偶看新闻年假不休补偿的规定:淘宝商城品牌升级 昨正式更名“天猫” ·每日商报
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/05 04:16:05
商报讯 （实习生 王旦楠 记者 郭雪红） “亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”昨天，阿里集团首席市场官王帅在北京淘宝商城战略发布会上表示。
昨天，阿里集团旗下B2C平台Tmall.com宣布启用新的中文品牌名称，即日起由“淘宝商城”正式更名为 “天猫”。 当天，“天猫”还向全球发出英雄帖，征集其“品牌LOGO和形象”设计方案，最终获选者，可拿到60万元大奖。
“天猫”取Tmall谐音
2011年底，在电商冬天论甚嚣尘上之时，作为B2C行业老大的淘宝商城（Tmall.com）以“双十一”日销售额33.6亿元的惊人数字表达了自己对这个问题的立场。
不过，即使在这样的优势局面之下，这家公司也没有停止主动求变的步伐。
为什么Tmall.com更换原来的中文品牌“淘宝商城”为“天猫”？ Tmall总裁张勇表示，取这个名字一方面是因为“天猫”跟Tmall发音接近，更重要的原因是，淘宝商城自2010年启用独立域名、2011年6月从淘宝网分拆独立以来，其打造专业B2C平台的品牌形象也随之日渐明朗。此次将淘宝商城更名“天猫”，将进一步清晰品牌形象，让消费者了解平台定位，在网购时更有针对性。
淘宝官方给出的“天猫”含义解释是：猫是性感而有品位的，天猫代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫要全力打造的品质之城。记者了解到，目前“天猫”的双拼域名tianmao.com也被淘宝收入囊中。
有意思的是，在更名消息宣布后，不少网友评论，淘宝商城变成一只“猫”……以后天猫客服可以不用“亲”，直接用“喵”了……
更名不是去淘宝化
更名以后，无论在中文名称还是tmall.com域名上，淘宝商城都已经看不出与淘宝的关联，这让外界猜测阿里集团是否有意让淘宝C2C和B2C业务划分更为清晰的界限。“淘宝商城更名为‘天猫’，将为Tmall耗时三年多的独立发展之路树立一个里程碑。再也不会有人把淘宝商城和淘宝混为一谈了。”有资深业内人士分析认为。
Tmall总裁张勇否认了这种说法。他强调，淘宝商城改名“天猫”绝不是去淘宝化，和淘宝C2C依然是血肉相连的关系。“比如目前在淘宝网里能够看到B2C平台的商品不会改变，tmall的商业规则也不会因为改名而改变。”这也意味着，“天猫”依然需要从淘宝导入流量。张勇同时表示，“天猫”也无意重新构建一套会员体系，至于这次改名是否为上市铺路，张勇给出的答案和之前一样，称改名与上市没有任何关系，并且强调天猫目前没有任何单独的上市计划。
去年销售额超1000亿
成立4年以来以来，Tmall.com的增长速度大大超越人们的想象。Alexa的相关数据显示，更名后的“天猫”是目前中国浏览量最高的B2C零售网站，汇聚了来自5万个商家共7万个国际和本地品牌，并且这一数字仍在不断刷新中。去年11月11日，Tmall.com更创下单日33.6亿的交易纪录。
张勇透露，“天猫”已经实现盈利，并且盈利水平很不错。根据他披露的数据，2011年“天猫”原定的销售目标是1000亿元，但实际“远远超过这一数字，是2010年交易额的3.5倍”。目前，独立访问“天猫”的用户已经达到1000万人，预计2012年“天猫”的销售额将达到2000亿元。