偶看新闻安娜贝尔2结局什么意思:亿元打造综艺主持人，靠谱吗？（图）
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 02:08:52
浙江卫视亿元打造的4位主持人：从左至右：陈欢、左岩、伊一、沈涛
日前，浙江卫视宣布：继成功打造主持人朱丹、华少之后，将用亿元人民币巨资包装、打造4位年轻综艺节目主持人左岩、伊一、陈欢、沈涛，他们还与浙江卫视的全资子公司蓝巨星国际传媒有限公司签约，成为旗下艺人。这一事件迅疾在业内外引发较大反响。
“这一亿元不是真正的真金白银，而是根据宣传费折算的。”浙江卫视总监夏陈安介绍，亿元费用主要包括对4位年轻主持人的一对一培训费，如歌舞、表达；为他们做的宣传，如拍摄个人广告、电视剧、微电影以及平面广告的投入；浙江卫视为他们提供的广告时间，还有化妆、服装、造型、司机等服务团队的费用等。他还介绍，使主持人签约公司跟市场对接，是为了杜绝浙江卫视曾经在主持人管理方面遇到的问题，“台里培养的主持人一旦走红，参与的商业活动便极多，甚至有别的电视台来‘挖角儿’，然而台里不但不能用有关规定约束他们，最后还只能迁就他们”，现在签约后，首先要保证台里的主持工作，其余商业活动都要经公司谈判、同意，“还是要用市场经济的手段进行管理”。
媒体竞争白热化的必然选择？
广电行业人士和研究专家普遍认为，尽管浙江卫视这一做法有制造噱头吸引眼球之嫌，而且明显是宣传作用大于培训机制，但在目前媒体竞争异常激烈的背景下，仍然是有价值的，是符合文化产业规律的。
清华大学教授尹鸿认为，文化的竞争就是知名度和影响力的竞争，与物质产品是不一样的。“主持人的产生与培养是这个行业的难点，在当下电视节目同质、频道相似的情况下，不同的主持人是电视台品牌识别的标志，也是电视媒体差异化竞争的主要方式。在传统体制下不能做的，就通过一定的手段来做，并且放在事业体制之外，这是符合文化行业惯例的。”中国传媒大学教授刘晔原甚至认为，这一做法“不失为具有前瞻性的创举”。
其实，浙江卫视的做法在中国电视界并非首创，专家们都指出：着力培养年轻综艺主持人并且按照市场法则签约公司，湖南卫视早有先例，并且取得了令全国电视台钦羡的巨大成功。
刘晔原认为，电视人群尤其是娱乐节目收视群已经向“80后”、“90后”靠拢，所以各电视台必然更多地选取、培养年轻主持人，他们也会更多地采取各种争取年轻观众的手段。“一个优秀主持人就能搞活一个栏目，主持人的大众缘、个人魅力，就会带动起一个栏目，赢得固定观众群，就像名剧中的大牌演员一样，这也是无可厚非的。”
“此次打造青春综艺节目主持人，是浙江卫视打造品牌的需要。”夏陈安说，“凡是主持人强的电视台，整个台也比较强，就像我们提起中央台就会想到白岩松、董卿，提起凤凰台就会想起鲁豫、吴小莉，提起湖南台就想起汪涵、何炅、谢娜。没有知名度高的主持人，这个台的社会影响力也弱。”