偶看新闻天津中控海容科技待遇:移动音乐产业SWOT分析
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/26 11:12:38
作者：青茵 发表日期：2006-08-22 09:41
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【IT168 专稿】移动音乐包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载（包括WAP/MMS）和在线收听等音乐服务，指用户可以通过移动通信网络和终端得到的数字音乐服务。
移动音乐的特点
移动音乐除了与传统音乐一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备传统音乐所不具备的其他特征。
高效率：由于网络的传播速度极快，一首受到用户喜欢的歌曲可可能以几何递增速度传播开来。
方便：可以实现随时随地收听和下载。
可选择：用户可以根据自己的偏好下载喜欢的音乐。区别于购买CD后歌曲的不可选择性，也就是说，同样一张CD，不是所有的歌曲都受同一个用户欢迎。
费用便宜：相对购买CD唱片而言。一般来说，下载一首单曲仅需付费１元至３元不等，而购买一张CD所付出的费用则至少在20元至30元之间。
创作主体多元化，平民主动性增强：内容制作准入门槛低。突破了唱片界对于歌曲的主动权，使普通民众可以通过移动音乐这种形式展现自己的才华。
内容丰富：由于创作主体的多元化，导致了创作内容的丰富性，越来越多类型与各种形式的歌曲开始流行并受到用户欢迎。
形式多样：目前常见的有彩铃/炫铃，铃音下载等，其他还有手机音乐点播，无线音乐下载，无线音乐收听等。
直接面向用户：2005年7月，网络歌手庞龙新专辑《你是我的玫瑰花》首先通过华友世纪的手机平台直接面向数亿用户发布，打破了以往音乐专辑首先通过CD、卖场等渠道发布的传统营销模式。
为反盗版提供保障：一方面，由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司承受了巨大的经济损失，因此他们渴望一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，它同时具备高覆盖率和安全性。另一方面，移动通信工具由私人占有，使得适当实施严密的私人控制变得简单。
从这些特点来看，移动音乐作为新的传播形式既对用户构成方便、高效率以及可选择、可以成为创作主题、内容丰富等的吸引，对于唱片公司等内容提供商，移动音乐也构成了为反盗版提供保障的吸引。同时，对于移动运营商则构成了利润空间广阔的吸引。据中国移动2005年财报数据，2005年中国移动彩铃收入达到34.23亿，相比2004年的8.48亿，翻了4倍，而且这种利润空间正在不断成长。
移动音乐的SWOT分析
优势 劣势
兼具方便性、娱乐性，可以实现随时随地收听和下载；
流行性，对流行时尚速食文化触觉敏锐；
创作主体多元化，平民主动性增强；
原创优势使得移动音乐的内容丰富，形式多样；
采用移动通信网络作为传播方式，同时具备高覆盖性和安全性，另一方面手机是私人占有，使得私人控制变得简单
相对在线音乐免费下载而言，用手机下载一首单曲需要付费1-3元不等；
缺乏优质排他性内容资源；
在传统音乐内容把握上没有经验积累；
缺乏对艺人的管理需求把握经验；
缺乏自有收费渠道；
在移动终端用户资源上依赖移动运营商
机会 威胁
市场需求巨大，可快速扩张；
数量庞大的手机用户为移动音乐奠定用户基础；
3G应用推动移动音乐发展，3G高速率的数据传输速度为移动音乐用户带来更愉悦的体验，必将刺激更多用户使用移动音乐业务的欲望；
音乐手机将起到从终端上支持移动音乐的作用；
CP进入壁垒降低，涌现大量民营唱片公司
完整的移动音乐产业链尚未形成，各环节尚未衔接成一个有机整体；
整体业务雷同，同质化竞争严重；
随着技术和软件硬件升级，新商业模式涌现将对移动音乐消费产生替代效应；
政策波动
从SWOT分析表可以看出，虽然移动音乐相对于传统音乐以及在线音乐而言，存在着没有经验积累，缺乏收费渠道等缺点，面临着同质化竞争严重等问题，但是，移动音乐的移动性以及方便性却是其他音乐传播形式所难以比拟的。先不说近年来彩铃以及IVR等移动音乐形式的告诉发展情况，单单是近4亿手机用户的手机铃声需求首先就为移动音乐提供了庞大的用户市场。未来市场完善后对于手机铃声的收费需求以及手机铃声市场广阔的用户市场潜力是运营商和内容提供商以及服务提供商不遗余力发展移动音乐的主要原因。
移动音乐产业链VS传统音乐&在线音乐产业链
移动音乐产业链构成 在线音乐产业链构成 传统音乐产业链构成
唱片公司等内容提供商 唱片公司等内容提供商 唱片公司等内容提供商
终端设备制造商 P2P企业 音像制品商店
无线音乐内容提供商 服务提供商 渠道代理商
电信运营商 服务平台提供商 渠道销售商
服务提供商 耳机生产商 耳机生产商
播放耳机厂商 播放器生产商 播放器生产商
/ 播放电源厂商 播放电源厂商
相对在线音乐与传统音乐而言，移动音乐产业链省去了播放器以及播放电源厂商，在产业链环节上增加了终端设备制造商以及无线音乐内容提供商，并且电信运营商成为产业链的关键一环。
从这些变化可以看出，产业链主体的变化导致运营商成为音乐产业链的关键环节之一，而电信运营商的参与使得音乐在传播数量和传播质量上都会发生变化，这种变化将用户带来实惠，并且增大社会福利。
因此，可以说，相比传统音乐与在线音乐，移动音乐是更有吸引力的传播形式。
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【IT168 专稿】移动音乐包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载（包括WAP/MMS）和在线收听等音乐服务，指用户可以通过移动通信网络和终端得到的数字音乐服务。
移动音乐的特点
移动音乐除了与传统音乐一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备传统音乐所不具备的其他特征。
高效率：由于网络的传播速度极快，一首受到用户喜欢的歌曲可可能以几何递增速度传播开来。
方便：可以实现随时随地收听和下载。
可选择：用户可以根据自己的偏好下载喜欢的音乐。区别于购买CD后歌曲的不可选择性，也就是说，同样一张CD，不是所有的歌曲都受同一个用户欢迎。
费用便宜：相对购买CD唱片而言。一般来说，下载一首单曲仅需付费１元至３元不等，而购买一张CD所付出的费用则至少在20元至30元之间。
创作主体多元化，平民主动性增强：内容制作准入门槛低。突破了唱片界对于歌曲的主动权，使普通民众可以通过移动音乐这种形式展现自己的才华。
内容丰富：由于创作主体的多元化，导致了创作内容的丰富性，越来越多类型与各种形式的歌曲开始流行并受到用户欢迎。
形式多样：目前常见的有彩铃/炫铃，铃音下载等，其他还有手机音乐点播，无线音乐下载，无线音乐收听等。
直接面向用户：2005年7月，网络歌手庞龙新专辑《你是我的玫瑰花》首先通过华友世纪的手机平台直接面向数亿用户发布，打破了以往音乐专辑首先通过CD、卖场等渠道发布的传统营销模式。
为反盗版提供保障：一方面，由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司承受了巨大的经济损失，因此他们渴望一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，它同时具备高覆盖率和安全性。另一方面，移动通信工具由私人占有，使得适当实施严密的私人控制变得简单。
从这些特点来看，移动音乐作为新的传播形式既对用户构成方便、高效率以及可选择、可以成为创作主题、内容丰富等的吸引，对于唱片公司等内容提供商，移动音乐也构成了为反盗版提供保障的吸引。同时，对于移动运营商则构成了利润空间广阔的吸引。据中国移动2005年财报数据，2005年中国移动彩铃收入达到34.23亿，相比2004年的8.48亿，翻了4倍，而且这种利润空间正在不断成长。
移动音乐的SWOT分析
优势 劣势
兼具方便性、娱乐性，可以实现随时随地收听和下载；
流行性，对流行时尚速食文化触觉敏锐；
创作主体多元化，平民主动性增强；
原创优势使得移动音乐的内容丰富，形式多样；
采用移动通信网络作为传播方式，同时具备高覆盖性和安全性，另一方面手机是私人占有，使得私人控制变得简单
相对在线音乐免费下载而言，用手机下载一首单曲需要付费1-3元不等；
缺乏优质排他性内容资源；
在传统音乐内容把握上没有经验积累；
缺乏对艺人的管理需求把握经验；
缺乏自有收费渠道；
在移动终端用户资源上依赖移动运营商
机会 威胁
市场需求巨大，可快速扩张；
数量庞大的手机用户为移动音乐奠定用户基础；
3G应用推动移动音乐发展，3G高速率的数据传输速度为移动音乐用户带来更愉悦的体验，必将刺激更多用户使用移动音乐业务的欲望；
音乐手机将起到从终端上支持移动音乐的作用；
CP进入壁垒降低，涌现大量民营唱片公司
完整的移动音乐产业链尚未形成，各环节尚未衔接成一个有机整体；
整体业务雷同，同质化竞争严重；
随着技术和软件硬件升级，新商业模式涌现将对移动音乐消费产生替代效应；
政策波动
从SWOT分析表可以看出，虽然移动音乐相对于传统音乐以及在线音乐而言，存在着没有经验积累，缺乏收费渠道等缺点，面临着同质化竞争严重等问题，但是，移动音乐的移动性以及方便性却是其他音乐传播形式所难以比拟的。先不说近年来彩铃以及IVR等移动音乐形式的告诉发展情况，单单是近4亿手机用户的手机铃声需求首先就为移动音乐提供了庞大的用户市场。未来市场完善后对于手机铃声的收费需求以及手机铃声市场广阔的用户市场潜力是运营商和内容提供商以及服务提供商不遗余力发展移动音乐的主要原因。
移动音乐产业链VS传统音乐&在线音乐产业链
移动音乐产业链构成 在线音乐产业链构成 传统音乐产业链构成
唱片公司等内容提供商 唱片公司等内容提供商 唱片公司等内容提供商
终端设备制造商 P2P企业 音像制品商店
无线音乐内容提供商 服务提供商 渠道代理商
电信运营商 服务平台提供商 渠道销售商
服务提供商 耳机生产商 耳机生产商
播放耳机厂商 播放器生产商 播放器生产商
/ 播放电源厂商 播放电源厂商
相对在线音乐与传统音乐而言，移动音乐产业链省去了播放器以及播放电源厂商，在产业链环节上增加了终端设备制造商以及无线音乐内容提供商，并且电信运营商成为产业链的关键一环。
从这些变化可以看出，产业链主体的变化导致运营商成为音乐产业链的关键环节之一，而电信运营商的参与使得音乐在传播数量和传播质量上都会发生变化，这种变化将用户带来实惠，并且增大社会福利。
因此，可以说，相比传统音乐与在线音乐，移动音乐是更有吸引力的传播形式。