扩音器故障与维修:iPhone 4热销撬动SIM卡市场商机

本报记者 符周顺

要问时下哪一款手机最潮？毋庸置疑，非iPhone4不可。苹果的每一款新品都能在业界刮起一阵旋风，乔布斯每次都能打破常规给用户带来不一样的“惊喜”。iPhone4也不例外，这次它瞄上了我们习惯的已久的sim卡。9月25日iPhone4在中国大陆发售，购买iPhone 4裸机的苹果迷遇到了困惑：我们使用了多年的标准sim卡竟无法镶入iPhone4的卡托。

iPhone 4的热卖带动剪卡工具热销

由于iPhone4使用的是micro sim卡，此卡的尺寸比我们国内常用的sim卡要小。除非购买联通的iPhone4，才配有联通特别定制的iPhone4专用sim卡，否则，其他运营商的卡都需要把卡剪小，以“削足适履”。

iPhone4在中国开卖了一个多月，先前一波三折的入华之路就注定了它在中国市场的供不应求。随着iPhone4的热销，精明的商家也从中嗅到了商机，于是，剪卡工具在网上大卖特卖。据一家网络数码旗舰店的店主介绍，最多的时候，一家店内一个月剪卡器的成交量可达6000多笔，差一点的每天也能卖出三五百个。刚开始，一个原装进口的剪卡期能卖到500元，现在一个只要大约二三十元，甚至还有四五元钱一个的。

在人们眼中，苹果是孤傲的，它能打破常规，也从不去迎合用户的习惯。因此，苹果一个看似微小的改变总能引发蝴蝶效应，也许正是这种特立独行的经营方式，使得苹果获得今日的成功。这次iPhone4的micro sim卡虽然在本质上没有什么不同，但是，它在给中国消费者带来不便的同时，也给国内运营商和sim卡市场带来了新的商机。

iPhone4热销撬动sim卡市场商机

iPhone4的热卖首先催生了“剪卡器”产业链的萌芽发展。Micro sim本身也是一种电信标准，只是目前还没有sim卡这般普及。因此，在国内运营商采取措施之前，使用iPhone4的用户只能自己“削足适履”。甚至有购机者这般自嘲道：“为了能使用这张卡，特地买了一个专业剪卡器。这好比为了喝牛奶，不惜买下一头奶牛。”

但是，我们有理由相信，这样的情形只是暂时的。“剪卡器”只是sim商机初显的过渡产物。很明显，一旦运营商采取措施，“剪卡器”这一刚刚兴起的市场立刻荡然无存。因为在国内，sim卡都是由运营商制作发行，一旦三大运营商统一推出iPhone的标准sim卡后，用户就不再需要“剪卡器”。而现在只是过渡阶段，“剪卡器”似有愈演愈烈之势。就目前而言，运营商除了中国联通有专门的iPhone4 micro sim卡，中国移动只有相应的剪卡服务，中国电信还在翘首以盼CDMA版的iPhone。

这张小小的sim卡引起了运营商们对于iPhone4高端用户的掠夺战。目前，iPhone4在内地的销售模式为，联通卖合约机，苹果卖裸机。iPhone4的热销给联通带来了不少新用户，这样的形势下，其他运营商是不可能袖手旁观，任由高端用户流失的！相对于中国电信对CDMA版iPhone的翘首以盼，中国移动巧妙的打破了联通独享iPhone的僵局。早在iPhone4开卖的九月底，上海移动就发布了公告，称将为用户免费更换micro sim卡，总量是5000张。同时，用户可获赠价值60元的手机上网充值卡。另外，深圳移动在全市营业厅免费为用户裁剪sim卡，使其能在iPhone4手机上使用。中国移动推出micro sim卡，促使用户去苹果专卖店购买iPhone4，使用中国移动的2G功能。目的只有一个，就是和联通争抢iPhone4用户。

其实，这也折射出了苹果的高明之处。苹果在和国内运营商的较量过程中，把握住了运营商以用户为基本点的命脉。不管是移动还是联通，运营商要想揽住高端用户，必须妥协于苹果的sim卡标准。

终端先行的落脚点依然是用户需求

iPhone4的入华，看起来只有中国联通一家得利。但事实上，苹果这次的sim卡策略却引起了国内运营商争夺用户的暗战。苹果的终端先行撬动了sim卡市场的商机，但是，在这个过程中，不管是终端制造商还是运营服务商，要想走得更好，走得更远，它们的最终落脚点就仍需回归到用户需求上来。

一直以来，苹果对于产品工艺精度的追求从未停止过。iPhone4采用micro sim卡是为了节省空间，因为对于产品内部的每一寸空间，苹果都十分珍惜。在iPad3G版和iPhone4中，只为了节省一点点的内部空间，苹果就放弃了标准sim卡而采用微型sim卡，同时也使得剪卡成为了一门手艺。

对于sim卡，苹果也在追求着更高的实用价值。据悉，目前苹果公司联合Gemalto正在研发实用性更高的sim卡。这款sim卡的内置芯片将包含一个固定内容的rom区和一个可升级闪存区域。Rom区将包含Gemalto的网络安全信息。而闪存区则可以接收并存储运营商相关信息，扮演普通sim卡的角色。与普通的sim卡产品相比，全新的sim卡，卡中内置独特的闪存芯片，使得消费者能够自由的选择自己喜爱的运营商，并通过专用程序轻松更改sim卡中运营商的相关信息。新的sim卡将在欧洲等多家运营商使用同类3G网络，如果这一技术能够得到应用，相信苹果会受到普遍的欢迎。

在美国，很多媒体形容乔布斯是“魔鬼型的完美主义者”，“具有超凡的人格魅力的可怕暴君”。对于iPhone4，虽然只是一枚小小的micro sim卡，但是对于苹果而言，“苹果公司设计的产品是面向活生生的个人，而不是木头”。用户的需求才是最根本的。也正因为乔布斯有着这样的的执著、精益求精，“苹果”才有那么多的追随者。而此次，国内运营商向苹果iPhone micro sim卡标准的妥协也是从用户的角度出发。相信随着时间的推移，运营商对iPhone 4裸机用户的争夺会逐渐升温，伴随着三网融合，中国的电信争夺之战即将上演。