关晓彤的室友是谁:处变不惊?稳健前行——破解华光陶瓷的发展方程式,企业宝典,企业服务,全球陶瓷网(qqtc)...

  国际金融危机将2008年的世界经济推向了不确定边缘，受此影响，中国日用陶瓷行业陷入低迷局面，它的未来也充满了更多的不确定性。而顽强的华光人却用自己坚定的信念、执著的干劲，深挖品牌核心价值，以创新的思维、先进的理念，成功破解了一道看似无法解开的发展难题，闯出了一条颇具借鉴价值的发展之路……

         “很美，我很欣赏，给人耳目一新的感觉。我对当今陶瓷从设计到制作能达到如此完美的程度而感到震惊！”

        ——中国陶瓷鉴赏第一人耿宝昌

          2008年4月4日，华光陶瓷“和谐五洲壶”首发式在北京人民大会堂隆重举行。耿宝昌、张守智等中国陶瓷艺术界、收藏界的艺术家及郎平等知名人士到场，美国芝加哥富地博物馆也闻讯派代表参加。

         如此近距离的艺术展示和鉴赏，加之有耿老先生等资深专家的肯定与赞赏，令人领悟到了华光陶瓷多年来孜孜以求的艺术境界，感受到了科技创新的原动力，触摸到了与时代脉搏一起跳动的永恒生命力。

        面对这巨大成功，华光人自然是欣喜的，但他们并没有感到突然。此时此刻，他们显得异常平静，多年来的风风雨雨和发展远景在脑海里交相辉映、翻腾不已……

          冬天里的一把火

        21世纪初的第一个冬天，陶瓷行业遭遇了最冷酷的市场之冬：生产高耗低效，陶瓷产品过剩，市场竞争激烈，经营理念滞后……

         面对举步维艰的寒冬困境，顽强的华光人异常冷静，他们研究归纳陶瓷市场运作规律，科学分析总结品牌经营规则，审时度势运筹帷幄，确定了华光的品牌经营之路，勇敢地燃起了一把品牌经营的熊熊大火。

        这把火，不仅驱走了冬天的严寒，也照亮了华光未来的发展之路；这把火，一直旺盛地燃烧到今天，并且还将永远燃烧下去。

         华光人经过反复思索和论证，将目标锁定为人们对健康的需求，并将此作为进军品牌经营的突破口。

          追本求源，健康陶瓷的生产要从原材料开始。在多年努力拼搏的基础上，华光人成功开发出了天然合成骨质瓷。其原料取自天然无污染的矿物质，材质纯度好，具有耐热度更高、强度更好的特点。因天然合成骨质瓷在原料环节上最大程度地杜绝了污染，将铅含量控制在最低点，所以健康指数得到大大提高。

           这是华光人打造健康陶瓷的创举。

         然而，如何解决骨质瓷釉面含铅这个世界性难题，却让华光人付出了太多的代价。

        华光的无铅釉研制进入夜以继日的攻关：在试制各种原釉料配方时，完全打破了常规思维的定势，经无数次地调整工艺参数，摸索工艺流程，反复揣摩和试验，无铅釉终于向世人揭开了神秘的面纱。

           小试，成功。

           中试，成功。

          然而，从科研成果到规模生产的路途却是连走麦城，无铅釉陶瓷合格品产出量始终在30%左右徘徊。员工由支持到反对，生产成本直线上升，销售急剧下滑，管理层的信心开始动摇了。

           要不要坚持？

            社会在关注着华光，巨大的压力扑向决策层。

            只有进，别无选择！华光决策层的回答是肯定的：“含铅釉产品不符合人们的健康追求，不符合华光人追求的科技融合健康的‘和谐价值’ ，即使再畅销都必须停止生产！华光陶瓷必须使用无铅釉！”

          华光决策层的果敢与坚定深深地感染了大家，研制小组的工程技术成员更加义无反顾，没日没夜地找寻工艺和技术的突破。功夫不负有心人， 2006年4月，华光高光泽度无铅釉获国家发明专利证书。

          中国日用陶瓷泰斗张守智对此给予高度评价：“无铅釉天然矿物骨质瓷这一科研成果，是中国傲视国际的技术创新。”

            然而每一项创新技术诞生的背后，都有华光人不计酬劳的汗水与夜以继日的拼搏，甚至生命的付出。无铅釉主研工程师孙永志，日夜奋斗在无铅釉研制的攻坚第一线，而当无铅釉陶瓷研制成功后的第7 天，他却被肝癌病魔夺去了62岁的生命……

以“生命”火种点燃的这把火烧出了一个理念：将生命与追求融入产品中，铸就了华光陶瓷品牌的高品质，把科技融入产品中实现了人们追求健康的和谐价值，把华夏国粹融入产品实现了传承价值。

          这把火烧出的华光陶瓷必定是中国最好的陶瓷，同时也决定了华光陶瓷必走的品牌经营之路。

         在北京燕莎、 赛特，上海东方商厦，这些代表国内最高消费档次的商场里，可以看到英国的“ 道尔顿”、“吾吉吾德”，日本的“诺里塔克”、德国的“罗森塔尔”等国外品牌陶瓷，但却难见任何一个与之抗衡的中国品牌陶瓷。中国日用陶瓷的高端市场始终被国外的陶瓷品牌所垄断，很久以来华光陶瓷始终在围墙之外徘徊，难以找到入围口。

          随着华光无铅釉产品的成功上市，构成了华光陶瓷独有的“健康”品质，增强了华光陶瓷的品牌力量，华光人用这份能量终于打开了国外品牌垄断的围墙，进入品牌经营之列。

           上海第一八佰伴和东方商厦都拥有国际一线奢侈品牌及国内诸多奢华商品，是上海最具影响力的高端消费区。华光陶瓷曾为能够进驻该商场而进行过多次交涉和谈判。在 2006年的春天，华光人带着无铅釉陶瓷，带着华光人的健康理念，成功进驻并成为商场销售最火爆的产品之一。

         广交会是我国外贸出口的晴雨表，世界通过这里了解中国，大批中国企业也通过这个舞台走向世界。在2007 年的广交会上，一位美国客商指着华光的铅镉溶出标准质问道：“你们产品的铅含量能达到我们的标准吗？”“你们的标准对我们来说没有任何意义，因为我们的陶瓷是无铅釉。”华光人的回答让这位客商惊讶不已，带着怀疑的目光，这位客商买了一件华光陶瓷带回本国做检验，显示结果：含铅量“零”。

          于是，不仅这位美国人，还有更多的人，都不得不开始重新审视华光，对华光的敬重油然而生。

        经过这凤凰涅槃般烈火的洗礼，华光人从荆棘遍布的谷底汲取到更具生命力的动力源泉，信心更加坚定，企业目标更加明确，华光重振的力量更加凝聚。

         华光人更加成熟和理性。

          用力挤开一扇门

         长期以来，国际陶瓷市场以其神话般的玄秘，向中国陶瓷紧闭着大门。 中国陶瓷在外国人眼里的行业低姿态，一直是中国人心里隐忍的痛。而华光陶瓷，却借用文化和科技的巨大张力，成功挤开了羁绊华光陶瓷发展的那扇门。

           2002 年，华光陶瓷董事长苏同强与艺术设计总监何岩赴外考察。当他们来到瑞士斯德哥尔摩的一家颇具盛名的博物馆时，他们惊喜地看到了收藏在此的中国元代和唐代的经典青花瓷，这些青花瓷在国内都难以见到，却被这个国家如此珍视地收藏着。这是世界认同和喜爱中国陶瓷文化的最好见证，是中国陶瓷尊严的神圣体现。苏同强一行人为此感到无比的骄傲和自豪。但当他们来到一家法国人经营的世界知名陶瓷品牌商场，正欲选购一些陶瓷参考样品时，却从对方不太友好的眼神里读出了轻视，于是苏同强凝重地告诉销售员：我们是中国人，我们要买这里最好的陶瓷！

         从看到青花瓷时的自豪，再到购买陶瓷时的冷遇，极大的反差让华光人心潮起伏、感慨万千。但就是这次在这种强烈的反差中，他们清晰地看到了传承国粹文化的非凡意义，沉重感受到了发扬中国陶瓷的历史责任。

于是“ 播撒清新 传承国粹” 成为华光人的创作宗旨。华光人开始把先进的设计理念与中国历史优秀文化相融合，把自然元素和经典文化相结合，赋予陶瓷鲜明的时代文化气息与亲和力，让健康陶瓷同时拥有物质使用和精神文化两种属性，而华光产品从此富有了灵魂和生命力。

         文化是人类生活的精神之柱，精神的传承最能打动人心。华光文化从初具雏形，到逐渐发展，慢慢完善，如今已积淀形成特色鲜明、底蕴丰富、较为成熟的文化了。华光文化犹如一柄利剑，拨开了市场的重重云雾，让华光陶瓷在同行业中逆势而上，脱颖而出。

          在华光，不仅是看到了深植于华夏 5000年文明之下的根脉，更看到了由此延伸下来的现代文化的枝繁叶茂。 从“ 水木年华” 到“ 斗笠情结”，从“和谐2007”到“和谐五洲壶”，华光陶瓷作品不仅命名富含诗意并具特殊时代意义，更是华夏民族文化精髓的传承，时代元素气息的承载，华光创作者激情的涌动与体现。

         “ 水木年华” 、“ 水韵西子” 、“ 斗笠情结”、“千千阙歌”等新器型是华光人匠心独具的传承创新，其外观装饰则以青花、斗彩、粉彩和廷黄等经典装饰手法精髓为基础，增添现代科技的色彩元素，整体既有时尚感又具文化的厚重感。器型的精致脱俗与画面的清丽优雅，使中国文化元素完完全全渗透到了每一个细节，令人耳目一新，一经上市迅速得到消费者的青睐，但在这成功的背后却有很多动人的故事。

           远古时期，汉中各地的江河渡口，每年都为河神庆寿。僧徒聚集渡口吹奏经乐，然后点燃数以千计的内装黄蜡捻子的小木碗，并投放河中，顿时满河一片星光，灯火绵延数里，仿佛银河降落人间。“水木年华”就是在那散发着美好憧憬的光彩夺目的小木碗的启迪下，把中国文化元素融入华光陶瓷器型的第一次尝试。在此之前的“华光器型”基本是“大众化”器型，没有明显的差异化特征。

          风险与机遇同在。器型变革的背后是工艺、模具、烧成温度等一系列的氛围变化。很多人为此捏着一把汗。

          当第一个无底足的圆润瓷碗摆在华光人的面前时，公司上下沸腾了：“这还是碗吗？”“人们端起来时会不会烫手？”“市场是否能认可？”这只“碗”从上午9时被端到下午2时，会议也从上午9时开到下午2时。

          挑战风险，抓住机遇是华光人一贯的做事风格。于是，“水木年华”闪亮登场，成为市场最热销的产品。

           “水木年华” 的成功开发和上市，为华光陶瓷成就文化之路画了一个漂亮的惊叹号，拉开了华光陶瓷文化变革的大幕，而文化的张力成就了华光陶瓷较高的附加值。

           市场规律告诉我们，产品不仅要有经典文化理念，更要有时代流行元素，才会被市场接受。因此，准确把握市场流行趋势犹为重要。

           艺术是不分国界和形式的，而音乐是世界上最高级的艺术语言。 2006 年的元旦，华光组织设计师和部分人员集体观看 2006 年维也纳新年音乐会光碟。他们人人不解其意，带着疑惑观看了音乐会。在优美的旋律中，他们反复咀嚼、思索与回味，终于感悟到隐匿于韵律之中的灿烂的阳光、斑斓的色彩、生命的希望以及大自然赐予人类的美好。恍然间，每个人都仿佛寻找到了艺术通往创意的转换隧道。走过了从困惑到欣赏、再到鉴赏，直至吸纳的路程，他们年年都能从维也纳新年的音乐旋律及其光怪陆离的色彩中，准确推断、把握最前沿的流行趋势并确定当年最流行的主色调，然后将其潜移默化地运用到产品的设计中。因而每件华光陶瓷都有着浓郁的时代气息。

          北京奥运，百年梦想。 为迎接 2008北京奥运会开幕，2008年4月4日“和谐五洲壶”在人民大会堂隆重举行上市仪式。这是华光人用华光文化书写的中国陶瓷新篇章。

           “和谐五洲壶” 外观素雅宁静，彰显文化魅力。

         —— 中国传统的葫芦造型仿佛把人带入了温暖的乡村。这个造型是由有“中国瓷痴”之称的清华美院张守智教授创意的。以谐音“福禄”的葫芦造型为主创元素，寓意富贵吉祥，福满五洲；并将华青瓷与骨质瓷两种材质创意结合。作品外型恬静端庄，高雅华贵，既有骨瓷的光润之质，又有青瓷的粉青之感，无一不透露出人与自然的和谐。

          ——朴拙熟悉的装饰图案让人畅想久远年代游戏的快乐。范迪安教授将绘有中国汉唐传统竞技文化活动的汉画像石为饰图主创元素，演变为五副饰有男、女、老、幼的踢毽子、投壶、蹴鞠、打马球、捶丸的生动体育活动场面，并饰以红、绿、黄、蓝、黑奥运五环颜色。作品画面线条古拙，极富韵律与情趣；人物神态自若，动作柔美舒展，活泼而不张扬；构图连贯又各具独立性，尽显汉风唐韵；于细微之处展现古典与现代的完美和谐。

            ——以辽宁省博物馆藏唐欧阳询《 行书千字文》作为作品的收藏编号，千字千姿，加上临摹米芾真迹的书法神韵，更显创意者传承东方传统古典文化的一片良苦用心。

           ——作品由一壶、 六盏、 六盏托为一小套，再由造型迥异、图案有据、色调不同的五小套组成一大套，象征来自五大洲的朋友 2008年汇聚中国北京。五组图案分别为红、绿、黄、蓝、黑，又与奥运五环相契合，寓意五洲同心。

           华光陶瓷的这一盛世之作，将中国古典竞技形式与现代体育项目相融合，充分展现了中国不仅是体育强国、体育大国，更是举世闻名的体育文明古国。目前，“和谐五洲壶”已被中国国家博物馆、故宫博物院、中国美术馆、清华大学美术学院、中国红十字基金会、美国芝加哥富地博物馆等多家机构收藏。

         “和谐五洲壶” 不仅为艺术收藏家及高端消费群体打开了一扇大门，更是让华光人站到了与世界对话的舞台，她的身后是和谐丰厚的中国传统文化和源远流长的人文精神。

         文化张力给华光陶瓷注入了新的动力。

          用创新去抗争

         创新是企业永续发展的根基，一个企业在发展中总会有波折，但只要根基不倒，它就会有重兴的希望。

         创新的意识已深深地扎根在华光人的骨子里。人们说，华光像一棵永远不会离开大地的大树，枝桠扬得越高，根往泥土扎得越深，华光的根系牢牢扎在“创新”二字上。

        华光人的创新精神不仅表现在生产科技领域，还表现在产品设计领域，更可贵的还表现在市场营销领域。不断的创新使得华光陶瓷遥遥领先，走在行业的前端。

        材质创新是华光人科技创新的典范。

         2006 年9月，经过大胆设想和不断摸索试验，一种新的陶瓷材质——华青瓷面世。它兼具历史名瓷浙江龙泉青瓷的神韵，以及高档骨瓷轻、薄、透，无铅釉面和釉中彩装饰手法的所有优点。 华青瓷一经面世，即在业界引起强烈反响。超凡脱俗的华青瓷，标志着华光陶瓷真正实现了由“中国制造”到“中国创造”的转变。

         “ 博大精深” 学府瓷就是针对华青瓷材质开发的文具、茶具和餐具产品系列。清秀淡雅的文具在莹莹的青绿中透露着人们淡泊名利、追求内心平和的人性回归，而其浓厚的博大精深文化又给人宁静致远的高层次追求。

        难怪中国陶瓷鉴宝第一人耿宝昌老先生在初见华青瓷时便爱不释手，连连称赞说：“华光华青瓷，明如镜、薄如纸、声如磬，白如玉，天地浑然青一色。”

         营销创新彰显了华光人创新的非凡能力。

        华光人在中国陶瓷的营销市场，首次打出了三张“强牌”：“大作坊”、“绿色家园”、“豪门仕风”。这是中国陶瓷营销领域的创新举措。

         策划确定趋势，设计实现未来。

        华光成功的创新营销来自于对市场精准和科学的规划及细分。他们对陶瓷高档消费群体的消费需求做细致挖掘和科学分类后，创新地将华光陶瓷细分为“绿色家园”、“豪门仕风”和“大作坊”三个子品牌：

        ——“绿色家园”旨在将无铅的健康家居瓷奉献给使用者，成就人们绿色家园的梦想；

           ——“豪门仕风”旨在将充分展示个性文化的健康高品质陶瓷奉献给社会成功人士，成就他们较高的个性精神、物质需求；

        ——“大作坊”旨在传承华夏经典文化国粹，创造时代和谐文化艺术陶瓷，以最高的艺术含量满足人们对艺术的需求。

          建立世界陶瓷艺术创作中心— —大作坊，是华光人实现先进设计理念的创举。大作坊作为中外知名大师荟萃的地方，以海纳百川的胸怀与国际陶艺大师合作，大家大作层出不穷，“大作坊”也因此成为中国最高档陶瓷消费的主打品牌。

          设计理念的创新是华光人实现创新的杀手锏。

         “ 和谐 2007”咖啡具是华光陶瓷大作坊的力作，其造型由世界著名十大陶艺家之一、澳大利亚国立大学艺术系主任珍妮特·迪布斯设计，画面装饰则由被誉为中国陶瓷泰斗的清华美术学院教授张守智创意。

        这是世界上首次由中外顶尖陶艺大师联袂设计的完美之作，也是中国陶瓷艺术史上从未有过的艺术尝试。他们与华光陶瓷大作坊历时一年半的切磋和合作，共同创作了陶瓷收藏界的经典之作。“和谐2007”咖啡具是东西方文化的和谐交融，是传统与现代文化的和谐融合，是合作者超脱的艺术灵感共现，是艺术性与使用性的完美展现，被中国国家博物馆、中国工艺美术馆、澳大利亚国立美术馆、中国陶瓷馆等多家机构收藏。

       就这样，华光人在一个又一个令人不可思议的创新中，完成了化蛹为蝶的蜕变，成为业界的传奇。

          2008 年9月11 日，第四十三届国际陶艺大会历时 86 年首次移师我国，在古城西安隆重举行。 在这个被誉为世界陶艺界“ 奥林匹克” 的盛会上，面对国内各陶瓷产区代表和世界40多个国家近千名陶艺家展示的万余件陶瓷精品，华光陶瓷脱颖而出，从日用陶瓷仅有的3枚金牌中摘取了其中2枚。在这次盛会上，华光陶瓷“和谐五洲壶”被国际陶艺学会永久收藏并陈列在瑞士日内瓦学会艺术馆内。

        捷报传出，中国日用陶瓷界沸腾了，甚至连国外知名陶瓷产区的参展客商和与会专家也纷纷投来惊叹的目光。来自西安开元、世纪金花、金鹰国际、家春秋、百盛5 家最顶级购物中心的800名 VIP客户在华光展区前留连忘返，纷纷由衷地感慨：没想到！真的没想到！

          2009年，英、意、德、法、美、澳、日、韩八国陶瓷精英将齐聚华光大作坊，奏响一曲国际合作乐章。

          华光人在一次次创新中，完成了华光陶瓷品质的塑造和经典国粹文化的传承，起舞在世界陶瓷的大舞台。

          中国陶瓷泰斗张守智教授如是说：“ 华光是最能体现中国当代高档陶瓷水平的优秀代表。”

         用创新去抗争，悄然无语，却最有力量。