天外飞客时评：中国彩票年销量飙升背后的那只手

　　中国彩票(微博)2011年的全年销量达到2214亿，这与2010年相比增长了将近33.2%。另据业内人士预测，1月份公布的中国经济增长速度将达到9.2%，那么是什么让中国彩票行业的销售增长几倍于中国经济增长？销售额飙升、彩票业绩斐然的背后到底有什么样的动力？

　　2011年，福彩销量1277亿较去年增长32%，体彩销量937亿较去年增长35%。从整体彩票的销售业绩来看，福彩占总量的57.2%，而体彩占总量的42.3%。与2010年福彩的58.23%和体彩的41.77%来看，2011年福彩与体彩的销量差距在缩小，同时体彩也终止了此前销量占比连续三年下滑的颓势。

　　福彩方面，电脑福利彩票销量占福彩总量的70.6%(901.72亿)，双色球仍然占据着举足轻重的地位，销量487.45亿，同比增长25.37%；网点即开型福利彩票以及“中福在线”的销量同样呈现出惊人的增长态势，特别是即开型彩票，票样越来越精致、美观，福彩中心根据不同的节日发行不同风格的彩票，不仅为节日增加噱头、丰富了彩票品种，更是为广大收藏爱好者提供了精美“藏品”。

　　体彩方面，2011年同样发行主要三类票种：乐透型彩票、竞猜型彩票、体彩即开票。乐透型玩法以520.18亿的销量独占鳌头，占体彩总销量的55.47%；竞猜型彩票成为去年整体增幅最多的玩法，全年共销218.06亿元，占体彩总销量的23.25%，其中竞彩销售123.96亿元，增幅达到了104%。特别要提到，2011年竞彩发展势头良好，随着竞彩咨询的丰富、玩法规则的普及以及较高的回报率，竞彩已然走入“常态”，深入彩民心中；2011年体彩即开票年销量首次突破200亿，达到200.4亿，较去年增长了38.6%，但仍被福彩强势反超，不过今年NBA(微博)主题即开票的成功上市，是即开型体彩与顶级体育赛事的又一次完美结合，相信2012欧洲杯与奥运会的到来，会为体彩即开票在2012的强势发展奠定基础。

　　其实，中国彩票行业的增幅较于世界彩票行业的增长，都是惊人且鼓舞人心的。在世界彩票协会官网有这样一组数据，对2011年前三季度非洲、亚太地区、欧洲、拉美以及北美的彩票增长情况进行了对比，从中很清晰的看到，亚太地区彩票销售增幅位居五大洲首位，达到18.2%，而该文章中特别提到亚太地区销售额的增长是明显受中国彩票销售拉动的。据该网站文章中提到，中国2011年前三季度彩票销售增幅达33.7%(由于中外统计方法存差异，所以可能与中国数据不同)。可以说中国彩票的整体销售情况已然左右到亚太地区乃至世界的彩票行业的发展。

　　双色球、大乐透、足彩(微博)、竞彩等耳熟能详的彩票玩法共同撑起了2011年彩票行业惊人的辉煌业绩，但笔者认为这并不能完全说明这是由于中国彩票玩法本身所具有的独特优越性导致的，如此高速的增长同样带给我们更多的是思考。事物永远都具有两面性，站得越高，虽然看得越远，心里越激动，但同样也越来越危险。也许很多人会认为有些危言耸听，其实不然。就像当初中国房价疯涨一样、房地产行业利润飙升一样，房子不见得那么好，也并不能证明我们真的需要那么多房子，要知道现在晚上游走在一线城市的住宅小区，大部分房子是黑着灯的，但是房价却一直那么高，一直那么热，房产巨鳄也是一直那么富足。而现在国家开始出台政策限价，中国的人口也在一个稳定的奇数上发展，那么未来房价会怎样？我们不得而知。但确信无疑，在高昂的房价以及房地产行业巨额的利润背后，带给了我们何其多的负面影响！于彩票，同样是此道理。

　　中国彩票2011年销量与2010年相比增长将近33.2%，单从数据上来讲，我们看到了彩民对于中国彩票业的肯定，看到了大家参与彩票的热情，同时看到了彩票发展的未来。不可否认，竞彩104%的增幅确实是我们对于玩法创新后的成绩。但是从整个行业来看，中国的国情很特殊，到底是不是彩票本身具有的魅力吸引着彩民呢？这对于中国彩票未来的发展至关重要。美国加州的一所大学(the University of California-Riverside)的心理学副教授Kate Sweeny认为：通常当人们觉得对自身以外的事物缺乏控制力的时候，比如像经济形势，彩票的销售量才会上升。当然也有很多人持反对意见，认为彩票销售额的增长是玩法本身的魅力引起的。中国自古以来就是个很具有特色的国家，我们民族的基因决定了如此惊人的彩票销售增幅的真正原因并不是玩法本身，而是像那位心理学副教授所说，人们感到对自身以外的事物缺乏控制力。

　　中国人的心理构建很微妙，古往今来，我们一直秉承的是内向的性情。元朝蒙古铁骑横踏西方，已经打到匈牙利的蒙古大军却因为选新大汗而率军返回，这充分说明了作为历史上唯一一次有侵略西方行为的王朝，却根本没有丝毫征服世界的理想，甚至当初攻打西方诸国时也是出于防止他人骚扰。清朝曾有“康乾盛世”，但是强盛至极的我们却想着把自己封锁起来，安稳的过日子。虽然现在我们开放了，先进了，但是这种基因，决定了我们内在真正的一种购买方式。我们有一个温馨的房子，一个和睦的家庭，吃饱喝足，宁愿将钱存在银行，亦或对某种固定资产进行投资。到那时彩票的销售增长还能这么迅猛么？彩票的影响力是否还会如当下？答案未知。不过可以肯定的是，那时彩票的发展才真正走上正确、健康之路，彩票也才真正回归公益与娱乐的属性。

　　在发生"7.23"甬温线特别重大铁路交通事故时，英国《金融时报》曾撰文，呼吁“中国停下飞奔的脚步，等一等你的人民”。说的正确与否先不予评论，但中国高速增长的经济背后确实已经让普通群众略感劳累。2011年，我们在中国经历了很多：日本地震，我们全城出动开始抢盐；动车事故救灾现场，我们到底该不该相信这是个奇迹，至今仍在思考；郭美美微博炫富，我们开始抵制捐款；小悦悦被车碾压，他们曾麻木不仁，而我们开始指责，但是始终不清楚我们是不是他们，他们又是不是我们；“我爸是李刚，我爸也是李双江”，这一个拼爹的时代，富二代官二代甚嚣尘上，我们开始无限感慨；股市萎靡不振，黄金白银先猛涨后暴跌，让我们猝不及防；楼价居高不下，虽然已限购，生活压力仍很大，导致结婚前开始先公正房产；校车倾翻，高昂的入学赞助费，让我们立下志向：即使自己不是富二代，也要让孩子做富二代；高昂的油价、房租，飞涨的物价等等，用心聆听，真切的感受到了民众的不安。当我们在没日没夜的工作，每晚辛勤加班的时候，我们有着空前一致的理想：挣更多的钱，做个有钱有势的人。是的，我们在浮躁着前进，在不安。这种情况下，彩票的销售额陡然直升，是必然。

　　如果做一个详细的调查，相信大多数人买彩票还是以发财为主要目的，“做个有钱人，让自己的家庭富裕起来”，相信这也是大多是彩民的心里所想。不过，这并不是彩票的初衷，并不是它发展的源动力。换句话说，很可能未来当彩票增幅达到一个极限点时，民众可能就会产生某些极端的反应，当然这只是一个假设。彩票销售额的增长，用那句歌词来形容再恰当不过——没那么简单，实际它是那面照亮社会发展(包括软实力和硬实力)的明镜。

　　我们可以隐隐感觉到，推动彩票销量飙升的那只手，不是彩票发展的真正源动力。笔者坚信，一个国家彩票行业的健康发展，必须建立在彩票的公益属性与娱乐属性之上，把彩票真正当成一种茶余饭后的乐趣，这才是推动彩票发展的源动力，是彩票行业健康发展之根基。

　　但是，无论如何，现在我们的确是发展着，不管推动发展的那只手有多么的消极、多么的负面，但只要发展就是好的。既然群众如此的不安，如此的疲惫，那就发挥彩票行业真正的魅力，甚至用我们筹集来的公益金，真真正正给他们些许安慰，让他们得到片刻的喘息吧。

　　其实中国彩民虽然积极地买彩票，但是我们也听到了他们焦虑的喊声：他们质疑过开奖的程序，质疑过大奖得主，甚至质疑过公益金的使用情况。微博时代的开启，群众要求的知情权也愈发突显，在一个连鸡蛋都可以造假的时代，彩民的质疑是可以理解的。无论是福彩还是体彩，已经在过去的一年着力的塑造品牌，树立彩票的公益理念，公开彩票公益金用途等等。但我们清楚，彩民质疑的这些，恰恰是彩票行业发展的关键，身为彩票从业人员，我们一定要再做些什么，在努力做一点事情，而不仅仅是用简单的花絮、大力度的宣传来提升销量。大家拖着劳累的身子，一边质疑，一边买彩，再质疑，再买彩，那么彩票的属性到底何在？要知道，中大奖毕竟是少数的。本已劳累的身体，再附以一次次破碎了的梦，他们又将抱以何种心态？

　　信彩票，不会得永生；买彩票，也不会必中奖。但彩票至少可以给彩民一个憧憬未来的机会，一份对于未来的坚定信心，让本已疲惫的心灵得到缓歇。彩票这个行业很特殊，我们不能用单纯的营销手段来促其发展，甚至过度的宣传也会导致整个行业发展的扭曲。中国彩票行业的发展需要长远规划，猛涨的销售额虽然可以换来短暂的“安详”，但是未来几年甚至几十年呢？现在那只推动彩票年销量的手，很浮躁也很虚无，我们需要的是彩票回归公益与娱乐属性后的那种稳步增长，到那时候彩票行业的发展才会有根基，到那时销量的飙升才真正有意义，才真正可以骄傲与自豪。(天外飞客)