节庆旅游产业对城市经济、社会的影响

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　　引言
　　潍坊市从1984年开始先后组织了国际风筝会、鲁台经贸洽谈会、蔬菜博览会等一系列节庆活动，对该市的经济、劳动力就业、社会文化和自然环境等都会带来不同程度的影响。这些影响有的可以通过一定的经验数据用数量形式表现出来，如对经济及劳动力就业的带动效应；有的则无法用经济及数量的指标来衡量，如对社会文化和环境带来的影响。本文通过对这些影响的分析，希望给其他城市的发展提供借鉴。
　　一、 旅游节庆的特点
　　旅游节庆通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。围绕旅游节庆所开发的一系列旅游产品我们称之为旅游节庆产品。除具有旅游产品的一般性特点外，旅游节庆产品还具有以下特性:①主题特色突出，旅游节庆产品的策划和组织通常围绕某一主题而展开，对当地资源、产业等要素进行整合，而这一主题大多来源于当地较有影响力的文化、产业、历史、艺术、宗教、特产等;②旅游节庆产品的推出大多具有短期性和周期性的特点，每次短则三、五天，长则半月到一月，大多为周期性举办(一般是一年一次)，少数围绕一些特殊事件(如世博会、奥运会等)开发的旅游节庆产品在同一地区则往往不具有周期性的特点;③旅游节庆产品强调从总体上形成普天同庆、万民同乐的热闹、欢庆气氛，较之一般性的观光和度假旅游产品，产品的质量在较高的程度上依赖于当地环境气氛的营造;④从产品开发的角度来说，旅游节庆产品的整合性特征更加明显，要和当地政府、民众以及众多的企事业单位发生着更为密切的联系，牵扯到当地政治、经济、文化、旅游及社会生活的许多方面。
　　二、我国各地旅游节庆活动可谓遍地开花，热闹非凡
　　在这其中也确实涌现出一批综合效益高、在国内外较有影响的地方标志性节庆，象上海旅游节、青岛啤酒节、潍坊风筝节、大连服装节、深圳高交会等，它们在促进当地旅游业发展、扩大经济文化交流、提高地区知名度、增强城市凝聚力等方面起到了巨大的推动作用。举办节庆活动的作用，以山东潍坊的风筝会为例来说有以下几个方面:
　　1.招商引资的重要载体和平台
　　当前,日本、韩国、我国台湾、香港等周边国家和地区,由于资源、市场等因素的制约,正在进行大规模的产业转移;国内的广东、温州等发达地区,由于近几年来发展迅速,加工制造业已趋近饱和,正在寻找对外扩张的空间。潍坊市抓住这一机遇,充分利用风筝会的名气和品牌。“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会宗旨,突出经贸唱戏这个重点,把工作着力点放在招商引资上。每届风筝会都有大量项目签约，数目难以准确统计。2005年潍坊风筝会期间已签定和拟签定合同项目227个，预计招商引资165.1亿元人民币，其中境外资金约占三分之一。在227个合同项目中，投资过5000万元的项目109个，过亿元的45个，投资过1000万美元的境外合同项目15个。境外投资方主要集中在我国香港、我国台湾、韩国、日本、美国、加拿大及东南亚等国家和地区。2006年4月20日同时开幕的第23届山东潍坊国际风筝会和第七届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会，风筝牵线，蔬菜为媒，文体搭台，经贸唱戏，招商引资取得累累硕果，至今共签订合同项目159个，合同金额257.3亿元。
　　2.有力地带动促进了相关产业的发展
　　旅游节庆经济的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣,服务业的发展又为加快发展节会经济创造了良好的条件外来游客的支出直接增加了当地居民的收入，提高了当地居民的边际消费水平，扩大了消费需求，从而刺激了其他产业的增长。据专家测算,节庆经济的产业带动系数为1:9,其长远效益更是不可估量。例如，自1984年以来，潍坊已经成功举办了23界国际风筝会。 在为当地旅游业带来强大的发展动力的同时，风筝会带动了风筝、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展，形成了庞大的潍坊风筝产业。潍坊风筝从材料供给、生产制作、贩运流通到市场销售，已形成一个完整产业链。据不完全统计，目前我市成规模的风筝厂有二三百家，产业从业人员有万人之众，年销风筝3000多万只，收入４亿多元。寿光的菜博会对其他产业的拉动作用日益明显，以市场为中心的北宋商贸园，形成了以兴美冷藏、齐鲁制冰为主的农产品冷藏保鲜业，以福运塑编、兴隆纸箱为主的农产品包装业和以嘉元生物、釜盛有机肥为主的肥料业三大产业群。同时形成了种子、农药、化肥、薄膜、农机等生产资料市场、农产品电子拍卖市场、物流配送中心的市场体系。内外相通、遍布城乡的市场网络，促进了资源和生产要素的城乡互动。在节庆活动期间通过对潍坊市内寿光蔬菜、昌乐西瓜、安丘蜜桃等20多种土特农副产品，风筝、年画、嵌银漆器、仿古铜等民间工艺品以及临朐奇石、昌乐蓝宝石等特有矿产品，进行优选和精雕，嵌“旅游”铭牌，身价倍增，实现了“以游引资，以资促游;以游旺商，以商促游”的大循环，使旅游业和其它产业间的联动作用更强，极大地带动了旅游业和相关产业的快速发展。
　　3.提高了人们收入，扩大了就业机会
　　节庆旅游产业的发展对劳动力就业的带动效应主要体现在三个方面:第一，旅游产业是典型的劳动密集型产业，在餐饮、住宿、导游、交通等方面能够吸收大量劳动力就业;第二，旅游设施的建设，能够直接提高建筑与建材行业的就业水平;第三，旅游产业的发展能够通过乘数效应波及到其他行业，从而带动其它行业就业水平的提高。例如北延商贸一条街，成为周边地区肥料、种子、农资批发零售集散中心，从业人员1000多人，年销售收入5000万元。目前在寿光务工经商的农民工、外来人口达10万人以上，企业膨胀扩大了劳动就业20万人，并转移农村富余劳动力10多万人。实践证明，菜博会作为寿光的“金字招牌”，既扩大了农村劳动力转移，又拉长了农业产业链条，提高了农业综合效益，开创了农业经济的新局面。
　　4.提高城市形象
　　旅游节庆活动的举办，也有力地促进了城市基础设施建设，使城市面貌焕然一新。潍坊市在风筝上下足了功夫。街道两旁高高的路灯杆上，装饰着铁艺的风筝图案;候车廊上张贴着风筝的海报;建筑物上随处可见风筝标识;很多场所的命名都与风筝有关……历史的文化传承被潍坊人挖掘利用得淋漓尽致，并且已远远超出了文化的范畴。2006年他们在市内建成了一座面积8100多平方米的世界风筝博物馆，建筑造型吸收了潍坊龙头蜈蚣风筝的特征，成为潍坊这个“世界风筝都”的标志性建筑。作为我国第一个大型风筝博物馆，该馆每年接待游客3万人左右。邻近博物馆，潍坊市又建设了一个占地9公顷的“世界风筝都”纪念广场，成为展示风筝文化与民俗文化、市民休闲娱乐、商业购物消费，以及举办大型集会活动的场所。潍坊国际风筝会,已成为潍坊走向世界、世界了解潍坊的桥梁和纽带,成为重要的城市名片。
　　5.促进了信息的交流和群众素质的提高
　　旅游节庆活动推动了全市经济和各项社会事业的持续快速健康发展,而且带动了人们思想观念的转变,带动了城市居民文明素质的提高。党和国家领导人和中外客商莅临潍坊，给潍坊人以巨大的鼓舞，激发了潍坊人的自豪感和自信心。每届风筝会都同时举办专家报告会、理论研讨会、经济发展论坛等，各种先进的思想理念在此交汇。来自国内外的新科技、新理念，引发了寿光农民的“理念更新”。观念的更新成为潍坊经济发展的强大动力。
　　 实践证明,节会已成为潍坊经济发展的“助推器”，节会的举办,不仅提高了潍坊的知名度,扩大了潍坊市的对外交流与合作，完善了产业链条，促进了经济的巨大发展。
　　
　　参考文献:
　　[1]王凯:旅游开发中的“边界共生”现象及其区域整合机制[J].开发研究，2004(1)
　　[2]史铁华何玲:关于旅游节庆市场化运作思考[J].旅游学刊2001.1