达恩电影动漫排行2017:针对家长的DM杂志策划方案

一、 DM杂志的定位
DM杂志相比传统媒体，具有直接面对目标群体的优势。杂志的定位——家长专刊。这与DM杂志的策划目的以及公司商务网站的运营相匹配，但是也可以将眼光放长远些，我们的DM杂志虽然细分了家长——这一是庞大的群体市场，但是如果仅限于联系青少年文化宫的活动或者是一些思路展开的话，那杂志的内容显得很狭窄。杂志所投递的客户，很大的程度上是公司的会员，那我们试着分析下这一庞大的市场群体——会员的身份，从中来挖掘内容的拟定。
主 要会员是家长。
1、主要考虑到青少年宫的实力、学生的活动等软硬件设施，对孩子的影响力。
2、青少年宫的优势、活动介绍等。优秀学生的作品或者是采访等，吸引家长和孩子的兴趣。
3、可吸收文具、儿童文学读物、学习资料、跟学习有关的电子产品等广告客户。
家长也是职场人士。
1、大部分为70年代人，有经济基础。追求成熟、精致的生活方式。
2、后期适当关注流行白领前线时尚，汽车导航、特色美食、家庭套餐、儿童乐园趣味新闻。
3、可吸收4S店、特色美食或者亲子活动聚餐、儿童乐园、游乐场所等打折优惠广告。 

DM杂志家长专刊，在公司依托青少年宫数据库形成业务的过程中主要起辅助性作用。首先，DM杂志发刊后，前期主要目标是能吸引家长和孩子的兴趣和阅读欲望，以活动或者是说软文广告为向导，从而来吸引和刊登广告，维持杂志发刊的成本。其次，首刊投递后，要立即做好反馈，从来来调整和充实DM的内容或者是目标，前三期的反馈要及时。第三，当DM杂志发刊到一定期数，吸纳其他类型的广告，如消费品累，时尚类等，拓展杂志的业务和内容，以广告来盈利。

二、 DM杂志内容拟定思路
根据DM的细分和杂志本身的特性，将DM杂志内容主分两大版块——硬性广告和软性广告。当然，既然杂志主要是依托青少年宫的数据库，杂志的主要内容当然要以青少年的内容为主，用其他的内容（主打家庭牌）来充实杂志的内涵和延展面。
客户硬性广告：如少年宫暑期活动安排、学习电子产品会员价、游乐园家庭游优惠促销广告等。
客户形象广告：纯粹的客户宣传。如介绍少年宫教学的内容，取得的荣誉等。
公司形象广告：本公司的形象广告。主要是介绍公司的业务以及技术优势。如4S店数字联播平台等。
公司活动广告：本公司与客户合作的活动。如少年宫的体验活动等。有前期的广告，有后期的资料图片。
客户软性广告：主要是软文宣传。如征文少年宫体验活动后的学生感想、家庭游后的日记等。可以是学生体验，也可以是家庭体验。
特色栏目：特约顾问邀请——为提高杂志的可读性与含金量，杂志将邀请特约顾问对杂志内容进行规划与指导，同时在青少年宫教室中广泛征集各类教育类稿件。（对身边“资优生”的解析以及少年宫资优生家长的教育经验）
                  医学知识——营养配餐、医疗保健、培养良好的生活习惯等；针对儿童成长发育的关键阶段。（家庭卫生习惯、急救等技能的培训）
               专家讲堂——综合项目部青少年宫资料、信息收集；专家要约及采访。（专家、老师、和家长对身边调皮、爱动的“叛逆”儿童的教导案例解析和经验之谈）

三、 DM杂志内容初步拟定
杂志拟定40P，杂志封面采用封面故事/统一logo，规格大度32 K（A5，142*210 mm）或正度32 K（B5，170*220mm），雅粉纸。170g。
封面故事杂志封面的优势：可以配合线下活动的开展；
统一logo杂志封面的优势：可以形成整体的视觉形象。
两个版块细分为五个部分：
1、卷首语
每期杂志会刊登卷首语，卷首语作者主要是青少年专家、学者、知名教师对孩子成长的建议、希望和工作琐事。或者是青少年学生的优秀作文等。
2、父母说
父母说，其实就是育儿经，或者是说，探讨教育孩子的经验之谈。此部分的内容是探讨在孩子成长过程中遇到的共同问题，让家长间产生共鸣。取材范围在青少年宫内，在青少年宫有很大进步的学生。
3本期策划——
策划的话题配合线下活动的进展，或者是关于客户软广告的推广。主打家庭牌，利用孩子和父母共同游戏、玩耍，或者广告客户赞助几个家庭组合郊游、野营等一系列的体验活动，来促进家长和孩子的心灵交流，让家长更加的重视孩子的成长环境。
4、成长课堂
这是杂志的特色部分。邀请有关专家解读父母在面对孩子一系列的成长困扰，给家长提供经验；或者刊登急救技能常识，常见的病菌感染防护等专业知识；或者教学孩子几个家庭小菜，增强他们的自理能力等等。也可以找孩子来体验，配合线下的促销活动。取材范围在青少年宫内。
5、童言无忌（童趣）
孩子的世界，天真浪漫。收集身边孩子童言稚语，有趣的故事，让家长和孩子在阅读之余欢乐开怀。