死侍做在桥上的预约:节庆文化新转型

继去年举办了首届中国·运城舜帝德孝文化节之后，今年九九重阳节，运城市盐湖区又举办了第二届德孝文化节。该届文化节除继续突出“德政千秋，孝行天下”的主题之外，在运作模式、主题定位、营销推广方面进一步转型跨越，因而影响更为深远、反响更为强烈、成果更为丰硕。

强化企业主导的 “民办”，弱化政府主导的“官办”，使运作模式转型更为彻底

“主办”与“承办”的彻底分离是本届文化节一个鲜明的特色。上届文化节由盐湖区委、区政府和文化企业共同承办，而本届文化节，盐湖区委、区政府不参与具体承办，形成了“去行政化”的办节模式。

该届文化节主办单位有国际儒学联合会、中国先秦史学会、全国敬老爱老助老主题教育活动组委会、世界舜裔宗亲联谊会、山西省精神文明建设指导委员会、山西省老龄办和中共运城市委宣传部、盐湖区委、区政府等诸多单位，这些主办单位只负责文化节的方向把握、主题定位和文化的提纯，运城市委宣传部还负责业务指导。其中，盐湖区委、区政府只负责参会人员的组织、安保、车辆疏导、环境净化以及一些配套活动的安排，而主题活动的策划、组织、节目安排、对外宣传推广、市场运作等核心部分，则完全由文化企业公司承担。

文化节筹备及举办过程中，文化企业在策划创意、节目安排、品牌包装、市场营销、宣传推广等方面的优势得以充分发挥，而政府在组织协调、后勤服务方面则保障有力，滴水不漏，真正做到了优势互补、强强联手。区委书记王志峰对这种模式满怀信心。他说，今后要形成政府彻底退出、企业完全主导、政府零投入甚或赢利的创新模式，实现节庆文化的良性、可持续发展。

从“封闭”到“开放”，尝试办节理念的大转型

举办节庆文化的终极目的是通过活动载体，包装和传播传统的精神文化，展示和传递当地独具特色的地域风情、民俗民风、民间艺术等，从而打造地方品牌、城市名片，完善人文环境，挖掘文化内涵，推进经济建设。因此，举办节庆文化一个十分重要的着力点应当是宣传推广，也就是说，要广为人知，要吸引大众关注的目光。该届文化节开阔视野，把全国高校作为主要阵地之一，开展了“大学生德孝传承活动”。与此同时，该届文化节继续把对外传播放在了突出位置，同时采取市场化的运作手段，以文化节为平台、企业为支撑、媒体为引擎，实行航母式立体推进。并把当今受众最广、参与和关注度最高的网络作为第一媒介，邀请“第一视频”对开闭幕式面向全球进行了网络直播；同时在中国网、千龙网、中新网等开辟了论坛、社区、博客等，进行全方位宣传推广。据不完全统计，两届文化节网上累计点击量达3亿人次以上。与此同时，相应的新闻报道也不甘落后，各大新闻媒体全面出击，中央电视台、《人民日报》《山西日报》等都从各种角度予以报道，使舜帝德孝文化节不仅热透河东，同时红遍全球，而且这种影响和渗透还远未结束。

老年人风光、青少年参与，实现文化节活动主体大转型

文化节参与主体的定位，决定文化节的走向和办节目标的实现。多数文化节，活动的主体（或主角）往往是领导和演员，或者是广大受众，由于主体不够明确，受众过于单一，或者过于宽泛，因而普通群众参与度不高，内心的感受不切，引不起关注，形不成热议。久而久之，文化节成了形式和过场。

本届文化节在活动参与的主体上实行创新，把老年人和青少年作为主体和目标人群，实现了主体的大转型。今年，除了在全国高校开展大学生德孝传承活动以外，还在全国大学生中评选了12位大学生德孝楷模，在闭幕式上进行了隆重颁奖，特别是对全国道德模范、山西师范大学临汾学院的大学生孟佩杰授予大学生德孝楷模特别奖，奖励奖学金两万元，这种对青少年孝行的大力弘扬和褒奖，是对中华孝道传承的强大助推。

在文化节上还有一项吸引眼球的内容，就是全国老年人才艺大赛，有来自全国各地的400多位老年人参与，小小的舞台展示了他们动人的风采，展现了他们无比幸福的晚年生活。才艺大赛惹动河东老年朋友纷纷效仿。而在盐湖区开展的孝顺媳妇评选和表彰，露脸的是一个个孝敬老人的媳妇，甜蜜的是在台下和电视机前观看颁奖的公婆和爹妈，嫉羡的是街坊邻居，弘扬的是孝道精神，对社会和谐是有力的促进。

找准定位，建好平台，实现招商方式大转型

本届文化节举办了重阳大集，布置了近百个摊位，围绕中老年人消费的各类服饰、电器、图书、音像、家居用品、保健器材、特色小吃、古玩字画、瓷器摆件等进行划区，吸引海内外企业前来展销展示，让企业从中挖掘老年人市场潜力，同时更好地服务于老年人群体。区长王吉敏亲自规划展区。这种实实在在的“筑巢”吸引了许多相关企业前来展销产品、规划市场、考察项目。不仅如此，该届文化节还把主会场之一设在新规划的文化产业园区，让中外企业家“身临其境”，不仅感受这里的文化氛围、人文环境，还能亲眼目睹园区基础设施、优惠政策、示范企业运行及未来发展前景，这种匠心独运，让不少企业家不请自到。

无疑，第二届中国·运城舜帝德孝文化节再次获得了成功，成果超过预期，这既得益于严密的组织、精心的策划，更得益于节庆文化转型发展的新思维、新创造。

本报记者关海山 本报通讯员田世平