在制定理性严谨的投资决策之前，对投资标的物进行财务分析是必做的功课之一。财务分析的方式方法多种多样，对财务指标的侧重点也因人而异各不相同，毛利率是我最重视的指标之一。 毛利率与主营收入和主营成本有关。按照教科书上的说法，从毛利率上可以看出一个企业在销售状况、市场竞争激烈程度、成本投入多少、成本控制如何、产品美誉度（品牌效应）、行业门槛（工艺复杂程度）等等方面的信息。
这些说法无疑是正确的，如果以做实业投资的角度来看，这些是企业家或管理者都必须重视的具体内容。但如果从虚拟投资的角度来看，需从另外一个更加直观的层面来看毛利率这个指标。
如果从行业内横向比较，毛利率的高低，其实表明的是企业产品在行业内的某种竞争优势。某种品牌产品毛利率高于其它品牌，说明该产品与其它品牌产品相比或是有成本优势，或是有自主定价优势，这两种优势其实已经决定了该产品在行业内的独特地位。顺便说一句，巴老爷子提示我们，如果某产品毛利率高于行业平均毛利率20%以上要警惕。
如果从企业本身纵向比较，如果某产品长期维持高毛利率，说明该产品被其它产品替代的可能性极小，护城河很宽广，商誉明显。这一点很重要，巴老爷子曾经对喜诗糖果的高毛利率做了一个生动的解释，一个很喜欢吃喜诗糖果的人如果在超市买不到喜诗，他不会听从超市老板的推荐购买其它品牌的糖果，而是愿意驾车到几个街区外的另外一家超市寻找喜诗。
我最爱的酒类和中药就是这样的典型例证，茅台毛利率高是因为口味独特品牌价值深入人心，在中国酒品中的至尊地位无可替代；云南白药马应龙毛利率高是因为疗效独特功效卓著无可替代。
毛利率可以揭示企业很多的市场经营状况和信息，通过毛利率的高低可以看出企业在行业中的地位，通过毛利率的变化可以看出企业市场经营的变化趋势。围绕毛利率这个指标可以洋洋洒洒写上一大篇文章，但我感觉在虚拟投资中没有必要搞那么复杂，抓住重要的几条概括一下就足矣。
中国乃至全世界的企业，绝大部分都在做一些简单无效的工作，效益低下艰难存续，勉强混个温饱，稍不留神就会失败破产。有资料统计，中国企业的平均寿命也就在三年左右。整个社会经济活动中，百分之二十的企业贡献了百分之八十的利润。
在虚拟投资中，我偏爱那些长期保持高毛利率的投资品种，这样的暴利企业就算是平庸的管理层也能经营好，属于这百分之二十企业中的顶层，攫取了行业内的大部分利润，赚钱轻松，护城河深壁垒坚实，省心省力。
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