群在，他的弟子还不至于那么绝情，背叛自己的母校。武大营销系的系主任是景奉杰教授，是武汉大学的数学博士后，去年的时候到美国佛罗里达商学院作访问学者差点举家搬迁至美国（毕竟国外对中国的数学人才比较看好），着实让武大商学院的领导吓了一跳，景奉杰是武大商学院为数不多的几个对学生极为严格的学者，据说他讲授的《市场营销调研》一课的成绩都是拿统计软件算出来的。自从被挖走几个人之后，武大商学院痛定思痛，非常重视市场营销系的发展，毕竟营销系是商院管理类专业的王牌，营销系目前的劣势是学者断层，除了甘碧群，目前40岁以上的学者只有景奉杰一人。不过好在这里有一批年轻的学者而且非常团结，若是能组成团队进行合作研究前途也将十分乐观。前面在介绍甘碧群的时候曾提到中南财经政法大学的彭星闾教授，彭教授是中国营销学最早的博导，在学界极有威望，他所在的中南财经政法大学在营销人才培养方面也是作出了很大贡献，不过毕竟中南财大学校知名度不高，在加上武汉的武大和华中科大，在生源方面先是落了一马，要发展壮大又谈何容易啊。
    国内比较优秀的市场营销系还有南开大学市场营销系，南开近年来不是很被人看好，不过此一时彼一时，也许南开今天的落后会成为其明日展翅飞翔的巨大动力。南开的国际商学院不仅在南开校内，在国内都是很有声望的，他的院长李维安，可是管理学界的大人物。南开营销系有三个人比较值得一提。他们分别是是范秀成、吴晓云和李东进。范秀成曾到芬兰做过访问学者，与服务营销的大师格朗鲁斯有着很好的私人关系，格朗鲁斯也曾到南开做过访问，而且南开大学素来在服务管理领域有研究积累，因而范秀成极可能成为中国服务营销研究的权威学者。吴晓云曾在赫赫有名的大连培训中心参加过培训，她所主编的《全球营销管理》是国内这一领域的权威作品，其人和蔼可亲，颇具亲和力，在学界极有人缘。李东进的研究领域为消费者行为学，此人善于作实证研究，在消费者搜寻信息的努力方面取得了一些成绩，很有发展潜力的。
    国内其他名校如南大浙大的营销专业与其名校地位可不是很相称的。南京大学的企业管理是国家重点学科，不过学科带头人赵曙明是研究人力资源的，周三多研究的是战略管理和运作管理，营销方面的领军人物几乎没有。浙江大学管理学院的优势在组织行为学领域，营销方面也是没有学科带头人，不过浙大可是有应用心理学的博士点，若是能将应用心理学与营销结合研究消费者行为学的话应该会取得不错的效果的。西安交大的市场营销专业也还不错，青年学者如张庚淼等是很有实力的，西安交大的教师都非常敬业，可惜身处西部，在吸引人才受到限制，交大能作出这么大的成绩诚属不易了，这可是有口皆碑的。
       OK，尽管罗里罗嗦说了如此之多，但鄙人还是无法保证把中国著名的营销学人及较有影响的市场营销系个个道完，欢迎各位补充讨论。也欢迎各位对本人的上述言论提出批评指正。