影帝是卖大力丸的微盘:2011年3D智能电视十大回顾 立体中国

转眼间2011年即将成为过去，在回顾这一年时，我们注意到全球电视机价格持续下跌，大屏幕电视普及，消费者从中获益非浅。然而在过度的价格竞争的基础上，包括中国厂商逐渐成为液晶面板生产主力，预计价格将会进一步降低，未来无论是整机厂商还是模块厂商都将更加难以确保利润，面临着巨大的挑战。

此外，美国经济停滞不前，加上陷入主权债务危机的欧洲，以及受大地震的影响的日本，全球主要消费市场萎缩，以中国为代表的新兴经济体支撑下，电视厂商力图通过3D(网购最低价 8299.0元)化智能化等各种创新手段摆脱价格红海，下面让我们一起回顾一下2011年国内电视行业一些主要的大事记。

事件一、3D技术两大阵营之争

时间：2011年1月

2011年1月，长虹、海尔、三星、索尼、松下、夏普六大主流彩电品牌在北京携手成立3D电视推广联盟，力推主动快门式全高清3D电视技术标准，为消费者提供技术成熟观看效果更佳的3D电视技术。索尼更在3月29日发布了主动式3D电视新品，而三星在4月6日也推出了全新系列主动式3D电视，欲向世人证明3D电视才是最好的。

LG Display发布了“不闪式”3D硬屏，联合了TCL、创维、康佳等6大国产彩电品牌成立了“不闪式3D”联盟。今年2月，创维抢先推出了不闪式3D电视，更把3D电视的价格拉到平民化水平。接着，康佳、TCL、海尔等国产品牌也紧跟其后，纷纷推出自己的不闪式3D电视。从此，主动式与不闪式3D电视两大阵营形成。

从技术来看，主动式3D的优势在于不损失清晰度，画面真实自然，但存在亮度不足和闪烁问题，同时眼镜较贵无法通用。而不闪式3D采用分帧显示技术，画面无闪烁，眼镜不需要电池，特别轻巧，但垂直清晰度减半，全高清信号也仅有标清效果，另外在上下可视角度也大打折扣。究竟哪种技术才是最好的?你还是根据自己的喜好来选择吧。

事件二:平板电视能效标识制度实施

时间：2011年3月

2010年12月1日实施的《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准要求，除了对平板电视被动待机功率进行限定以外，还对开机状态下，平板电视的能效等级进行了划分。其中，1级能效最高，是最高效产品;2级为节能评价值，是节能产品认证的最低要求;3级为限定值，是最低市场准入门槛，能效低于3级的产品将不能进入市场。

《平板电视能效标识实施规则》已于2011年3月1日开始实施，根据《平板电视能效标识实施规则》的相关要求，2011年3月1日前出厂或进口的产品，可延迟至2012年3月1日前张贴能效标识，这意味着今年3月1日后，市场上将会存在部分在3月1日之前生产的未张贴能效标识的平板电视产品，它们仍将有一年的缓冲时间。

随着平板电视能效标识制度的推广，不能达到市场准入门槛的高耗能产品将逐渐被淘汰。另外，能效标识的张贴会对市场消费趋势起到一定的引导作用，拥有了更为直观的能耗评价依据的消费者将更倾向于选购节能产品。

事件三：国内外电视企业争先推出智能电视

时间：2011年3月

自3月23日，TCL推出Android +系统的超级智能互联网电视新品。3月28日，长虹推出全高清3D电视新品，主打多屏互动。3月30日，创维宣布搭载Android操作系统的酷开智能3D量产上市。3月31日，康佳也推出网锐Android智能电视。之后，其他各大电视企业也纷纷推出自己的智能电视。

智能电视跟智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪。

未来，智能电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电企业也正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。

事件四：海信TCL长虹联手成立中国智能技术联盟

时间：2011年5月

进入今年以来，电视智能化已经明显成为市场发展大势所趋，也是电视厂商一次很好的产业升级机遇。然而无论是国内还是国外厂商推出基于各种智能系统标准的产品，技术标准的不统一与数据接口的封闭，在实际使用时带来诸多不便，阻碍了智能电视市场的普及发展。

为了广大消费者的利益，同时也是为了自己的产品能更好的推广，海信TCL长虹联手成立中国智能技术联盟，促成应用程序商店、终端互联互通应用，以及智能电视操作系统技术规范标准的统一。后续还将逐步覆盖到智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，共享互联网的便利，同时开发者开发的应用，也将可以适用于联盟内所有的终端。

这次联盟的成立，是国内彩电企业第一次真正联合起来，中国智能多媒体终端联盟成立后，将通过各种形式，扶植和鼓励开发者开发适合包括电视、手机、平板在内的各种智能应用，并建立统一的智能终端产品技术体系，统一对外部技术合作。最大限度实现各家厂商资源共享、终端接口互通、技术共享。

事件五：夏普在中国率先发布70寸新品四色电视

时间：2011年7月

夏普曾在2010年独家开发出业界领先的Quattron(四色技术)，该技术极大的扩展了液晶电视颜色表现范围，使画面色彩更丰富饱满。而在本次发布会上，夏普继续创新突破，隆重发布了新一代画质增强的“煌彩技术”，并选择在中国市场全球首发了旗舰款70寸大屏幕的LCD-70X55A和LCD-70LX732A，凸显中国市场对夏普的重要意义。

所谓“煌彩技术”是一种智能背光源精准控制技术，可根据图像中的明暗信息，自动调节各个区域的背光亮度，再结合动态图像处理技术，使明亮的部分更加辉煌多彩，黑暗的部分更加浓郁深邃，有更出色的对比度和自然的灰阶表现，可以真实呈现发光物体特有的辉煌。而动态调节背光源的发光效率，也能达到节能效果，从而起到画质能耗双赢的结果。

此外，高端机型LCD-70X55A具有3D(网购最低价 7999.0元)播放功能、四色技术的升级版煌彩技术、互联网电视功能、DLNA等功能，称得上夏普的新旗舰机型。而LCD-70LX732A也同样搭载了四色技术面板，同时具有UV2A技术以及直下式LED背光源，是数字电视一体机高性价比选择。

事件六：东芝率先发布首款56寸裸眼3D电视

时间：2011年7月

纵观现今市场上的3D电视产品，无论是“主动快门式”还是“偏光式”，尽管技术较为成熟，但都需要通过佩戴专用3D眼镜才能观看到立体画面。然而眼镜互不通用，价格不菲之外，最重要的是佩戴体验不够好，并非终极解决方案，3D电视未来发展方向应该是裸眼形式。受限于技术的发展，目前裸眼3D显示技术多见于手持终端，大型化方面一直存在许多需要解决的课题。

具有强大图像处理技术的东芝是裸视3D电视的先导，自2010年底，东芝在日本开始销售20寸和12寸裸眼3D液晶电视，树立了东芝在裸眼3D技术上的全球领先地位。在本次新品发布会上，东芝展示出了更大尺寸的56寸裸眼3D液晶电视原型机，将大屏幕裸眼3D电视向实用化迈出了一大步，成为3D产品发展历程中的一个重要里程碑。

56寸裸眼3D电视原型机应用了东芝特有的完整成像技术，过高性能图像处理引擎和柱面透镜屏，实现了高画质的裸眼3D显示，向不同位置和角度的观众同时放映出复数影像，使得观看者无需佩戴特殊眼镜就可以在左右眼中分别看到不同的画面，让多人在不同角度都能欣赏到完美的3D画面，并在大脑中形成立体影像，而不存在一般3D电视的最佳观看角度，在3D效果、清晰度、亮度等画质表现上趋于完美。

事件七：云电视大规模集中上市

时间：2011年8月

继今年3月各彩电企业相继推出智能电视后，时隔半年，本土企业再次集中发力“云电视”。从2011年8月开始，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大本土品牌集体推出智能电视新品。但是，知名的外资彩电企业中，还没有一家涉及“云电视”业务的。

10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司、TCL、第一财经日报等20家权威机构和媒体联合发布全球首个《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定。

云电视是指在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，它拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。但是，家电行业资深人士表示：从目前国内市场来看，“云电视”看似红火，其实是概念或大于实际。

事件八：IT企业纷纷进军智能电视行业

时间：2011年11月

今年3月份，联想与上海广播电视台、上海东方传媒集团(SMG)在上海签署协议，宣布联手进军互联网电视市场。11月29日，联想首次展示了旗下首款智能电视“乐TV”，并表示该产品将于明年一季度上市。

据外国消息报道，苹果将在2012年推出苹果电视，这款电视将有三种尺寸。分析师认为，苹果电视应该是把电视视频内容、游戏、DVR和其他功能如应用软件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款产品。

近来，谷歌又收购软件厂商、加速开发TV模块，酝酿推出第二代Google TV。三星电子11月表示，其与谷歌就Google TV电视产品的谈判已进入最后阶段。另外，LG也将在明年1月举行的消费电子展上推出一款采用谷歌android系统的Google TV电视产品。

事件九：日本电视企业签订合并显示器业务

时间：2011年11月

为了摆脱电视业务危机，索尼、东芝和日立三家公司正式宣布，与日本创新网络公司(INCJ)正式签署了最终的协议，以此整合各自中小规模的显示器业务，并成立日本显示器公司。

根据此协议规定，日本创新网络公司将持有日本显示器公司70%的股权。日本显示器公司是一家新公司，将负责显示器相关的业务运营。索尼、东芝和日立将各自持有日本显示器公司10%的股权。日本显示器公司将于2012年春季开启业务。

另外，松下之后也宣布，已和INCJ达成基本共识，决定将旗下位于千叶县茂原市的液晶电视用面板工厂出售给日本显示器公司，而日本显示器公司也将于该座茂原工厂内设置中小尺寸面板新产线。松下表示，松下将与INCJ于2011年12月底前签署具法律拘束力的正式契约，并预计于2012年4月内完成出售手续。

事件十：家电以旧换新年底结束

时间：2011年12月

根据国家《家电以旧换新推广工作方案》规定，家电以旧换新政策推广实施期暂定为2010年6月1日至2011年12月31日，每台电视最高补贴400元。随着国家补贴政策进入倒计时，各大家电卖场纷纷推出促销活动抢抓商机，不少消费者也都提前启动购买计划。

对于一线市场而言，家电“以旧换新”政策的影响力大于“家电下乡”，因此消费者对于“以旧换新”关注度更高。由于各方预测“以旧换新”政策年底到期后延续的可能性很低，因此近期通过“以旧换新”购买电视的消费者数量明显增多。

据北京苏宁彩电采销部经理表示，往年“十一”后一直到元旦都是家电市场的淡季，而今年的彩电市场不仅“淡季不淡”并且有较大增幅。从目前销售数据来看，有近70%以上都是通过以旧换新来购买新电视。

总结：随着技术的发展，特别在2012年伦敦奥运会的拉动影响下，电视行业面临着新一轮的产业升级换代，3D技术普及，4K超高清，大型OLED电视，虚拟实景AR，智能系统以及家庭网络互联互通，都将逐渐进入普通消费者家中。占据客厅明星位置的电视是家电厂商要巩固的传统领地之外，也有谷歌苹果这些互联网信息技术新贵想利用软硬结合的优势，在家电领域成功复制自身的商业模式，而电视究竟会演变成什么样的形态，让我们一同期待2012年的到来吧。