赤砂之蝎vs小南是哪集:要把节庆办成产业

来源：百度文库编辑：偶看新闻时间：2024/05/01 08:45:10

要把节庆办成产业

(2010-11-29 12:42:25)

节庆能够提升城市品牌影响力，使得现代城市节庆成为许多城市打品牌的重要渠道之一。然而，有多少节庆活动是盈利的呢？真正做到可持续办节的宗旨呢？

国内许多城市举办的节庆活动之所以难以盈利，主要原因是国内城市节庆的组织者将节庆看做是“活动”。在很多人眼里，“活动”永远是远离市场的，经费投入也都是由政府财政开支的。既然有经费来源，又没有经营上的压力，节庆活动的组织者自然只求热闹，很少考虑成本、利润、投资、回报之类的事情了。

一个城市办节庆，实际上就是在经营这座城市的人文资源和自然资源，其经营成果理应包含经济效益。从可持续发展的观点看，不考虑投入与产出、成本与利润的节庆，其生命力比不长久。因此，中国城市节庆必须实现从办活动向办产业的观念转变，这才是一条可持续的长久之路。

从国外各举办城市节庆的实践来看，从拍卖节庆冠名权、拍卖电视转播权、外包门票销售，以及带动城市服务业的方方面面，节庆可以形成一个巨大的产业链，产生巨大的经济效益，可以吸引众多的投资者蜂拥而入，形成一个富有生命力的节庆产业。

在国内，很多城市节庆实施市场化运作的条件已经成熟，可以公司化经营，减少政府行政干预。比如西湖博览会就采取了规范化的商业运作，仅开幕式晚会门票总经销权就拍卖了800多万，冠名权拍了200多万，当让还有很多其他广告收益。这些都是节庆组织者在办节庆向节庆产业化思考的标杆案例。

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