为人正直 作风正派:营销３．０时代

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/05 16:52:57
如果我们非要说出影响了我们这一代人生活方式的两个人，过去10年是微软帝国的比尔·盖茨，未来10年可能是苹果公司的总裁乔布斯，it世界改变了人类的生活，因为创新。但在营销圈里，真正的创新并不是太多。
　　所以，人们当下正在热谈m2.0(营销2.0)，但未来也许我们不谈m2.0，改谈m3.0。最近10年，我们从m1.0过渡到m2.0再到m3.0，而m3.0未必基于互联网载体，科技因素也不一定限制于它，m3.0主要是对于“个体化”和“个性化定制”的重视。
　　
　　m3.0时代，我们该怎么办？
　　
　　m1.0是大众媒体的时代，它开拓了大众消费品市场：一个厂家通过传统的电视、广播和报纸等大众媒体，将广告信息传递给单个消费者。在m1.0或m1.x时代，“媒体是上帝，广告是皇帝，客户是奴隶”。
　　随后，我们很快就进入m2.0时代。m2.0不是一个品牌，是很多品牌，客户也不是单独的客户群，而被群体和社区划分开来，对广告主来说，不同群体具有不同的目标定位和细分市场。此时，广告主与消费者的媒介由传统的大众媒体变成了市场调研机构、新旧媒体、广告公司、公关公司等，媒介之多，使得m2.0开始复杂了。

      客户在m1.0时代相同的投放费用，在m2.0时代就没有相同的效果，一些行业的效率因为某种恶性竞争而降低了。
　　中国目前可能处于m1.5时代，因为很多企业的品牌问题还没搞清楚，而国外目前已普遍处于m2.x阶段。那么，在营销理论层出不穷的年代，在这个即将到来的营销3.0时代，我们该怎么办？
　　正如“简单会变得越来越复杂，复杂也会变得越来越简单”。现在，我们其实已经开始进入m3.0的时代。m3.0不是分割哪一个目标对象，也不只是单一的品牌营销——消费者不再被划分为群体和社区，因为人人都是自媒体。
　　m3.0是科技化的联合营销。
　　以前广告主通过媒体将产品卖给一些客户群体，但是m3.0以后，可能就知道客户在哪里，以前的科技做不到这样的精准营销，但现在手机可以让广告主知道客户在哪里。
　　其实，m3.0很难仔细划分具体的受众群体，而是非常个人化的营销，客户有自主选择的权力——这和传统的传播模型是不一样的。怎么针对它进行深度地营销？如何掌握个人化的营销？这也许是掌握未来营销的敲门砖。

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