赛扬j1900和j3160:河南节庆旅游开发初探 旅游管理专业市场营销学 工商管理 市场营销专业毕业论文

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本科生毕业论文(设计) 本科生毕业论文(设计) 题 姓 学 专 班 学 目: 名: 院: 业: 级: 号: 河南节庆旅游开发初探 袁秋月 人文社会科学学院 旅游管理 旅游管理 51 班 2225124 陆志东 职称: 副教授 指导教师: 2008 年 12 月 28 日 南京农业大学教务处制 目 录……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Abstract words……………………………………………………………………………………1 Key words 引言……………………………………………………………………………………………1 一, 节庆旅游及其开发意义………………………………………………………………2 (一)节庆旅游的概念,特点及分类………………………………………………………2 1. 节庆旅游的概念……………………………………………………………………………2 2. 节庆旅游的特点……………………………………………………………………………2 2. 节庆旅游的分类……………………………………………………………………………2 (二)节庆旅游对旅游目的地的作用………………………………………………………2 1. 经济效益……………………………………………………………………………………2 2. 社会效益……………………………………………………………………………………2 二,河南节庆旅游开发现状分析……………………………………………………………3 (一)河南节庆旅游开发的条件分析………………………………………………………3 1. 区位条件分析………………………………………………………………………………3 2. 资源条件分析………………………………………………………………………………3 3.客源市场分析……………………………………………………………………………4 (二)河南节庆旅游开发的现状和主要问题………………………………………………4 1. 开发现状……………………………………………………………………………………4 2. 主要问题……………………………………………………………………………………5 三,河南节庆旅游开发策略…………………………………………………………………6 (一)突出特色,建立和完善节庆产品开发与创新体系 …………………………………6 (二)品牌包装,展示举办地最具有垄断性的文化和资源 ………………………………6 (三)发挥政府主导作用,建立市场化运作模式 …………………………………………7 (四) 加强对市县特色旅游节庆活动的扶持力度 …………………………………………7 (五)加强对节庆市场的规范化管理………………………………………………………7 (六)建立专业节庆策划公司,加快旅游节庆人才培养 …………………………………7 四,结语………………………………………………………………………………………7 致谢……………………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………………8 河南节庆旅游开发初探 旅游管理专业学生 指导教师 袁秋月 陆志东 摘要:近年来,随着中国旅游业的发展,我国的节庆旅游也逐渐兴起并得以迅猛发展,成为学术界 关注的热点.节庆旅游能给地方带来良好的经济效应和社会效应.目前已日益成为各地发展旅游业, 振兴当地经济的重要方式.本文在研究国内外节庆旅游开发理论的基础上,对河南省节庆旅游开发 的区位条件,资源条件,客源市场进行了分析.并针对河南省节庆旅游产品开发现状与存在的主要 问题,提出了若干参考性建议,以期对河南省的节庆旅游发展提供借鉴. 关键词:河南;节庆旅游;开发策略 The Henan Province Festival and Special Event at the Beginning of Development to Search Student majoring in Tourist management Tutor Lu Zhidong Yuan Qiuyue Abstract: In recent years, as Chinese tourism development, Chinese festival and special event tourism has also gradually risen to the rapid development and become the focus of attention of the academy, which has brought both economy effects and social effects to the local area. At present, festival and special event tourism has become increasingly throughout the development of tourism, an important way to revitalize the local economy. This article in studies the domestic and foreign festivals to celebrate in the traveling development theory foundation, celebrated the traveling development position condition, the resources condition, the source of tourists market to the Henan Province festival has carried on the statistical analysis. Celebrates the traveling product development present situation and the existence main question in view of the Henan Province festival, and put forward certain reference proposals on the development of event tourism of Henan. Key words: Henan; festival and special event; strategic study 节庆旅游活动在我国的兴盛始于 20 世纪 90 年代,节庆旅游种类繁多,数量庞大. 据数字统计,目前,我国的传统民族节日加上现代节庆活动的节日,其数量已达到 5000 多个.中国已成为世界节庆活动的大国.近年来,宣传和推出各种特色的旅游节庆活动 成为吸引游客的重要内容方法之一, 许多地方也通过举办各种节庆活动来推动当地旅游 业的发展,其中不乏成功的例子,如大连的服装节,青岛的啤酒节,哈尔滨的冰灯节等. 城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式, 在我国城市的发展中正扮 演着越来越重要的角色.这些节庆活动,既张扬了城市的个性,繁荣了城市经济,文化 生活,也发挥着"依节造势,因节发展,以节兴市"的作用,往往成为一个城市最具亲 和力和感召力的事物. 近年来, 河南省推出了丰富多彩的节庆旅游活动, 如饮食文化旅游, 康复疗养旅游, 仿古旅游和南水北调源头游等. 同时, 各地举办的旅游节庆活动也备受国内外游客青睐, 1 已经形成了一批诸如洛阳牡丹花会,郑州少林武术节等经典节庆.但河南省节庆旅游蓬 勃发展的同时,也存在着如组织管理经验不足,缺少科学规划;特色不鲜明,可持续性 不强;缺乏创新意识和市场化运作等问题,因此,如何有针对性地对河南省节庆旅游的 策划和开发中的问题进行分析,针对节庆旅游的策划定位,运作管理,市场营销等方面 制定科学合理的发展策略,是促进河南省节庆旅游可持续发展必须考虑的主要问题. 一,节庆旅游及其开发意义 (一)节庆旅游概念,特点及分类 1.节庆旅游的概念 早在上世纪 70 年代, 国际上对节庆旅游的研究就开始了, 1984 年, 在 里奇(Ritchie) 提出了对节庆的定义: "从长远或短期目的出发,一次性或重复举办的,延续时间较短, 主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同,增强其吸引力,提高其经济收入的活 动. "[11] 我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义, 代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概 念界定:节庆旅游又称节事旅游,通常是指一些含有多种旅游项目的事件,包括节日, 地方特色产品展览,轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件;狭义 的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会,展览会,博览会,文 化,体育等一次性结束的事件.[1] 综合国内外学者的观点,本文认为,节庆旅游是以节庆文化为开发背景和基础,节 庆活动为旅游吸引物,吸引游客前来参与的旅游事件. 2.节庆旅游的特点 节庆旅游活动具有文化现象与经济内容的双重载体功能,具有经济性,社会性,文 化性,地方性,参与性,季节性,联动性,群众性,创新性,休闲性,可持续性和综合 性等特征. 3.节庆旅游的分类 节庆作为一种旅游资源涵盖范围很广,依据不同,节庆旅游的分类也不同.本文在 这里以旅游吸引物为依据将节庆旅游资源分为以下几类:工业性产品节,物产节,自然 景观节,人文景观节,历史文化节,生产经营活动节,休闲娱乐活动节等. (二)节庆旅游对旅游目的地的作用 1.经济效益 节庆旅游给节庆举办地带来的经济影响是显而易见的.以南宁国际民歌艺术节为 例,南宁已经成功举办了 9 届南宁国际民歌艺术节,不仅吸引了一大批著名的艺术家和 国内外民族艺术团体,还吸引了一大批的企业.带来了直接或潜在的经济效益.许多从 未到过南宁的企业家,通过参加民歌艺术节进行商贸洽谈,有实力的客商往往借观节赏 庆之机,考察当地的自然资源,人文环境,投资环境,民俗风情等,进行经营战略的酝 酿和决策.2002 年,与民歌艺术节同台唱戏的"广西投资贸易洽谈会"展销订货成交额 达 88 亿元,招商引资项目 317 个,总投资额 211 亿元.与此同时,在 2002 年南宁国际 民歌艺术节举行的七天时间里,共接待游客 23 万人次,饭店宾馆出租率达 71.21%,同 比增长 10.5%,旅游收入 1.19 亿元,同比增长 26.01%.这些都表明,节庆活动的经济 影响是巨大的. 总的来说, 节庆旅游的经济效益主要体现在以下几方面: (1) 带动相关产业的发展; (2)弥补淡季旅游市场不足; (3)促进经贸活动,直接招商引资; (4)满足城市发展的 资金需要; (5)提高了居民的收入和消费水平. 2.社会效益 2 节庆本身就是文化的载体. 从旅游者角度来说,举办地的文化是吸引旅游者的重要因素,鲜明的文化特征有助 于给旅游者留下深刻的印象, 举办地处处融于一体的文化氛围能够体现举办节庆地的文 化背景. 从当地居民角度来说也进一步促进了当地文化的宣传和发扬, 有利于地区性传统文 化,民族风情等的传播和发扬.使当地居民通过成功的节庆活动有一种自豪感,能够增 强居民对举办地的认同感和荣誉感;提高当地居民的文明素质,有助于形成良好的节庆 旅游目的地氛围. 从一个地区的角度来说,节庆的举办能够促进当地文明建设,美化城市环境:完善 基础设施建设:改善环境,提高当地的文明开放程度.有利于区域形象的塑造. 因此,一次成功的节庆不仅可以吸引旅游者,为当地创造经济效益,也可以宣传当 地的文化,有助于当地文化品牌的塑造和城市文明程度的提高,带来社会效益. 二,河南节庆旅游开发现状分析 (一)河南省节庆旅游开发条件分析 1.区位条件分析 河南位于"九州"之中,素有"中州""中原"之称.东接安徽,山东,北界河北, , 山西, 西连陕西, 南临湖北, 呈望北向南, 承东启西之势. 自古就被认为"居天下之中" 的河南,位于长三角,京津冀,珠三角和成渝城市带之间,且是进出西北六省的门户. 境内京广,陇海,京九,焦枝,新荷,新太铁路干线分别在郑,商,洛,新,焦十字交 汇,以郑州为中心的十字高速公路已经开通,全省拥有郑,洛,南三座机场,其中郑州 4E 级国际机场,不仅是中原地区的空中交通枢纽,而且是北京首都机场的备用机场.便 捷的交通条件,为河南省旅游业的发展提供了可靠的保障. 2.资源条件分析 (1)自然风光资源多姿多彩 河南地处中原,位于南北方的自然过渡带,地跨海,黄,淮,江四大水系,自然景 观雄浑,神奇,具有南北之长,东西之特.河南省拥有嵩山,鸡公山,云台山——王屋 山 3 个国家级重点风景名胜区,白云山,石人山,石漫滩,亚武山等 16 个国家级森林 公园,宝天曼,黄河故道湿地等 5 个国家级自然保护区. (2)人文旅游资源得天独厚 河南是中华民族的发祥地之一,5000 年的华夏文明史,先后有 20 多个王朝在河南 建都,形成了河南历史人文景观独特,历史文化底蕴深厚的特点.河南地下文物居全国 第一位,地上文物居全国第二位,七大古都河南占三(洛阳,开封,安阳).全省拥有 7 个国家级历史文化名城, 处国家级文物保护单位. 96 馆藏文物 130 万件, 占全国的 1/8, 是全国馆藏文物最多的省,被史学家誉为"中国历史自然博物馆" .其中,河南博物院, 是我国鲜有的几个大型现代化国家级博物馆; 河南禅宗祖庭少林寺, 少林功夫名扬四海; 佛教释源白马寺, 佛学文化博大精深; 佛教造像龙门石窟, 规模宏大; 宋都开封, "包" 文 武"杨" ,令人敬仰.河南还是中原文化的渊源,河洛文化是中原文化的核心,其发源 地就在黄河与洛河之间.从出土文物看,河南有裴里岗文化,仰韶文化,二里头文化, 庙底沟文化等;中国目前发现最早的文字,是安阳殷墟出土的甲骨文;博大精深的《易 经》源于河南.古代天文学,医学,地震学,老庄哲学,程朱理学以及被称为文学祖典 的《诗经》等都使这块土地古老而年轻,充满了神秘与活力. "根"文化旅游资源更是 独具优势,伏羲在这里结网,神农在这里种谷,夏禹在这里疏淤导洪,炎黄二帝以此作 为活动的中心地域.海内外华人无不称自己为炎黄子孙.河南是全国姓氏发源地最多的 省份,包括中国五大姓和海外四大姓在内的上千个姓氏的发源地或郡望都在河南. 3 3.客源市场分析 (1)海外市场 改革开放以来,河南省旅游业发展迅速,已拥有一批海外市场客源.根据河南省旅 游局统计信息可以总结出,河南共有三大海外客源市场: 第一市场:亚洲市场.从洲内看,台湾,港澳是河南省在亚洲的第一主要客源地区. 台胞占海外游客比例达 38.8%,港澳华侨占海外游客比例达 13.2%.中原地区成为海 外华人,侨胞寻根,拜祖的首选地之一.日本是亚洲的第二主要客源地区.韩国,马来 西亚,新加坡,泰国游客也在逐年增长,已成为亚洲的第三个主要客源地区. 第二市场:欧洲市场.德国,法国,英国目前是欧洲的第一主要客源地区,英国游 客是欧洲客源国中增长最快的国家. 第三市场:北美市场.北美市场主要指美国市场.从 1992 年以来,进入河南境内 的美国游客量一直在全省的第三,第四位上徘徊,客源呈上升趋势,每年以 15000 到 25000 人次增长,是河南的主要洲际客源国. 综上所述,台,港澳地区多年一直是主要客源地区,日,德,美,法,韩,马来西 亚,英,新加坡等 8 个国家是主要外国客源国.从发展趋势看,境外客源国分布越来越 趋于分散,这有助于河南省旅游业的稳定发展. (2)国内客源市场 一级市场是河南省.占游客量六成.作为中国第一人口大省, "河南人游河南"是 一个巨大的潜在市场.近几年各地都有不少新增景点, "黄金周"七天的假期使省内短 线游成为最舒适,经济的旅游方式,所以河南旅游仍有很大发展空间. 二级市场是山东,河北,湖北,北京,山西,江苏,陕西,安徽 8 个临近省市,合 计占总游客的 22.6%.临近省份由于旅游距离较近,时间和精力,花费等方面都比较适 中,居民出游的比例很大,参与节庆旅游活动的热情很高. 三级客源市场为其它省份.这些省份游客占总游客的近两成.随着收入的增加和交 通便捷度的提高,人们开始热衷于选择吸引力大的长距离旅游.所以,河南旅游应着重 培养产品的品牌,提高知名度和吸引力,改善旅游交通,增强对长江三角洲,珠江三角 洲,辽中南等经济发达地区游客的吸引力. (二)河南省节庆旅游开发的现状和主要问题 1.开发现状 近年来,河南省为促进旅游业的发展,展示该省良好的旅游形象,为广大来豫游客 提供更加丰富的旅游项目和内容, 河南省利用富有特色的区域自然和文化景观陆续组织 和推出了一系列丰富多彩的节庆旅游活动,如黄帝故里拜祖大典,淮阳祭拜伏羲大典, 洛阳牡丹花会,开封菊花会,世界传统武术大会,焦作国际太极拳年会,华商文化节, 中国许昌三国文化周,中国禹州中医药交易会,马街书会;国际旅游小姐冠军总决赛, 郑州国际服装节……其中洛阳牡丹花会,安阳殷商文化旅游节,开封菊花会在国内具有 一定的影响力.其中"洛阳牡丹花会"举办时间较长,已经达到 26 届. 根据节庆活动的主题,参照旅游学界有关专家的观点,河南的节庆旅游活动类型众 多,大致可以分为以下几类: (1) 物产节:如中国信阳茶文化节,河阴石榴文化节,内黄红枣文化节等; (2) 自然景观节:如洛阳牡丹花会,开封菊花会等; (3) 人文景观节:如黄帝故里拜祖大典,淮阳祭拜伏羲大典中国郑州国际少林 武术节,河洛文化节,卫辉"太公文化节",禹州钧瓷文化节,中华姓氏文 化节,盘古文化节,华商文化节等; (4) 历史文化节:安阳殷商文化旅游节,炎黄文化旅游节,老子文化节,中国许 昌三国文化周等; 4 (5) 生产经营活动节:张仲景医药节,郑州商品交易会,驻马店东西合作交易 会,国际制药机械博览会等; (6) 休闲娱乐活动节:巩义雪花洞拍手定情节,国际黄河旅游节等. 河南丰富多彩的节庆旅游活动在塑造河南形象,促进经济发展,丰富旅游活动等方 面的成果显著.有利于塑造旅游地形象,提升旅游地知名度.同时,通过举办节庆,增 进文化交流,河南悠久的历史文化为世人所了解,城市建设的成就为世人所瞩目,这在 无形中也增加了潜在旅游者对河南的熟悉程度,影响到其对旅游目的地的认知,进而再 影响到旅游者的旅行决策.同时,促进区域经济发展,丰富旅游活动内容,构成旅游产 品体系的有机组成部分,带动作用显著,促进相关产业发展. 2.主要问题 河南省的各项节庆旅游活动举办历史从三,四届到二十多届不等.时期长短不一, 有的刚刚起步, 有的已积累一定经验, 但总的来说, 在实际操作及开发中存在以下问题: (1)节庆活动的定位重叠,设置雷同,特色不鲜明,创新不足 和众多国际,国内享有盛誉的节庆活动比起来,河南的很多节庆还处于起步阶段, 许多节庆活动缺乏新意,从内容到形式,从招牌到口号,从举办初衷到营销对象,从宣 传手段到包装技巧, 每次举办都没有什么变化和创新, 很难形成对游客和大众的吸引力. 活动形式往往是开(闭)幕的歌舞表演,花车巡游,商品展销会,经贸洽谈会等老套套. 一些节庆活动的组织者,缺乏精心准备,科学论证的过程,仅仅停留在东施效颦般仓促 办节的阶段,从而造成旅游目的地节庆活动的雷同和低层次重复,使得节庆活动没有自 己的品牌和风格,不能以当地的地脉,文脉及社会经济条件为依托,缺乏永久性,垄断 性,制度化的旅游识别标志.缺乏旅游吸引力,难以真正起到塑造和传播城市形象的作 用.主题选择过多雷同,如以"历史文化"为主题的节庆活动就多达 6 个,活动内容大 同小异,缺乏创新. (2)品牌知名度较低,缺乏国际影响力的典型节庆旅游产品 河南的节庆活动规模小,缺乏大众参与性,对外界的吸引力较小,影响小.大部分 的节庆只对本地和周遭的居民具有吸引力.只有国际性的典型节庆才能代表河南,才能 与国际接轨,促进节庆旅游的国际化发展.这里的典型指的是代表河南传统文化内涵的 节庆.文化内涵不够深厚,因此吸引力小,缺乏国际影响力. (3)节庆旅游产品市场化不足 节庆旅游产品市场化包括节庆旅游产品的策划市场化和节庆旅游产品的管理市场 化. 节庆旅游产品策划的市场化主要指节庆旅游产品的策划和活动组织过程中的市场化 运作.目前河南大部分的节庆还是政府主办,政府和企业分工不明确,企业参与节庆旅 游产品策划和管理的积极性不高,企业参与办节的体制不完善.与国际上相比,很多国 家举办节庆活动是一种群众性活动,市民和企业是活动举办的主体,负责节庆的策划和 组织,而政府只负责政策的支持和安全措施的保障.因此,河南地区的节庆旅游产品市 场运作机制需进一步完善. (4)认识深浅不一,办节水平参差不齐 河南省各市县由于经济发展存在一定的差距, 地区领导对节庆旅游活动的重要性认 识深浅不一,各地举办节庆的水平也参差不齐,这在一定程度上影响了河南省节庆旅游 开发的整体水平. (5)节庆的规范性欠缺,缺乏对节庆旅游的规范化管理 规范性是著名节庆的秘诀之一. 如著名的西班牙斗牛节在举办长达四个世纪的历程 中,每年 7 月 6 日至 14 日的早 8:00—深夜 24:00,156 项活动在固定的时间和空间举 办,以时间的精确性百年不变.这种严谨周密的管理和确定性是塑造节庆的关键.而河 南的节庆活动在时间和内容上大都处于一种随机无序状态. 5 (6)专业性节庆机构和人才缺乏 纵观国内外举办比较成功的节庆活动,它们的运作都由专业的节庆公司操作,如 2005 年上海旅游节, 聘请具有外资背景的专业节庆公司——上海创业科恩文化发展有限 公司介入旅游节的策划和组织,在短短的 19 天中,吸引了 820 万市民和海内外旅游者 参与了旅游节的 60 余项重要活动项目,经济效益比上届同期增长 15.8%.而河南省的 节庆旅游活动正缺乏专业性的节庆旅游策划公司和人才,导致部分节庆活动品位不高. 三,河南节庆旅游开发策略河南省的节庆旅游还处于刚刚起步的阶段,随着旅游业发展和市场经济的要求,必 须建立市场化的节庆旅游运作模式,使节庆旅游在市场研究,节庆规划,整体协作等方 面走向成熟,以充分发挥其应有的作用.针对河南省节庆旅游开发中存在的问题,特提 出以下几点参考性建议: (一)突出特色,建立和完善节庆产品开发与创新体系 特色是节庆活动成功的基础,旅游活动的特性就是"求新,求异,求奇""创新性" . 是举办节庆活动首先必须具备的条件.产品只有不断地创新才会延续新的生命力,才会 具有竞争力.节庆和历史有着密切的关联,节庆的生命在于它的历史渊源,文化内涵和 别具一格的民俗形式,但并不意味着不需要创新.随着生活水平的提高,人们对文化的 要求也越来越高.河南省节庆活动应该有其自身特定的内涵和节日体系,河南地区在创 建节庆旅游产品品牌时应根据国内外游客的需求,对产品进行创新和改良. 河南省节庆旅游应该有其自身特定的内涵和节日体系, 为了使今后的节庆活动更加 有序,协调的发展,可以采取"请进来,走出去"的办法,加强培训,扩大交流,增强 感性认识,提高办好节庆活动的能力素养;在围绕活动主题的前提下,各种项目应该稳 中求变,既要保持其特色的传统项目,又要紧跟时代潮流,追随人们意识观念转变轨迹 的热点项目.有关地方还可将旅游节庆作为一个产品,打造成为地方营销的品牌,甚至 可以将品牌注册进行知识产权的保护.例如安徽省的黄山国际旅游节已举办八届,每届 都在营销黄山品牌的基础上挖掘新的内容. 第八届旅游节就突出体现我国三大地域文化 之一的"徽文化" ,取得了良好的效果. (二)品牌包装,展示举办地最具有垄断性的文化和资源 "IFEA 中国最具国际影响力十大节庆活动" 从举办载体上看分属不同的类型, 或区 位特色,或民族特色,或历史特色,或资源优势,这些特色和优势都具有一定的区域垄 断性.其中可能某一个要素不具有垄断地位,但是举办地综合要素缺是举办某类节庆活 动的最佳选择,例如,广西南宁之所以能够成功举办南宁国际民歌艺术节,不仅仅是因 为广西壮族自治区是我国少数民族种类最多, 分布最广的省区之一, 更重要的广西是 "歌 仙"刘三姐的故乡,南宁又是广西壮族自治区的中心城市,具有举办民歌艺术节的经济 基础和文化氛围,这些条件的综合优势是国内其他任何城市所不能比的. 河南省在节庆旅游品牌的打造过程中,必须找到自己独具特色的优势所在.应当建 立一个代表河南特色的节庆品牌.建立品牌节庆有利于游客及时了解节庆产品信息,缩 短选择产品的时间;能够增加节庆旅游产品的附加值;也可以能够吸引游客再次参与节 庆活动,从而延长了节庆的生命周期.目前从河南自然和人文两大块旅游资源,以云台 山,伏牛山,黄河为代表的自然,人文旅游资源特色和相邻省份相比并不具有垄断的优 势.而以黄帝,汉画,殷墟等为代表历史文化旅游资源却能为河南省赢得很大的发展潜 力.节庆活动是区域文化特色展示的最好平台.因此,河南省节庆旅游要勇于展现"根 文化" ,深入挖掘其精神内涵,打造旅游节庆精品工程. 对于节庆活动设置雷同的问题,应当采取"地区联动,分工协作"的方法. "根" 文化和武术文化是河南省的文化精髓,安阳,郑州,淮阳,禹州等都是中原"根"文化 6 的源头,要打造根文化国际旅游节精品,不可能在每一个地方都搞一个根文化旅游节. 实际状况也不允许我们这样做.所以在节庆旅游开发的过程中,政府要协调好各个地区 旅游节庆的举办,打破地区界限,注重集中和分散相结合.某些文化藏量较少,偏离旅 游交通线较远的文化遗存应相对集中在文化富集地区, 尽量扩大每一个文化旅游景区的 文化藏量.但是,并不是郑州国际旅游节打了"根"文化的牌子,淮阳的旅游节就不能 再用,关键是要突出特色基于不同地区的根文化资源有着不同的特点,统筹协调,分工 协作,服务于同一主题,这样才能提高"根"文化旅游产品的品位发挥出整体优势. (三)发挥政府主导作用,建立市场化运作模式 节庆旅游运作涉及部门,行业和企业众多,需要由政府部门出面,对节庆的运作实 行整体协作,以维护节庆期间的正常社会秩序.政府主导并非政府主体,要进一步转变 观念,探索"政府办节,公司经营,社会参与"的多种模式,政府在其中只扮演裁判员, 服务员的角色,只负责监督与协调,以达到所谓"有组织无政府形态" ,应遵循"资金 筹措多元化,业务操作社会化,经营管理专业化,活动承办契约化,成本平衡效益化, 管节办节规范化"等市场经济的基本规律和原则,形成"以节庆养节庆"的良性循环. (四)加强对市县特色旅游节庆活动的扶持力度 市县节庆活动质量的高低,直接关系到当地经济的发展,影响到河南省由旅游大省 到旅游强省的跨越. 应该把扶持市县旅游节庆活动特别是薄弱市县的旅游节庆活动作为 重点来抓,为他们提供尽可能的支持和服务,不断丰富和活跃各级旅游市场.同时,可 以通过评比,用激励机制来促进市县办节的积极性,加强宏观调控,微观指导帮助市县 因地制宜搞好旅游节庆活动. (五)加强对节庆市场的规范化管理 科学,合理安排节庆活动的空间和时间.从时间安排来看,一次节庆活动的举办天 数应控制在 10—15 天左右为好,太长容易让人厌倦,给人们带来生活的不便,太短无 法达到预期目标,无法收回投资.从时间分配来看,一年四季节庆合理分布,营造浓浓 的节日氛围,使得节庆魅力常在. 进一步规范全省的节庆活动, 广泛听取节庆活动主办方对举办节庆活动的建议和意 见,出台一份对全省节庆活动具有指导性意义的框架条例,并设立专项资金,对纳入规 范化管理的节庆活动进行必要评比和奖励. (六)建立专业节庆策划公司,加快旅游节庆人才培养 鼓励建立专业的节庆策划,运作公司,建立城市政府的专业节庆管理部门,在节庆 举办前对节庆旅游及其结果进行策划和规划, 聘请具有国际通行的节庆执业资格的专业 人士策划节庆.尽快培养或引进在旅游节庆宣传,策划和促销方面的中高级管理人才. 四,结语实践证明河南地区节庆旅游开发是必要的,也是可行的.当应该看到,河南地区节 庆旅游开发具备了优越的开发条件, 在河南今后的旅游业发展中应重视节庆旅游产品的 开发和管理,扬长避短,通过努力把节庆旅游做大做强,使其在旅游经济体系中起到主 导,支柱作用,带动旅游相关产业发展,以推动河南旅游产业化进程. 致谢 笔者在行文过程中,倍感做学问之艰辛和创作之难.幸得陆志东老师的悉心指导, 从论文选题,立意,行文框架到最后定稿无不凝聚陆老师的心血,陆老师以其严谨的治 学态度,渊博的知识面,敏锐的思维,不懈的求真精神一直激励着我奋发向上.在此成 文之际,我向陆老师致以真挚的感谢和崇高的敬意! 7 在本科四年的学习生活中,旅游系的各位老师给予很多关怀和指点,在此,向各位 老师表示衷心的感谢.并且向所有关心和帮助过我的同学,朋友们表示最诚挚的谢意. 参考文献: [1] 吴必虎,余青.中国城市节事活动开发与管理态势[N].中国旅游报,2005-06-02. [2] 张伦书.论节庆经济持续创新力与评价指标体系[J].桂海论丛,2002(3). [3] 陈柳钦.假如同心圆可以这样旋转:谈城市节庆活动在城市经济发展中的作用[J].中国会展, 2005(9). [4] 刘建峰.泰国水灯节对我国城市节庆旅游的启示[J].桂林旅游高等专科学校学报,2007(01). [5] 郭胜.旅游节庆的策划和市场化运作[J].北京第二外国语学院学报,2005(3). [6] 刘太萍,殷敏.中国节事旅游营销管理现状分析与对策研究[J].北京第二外国语学院学报, 2004(5). [7] 裴蓓.我国地方节庆旅游现状与前景分析[J].安庆师范学院学报(社会科学版),2004(6). [8] 邹积艺,陈谨. 旅游节事项目管理模式初探[J].旅游科学,2005(6). [9] 吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社,2001. 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