西门子博途软件介绍:浅论城市经营与城市品牌

浅论城市经营与城市品牌

王晖 2003-08-22 14:39  

    【关键词】城市；经营；品牌

    前言

    从狭义层面来定义，“经营城市”是一个关于城市规划、建设和管理的理论和实践模式。城市是区域经济的聚集地和社会投资的载体，是由布局其中的各种要素构成的复合体，其中政府所占有和控制的资源在市场经济条件下，理所当然应成为推动城市发展的资本要素，这是政府经营城市的理论依据。因此，经营城市就是要在城市规划、建设和管理的全过程中，注重把城市的有形资产和无形资产（品牌等），特别是稀缺资源，运用市场机制进行优化配置，最大限度地发挥有限的城市资源作用，提高城市资源利用的经济效益和社会效益，进而推动城市建设和城市发展。在经营城市的具体实践中，规划是龙头，建设是基础，管理是关键，经营是灵魂，也就是人们通常说的“三分建设，七分管理，十分经营”。

    城市竞争力是一个国家的城市在全球经济一体化背景下，与其他城市比较，在要素流动过程中抗衡甚至超越现实的和潜在的竞争对手，以实现城市价值所具有的各种竞争优势的系统合力。这个概念包括这样几个含义：第一，城市竞争力其本质是一种系统合力，不是现象上的种种比较优势，也不是作为城市要素的种种资源；第二，城市竞争力是组织的系统合力，而不是局部或环节上的能力，也不是城市职能活动；第三，城市竞争力是抗衡和超越竞争对手的一种力量，其强弱或大小，不仅取决于城市自身，还与对手的竞争态势以及与总体竞争态势相关；第四，城市竞争力必须以全球资源流动为背景；第五，城市竞争力是以实现城市价值为最终目标的。

    据此笔者借鉴了提升城市竞争力的"城市价值链模型"：

    城市价值链理论强调，城市竞争力必须以"市场为目标，以战略为核心，以整合为导向"，其本质是建立高度的区域一体化的全球资源配置机制和运行模式。也就是说，一个城市的价值链包括其价值活动和价值流。城市价值链模型将城市的资源配置过程描述成一个价值链，怎样将城市的各种要素有机地整合起来，使他们形成相互关联、协调发展的整体，并按照层次结构逐级提升，这正是城市竞争力系统所要解决的实际问题。同时强调，竞争不是发生在城市之间，而是发生在城市各自的价值链之间，只有对价值链各系统实行有效整合，才有可能获得真正的竞争优势。

    1、影响中国城市竞争力的十个关键因素

    中国城市竞争力指标体系是一个高度系统集成结构，各个要素之间关联性强，互动作用大，每一个要素都将直接影响竞争力，而影响中国城市竞争力的关键因素有如下十个方面：

    第一，城市品牌。品牌是最宝贵的最有价值的城市财富。品牌使我们发现了城市的商业价值，因为城市的真正价值实际上源于城市价值活动的外部，存在于城市投资者和消费者的头脑中。有趣的是，品牌价值体现在它的无形中，最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消费者并且为城市创造形象、信誉和声望，品牌价值还在于其创造财富的巨大潜能，和持续不断地创造新价值。品牌是城市竞争力的制高点。城市的竞争力说到底首先是品牌的竞争力。

    第二，后工业化的城市产业结构。城市产业结构直接反映着城市未来经济取向，是城市价值活动和价值流的重要支撑。

    第三，流量经济。一个企业的价值取向主要看它的现金流，一个城市的价值取向主要看它的价值流

    第四，市场开放度。市场开放与管制是衡量一个城市是否具有活力的重要标志。

    第五，企业家。企业家是城市活力的灵魂。一个城市的繁荣与这个城市能否培育出或能否培育多少个世界级、国家级、地区级企业家直接相关。

    第六，创新环境。在全球资源快速流动过程中，最大的竞争优势就是资源的最优配置和全面整合，而整合的最佳手段就是在不断创新中重组。创新是提升竞争力的源泉和动力。

    第七，人力资源。城市是由人组成的。有什么样的人就有什么样的城市。

    第八，城市治理结构。管理城市就是管理发展。城市发展能力建设的核心是城市竞争力建设。

    第九，全球化程度。城市竞争力是以全球资源流动为背景的。

    第十，城市群和城市联盟。城市群是城市集群的升级和优化，是以中心城市为龙头，向周边城市辐射，共同建立的城市利益共同体。

    2、城市品牌的含义

    美国杜克大学富奎商学院Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ Ｋｅｌｌｅｒ教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

    从品牌的基本定义来讲，它是产品名称、标志、象征、产品品质和风格的综合体；从和消费者之间的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。如果一个城市要建立自己的品牌并非象塑造产品品牌那样容易，因为，建立城市品牌是一项社会化的系统工程，不仅仅要是有一套名称、标志象征和口号，更重要的是从全社会发展的角度找到自己城市的核心价值和品牌定位，而且这是一个综合平衡的过程。着眼于长远发展的城市品牌，一旦确定了自己的定位，就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值，这样，一个城市品牌才能逐步建立起来。

    城市可以自然形成，但城市品牌的塑造则是应用品牌营销策略和管理的结果。以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的无论是被称之为六朝古都的南京还是中国政治和文化的中心-北京，由于自然因素而发展起来的城市还不具备真正意义上的品牌价值，它们有名但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，即人文景观和历史风貌。随着商业社会的进化，如果一个历史悠久的城市不能跟上时代发展的步伐调整自己的定位，它就很难摆脱被商业社会淘汰的命运。从古都西安、洛阳的衰落到近代北方工业城市沈阳的彷徨，伴随新一轮市场经济和改革的到来，更多昔日辉煌的“名城”将失去它的魅力而在时代潮流荡涤下，重演“潮打空城寂寞回”历史悲剧。

    3、优秀城市品牌的几大要素

    从整体上说优秀城市品牌一般包含独特性、延展性、实用性要素。

    城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，比如巴黎作为“时尚之都”，是经过了几个世纪文化和经济的积累而成，从卢浮宫到香榭丽舍大街，均成为其引导世界时尚的标志。这便是城市品牌的独特性。 

    城市品牌可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。比如以“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。

    城市品牌又不同于纯粹文人化的诗意联想，它能够转化成为有效的商品（服务）或者商业附加值。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，它以区区几十万人，创造了一个享誉全球的“会展业之城”。城市品牌的实用性是一座城市的文化活力之所在。 

    从六朝古都到江南水乡，从徽州的民居到晋商的大院，中国从来不缺乏极具独特性的城镇，而将之打造成知名品牌的过程就是开拓延展性、实用性等其他要素的过程。

    有许多人以为，一个城市有悠久的历史，有独特的景观，有真真假假的传说，稍加“包装”“炒作”，就能一举成名。殊不知，如果产业结构滞后，服务意识落后，很难打造出现代意义上的城市品牌。

    4、城市品牌的形成与作用

    一个城市的品牌战略与管理受社会、经济、历史、文化、自然环境等诸多因素的影响，是一项长期的系统工程。尤其现在城市化进程的加速，城市之间的竞争日趋激烈。城市品牌战略成为一个城市发展的驱动力。因为社会分工的不断深化促进了经济的快速发展和人类社会的进步。城市就是经济发展的一个很好的场所，它促进了不同行业的分工，在这种情况下城市逐渐产生了很浓厚的产业特色。比如某地盛产金子，那么就会有很多金铺；某地渔业资源丰富，那么就会有水产品加工基地。大规模的城市专业化分工必然产生发达的物流交易，城市就是一个巨大的工厂。所以从宏观来看，来自于四面八方的资源在城市进行配置、加工、生产，并带动整个社会的发展，从微观来看城市的产品在对外交换的过程中也打上了城市的印记，形成了城市的特有形象。这实际就是城市品牌的初级形式。 

    城市品牌的作用来自于多方面。从总体来讲主要取决于两方面：内部作用和外部作用。城市的内部都是一个相对完善的系统，但在运行中需要内部各方面的紧密配合。这种配合需要一种团队合作精神，这种凝聚力不仅能使团队成员产生自豪感，使他们愿意留在这座城市里而且能够提升城市的竞争力，同时还能吸引其它城市的人才走进来。这就是通常所说的“围城”现象，也是城市品牌打造的条件。

    5、中国城市的品牌化道路 

    中国城市化的进程加速是城市实现品牌化的加速器，也是构成品牌的社会基础。因为，没有城市化也就没有品牌化。按照世界经营城市发展的一般规律，随着工业化进程的加速，多数国家城市化的水平在３０％至７０％之间，处于城市化加速发展阶段。综合考虑人均收入、工业化、产业结构、就业构成、流动人口等关联因素，目前我国已进入城市化加速阶段。所以，工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值-品牌。

    城市化之后要向品牌化方向发展，必须具备一种体制，使得城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。因为，传统意义上的城市已经在商品经济体制的推动下，其功能从计划经济的一个单位被纳入到了市场经济的竞争游戏规则之中。城市的所谓形象不再是停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济的巨大动力，驱使城市将自己象商品一样包装、品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广。另外，全国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化，大量转移到非农产业的农村劳动力已获得稳定的城市就业岗位，市场经济全方位的社会渗透逐步清除了经营城市的体制障碍，催化了中国城市被品牌化的土壤，各个城市尤其在进入到２１世纪之后，象萌发的种子一样到处都打出了建造城市品牌的旗子。

    6．精心打造城市品牌是新世纪城市可持续发展的必然选择

    城市的品牌是宝贵的文化和经济资源，打造城市品牌，开发综合资源，是全球化态势下城市可持续发展的必然选择。成都市积极打造城市品牌，是迎接已进入WTO的挑战，积极参与21世纪国内外城市竞争与合作的必然选择，更是经营城市的总体要求。

    6.1城市品牌的认识

    城市品牌形象一般表现为城市外部的知名度和口碑，它是由城市外在的和内在的经济、环境和社会变化的深度、广度和速度的信息传递形成的。从总体而言，最佳的城市品牌就具备三大特性，即地域性、关联性和有效性。首先，城市品牌具有地域性，城市品牌的高度凝炼的方式，汇集了一座城市自然禀赋和人文创造的精华，具有不可雷同的经济社会文化内涵和不可交易的独特（专有）功能。其次，城市品牌具有关联性，可以带动产业群、带动城市--区域协同发展。。第三，城市品牌具有有效性，它不仅具有人文诗意联想，而且能够转化为有效的商品（服务）或商业附加值。

    纵观国内外著名城市品牌的成名过程，不难发现，其就是因地制宜开拓关联性构筑有效性的过程。在确定城市品牌时，对资源优化的科学评估和准确的产业定位至关重要，一个独特的定位是城市建设发展的最佳名片。

    部分国内外城市品牌一览表

    城 市  街 区  标 志

    大 连 足球城、 服装城 星海广场 足球

    广 州 花城、羊城 、世界花园城市 羊城八景 五羊碑

    杭 州 世界休闲之都 、联合国最佳人居奖 西湖 钱塘江桥塔

    上 海 世界博览会 、APEC会议 外滩、浦东 东方明珠塔

    巴 黎 时尚之都 老城区拉德芳斯  凯旋门艾费尔铁塔

    洛杉矶 国际影都 好来坞迪士尼  国际影视城中国大戏院

    汉诺城 会展业之都  会展中心

    维也纳 音乐之都 市立公园 金色大厅

    6．2城市品牌的营造

    城市品牌是城市的无形资产，具有超过一般商品品牌的效应，要充分认识它的价值。城市的定位和形象的形成，有些是历史的结果和痕迹，有些就需要人为的去营造和经营，就像塑造一个商品的品牌形象和品牌个性一样。北京是中国的首都和政治文化中心；上海是中国的经济、金融中心，中国最大的城市；大连，中国北方著名的沿海开放城市，著名的港口城市；深圳，中国第一个经济特区，美丽的花园城市。

    对于城市品牌的谋划取决于对城市可持续发展综合条件的评估，在我国建设小康社会的战略过程中，对产业优势的重构意义最为重大。对产业优势的评估，首先必须以资源优势的评估为基础，资源的整合又与良好的政策环境、正确的资本运作、相关的服务系统，尤其是全球化下的文化视野相关。而且，对于已形成产业基础的城市，应该根据市场、资源和技术能力等因素，对产业结构进行调整和整合，在此基础上提升城市的品牌。

    广州市近年来一直在打造"花城"品牌，以其"南国花城、激情商都"构建城市的文化吸引力，将深厚的历史文化内涵，活跃的当代工商业基础，与广州人热情开朗、钟爱自然、善良经商、勇于创新的性格特点融为一体，这种选择可以集中政策优势、投资优势、人力优势，厚积薄发，值得借鉴。上海作为中国最大的经济城市，随着浦东的全面开发而重新崛起。如今的上海的形象已不仅仅是外滩、南京路、城隍庙、国际饭店，陆家嘴金融区林立的超高层建筑群、扬浦大桥、上海大剧院、东方明珠电视塔、金茂大厦、内环高架路构成了上海的新城市景观，而上海人那种对自己城市充满信心的精神面貌和建设国际大都市的决心则让所有人相信，上海将在世界上重新崛起。

    6．3城市品牌的经营

    成功打造城市品牌是优化城市资源配置搞好经营城市的灵魂，是城市经营实现良性循环、产生正效益的重要保证。商品品牌是离不开包装的，而城市环境建设不仅起着包装城市的作用，而且起着直接推动生产发展和改善居民生活质量的内在作用。城市建设的投入，城市品牌形象的塑造与经济发展具有正相关关系，它像生产要素一样，是城市经济发展不可缺少的动力。

    经营城市的重点就是集约化经营土地。城市政府运用"级差地租理论"，调整城市用地功能，通过"退二进三"手段，把占据黄金地段的企事业单位、政府机关逐步迁出去，用置换出来的土地发展第三产业及现代服务业和进行绿化美化，既推进了城市建设，美化城市环境，提高城市品位和知名度，打造城市品牌，反过来又促使城市土地进一步升值，有利于新的土地运作，形成良性循环。一些比较有眼光的城市经营者从很早就开始用整体的思路去经营城市，打造城市全新形象。大连经营城市成功的秘诀就是创造优美的城市环境、吸引外来资金。青岛围绕全方位经营城市，在运作土地"以地升财"的同时，还经营注意力资源。通过策划青岛啤酒节、国际电子家电博览会、海洋节等名牌节庆活动和各种综合性经济文化活动，凝聚人气，扩大需求，打造青岛有"红瓦绿树、碧海蓝天"的自然风光城市品牌。

    7、中国城市品牌战略与管理的现实问题 

     1）起步比较晚、认识水平低。突出体现在以下几个方面：一方面片面地把城市的品牌理解为城市的美观和漂亮，只追求城市基础设施等硬件方面的建设，没有全面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素，尤其没有树立竞争意识。没有从市场经济的观点研究城市在总体区域中竞争对手的情况。另一个方面就是在城市品牌战略管理中将其简单地理解为一两句口号。往往没有系统的规划，对传播的范围、媒介的选择、受从的特点没有进行科学的分析。

    2）相互模仿，盲目攀比。由于对城市品牌规划的认识水平低，导致了盲目攀比的现象比较严重。有一段时间国内各城市之间就城市建设的问题互相交流，参观之风盛行。这种交流学习往往没有注意对方品牌建设的内涵与思想，忽略了城市的自身特点。

    3）城市规划缺乏科学性。规划部门在一个城市内的级别很低，对城市建设约束力有弱化的倾向。加之专业水平的缺乏，难以从史学、美学、文化等各方面综合考虑，造成建筑风格等城市外在形象和内涵的混乱。

    4）缺乏系统的指导思想。在城市建设过程中由于思路不清、操作不规范造成了重复劳动和无效劳动。

    5）缺乏相应的管理机制与规划。在城市品牌建设的过程中，涉及的专利、产权等方面的问题由于没有系统的进行管理造成了损失。

    6）总体规划在执行阶段水平较低。很多城市都制定了总体规划，它涉及了城市的定位、发展、战略等多方面，但往往执行起来却流于形式。在具体操作时受外部的影响也比较大，造成操作水平良莠不齐。大的方面也可能由于这个城市的领导者首先自己无法正确理解，或者有的领导者凭自己的主观喜好来指导工作。小的方面也可能没有认真听取市民的意见和建议，忽略了大众的权利和利益。实际上，城市是市民的城市，而不是市长的城市。

    8、中国城市品牌塑造方法

    1）用企业品牌塑造城市品牌

    提升城市形象，塑造城市品牌，必须要有一大批名企名牌支撑才有着力点。为此重庆市提出了“五名”方针，即名牌产品、名人、名厂、名企业家、名地。

    企业是城市持续发展的经济基础，城市是企业生存发展的土壤；企业品牌是城市的视觉窗口，城市形象将提升企业品牌；企业品牌可塑造城市形象的风格，城市环境将铸造企业品牌。企业品牌可以将城市形象做实、做广、做深。城市形象只有深入人们生活才可以深入人心。一个城市要做好城市形象，就有必要将企业品牌做精、做特、做大。

    2）以环境创新提升城市品牌

    “花城”是广州一个极具潜力的城市历史文化品牌，据悉，广州已把“花城”品牌的开发纳入要把广州建设成为“山水城市”的城建规划中。纳入“花城”这一品牌概念，是要增强“山水城市”的个性内涵。

    西湖是杭州市的知名品牌，其秀丽风光和特殊文化，吸引着海内外的游人。为了加快杭州市城市化、现代化的步伐，迎接新经济的挑战，杭州市委、市政府在城市建设中提出和实施了“住在杭州”的发展战略。这一战略的实施，让优秀的人才享有优秀的生活，突出了城市的人性化内涵，由此成为了杭州城市品牌---世界休闲之都的新“亮点”。

    3）以产业强市开发城市品牌

    大连由于成功地建造城市环境，并以举办服装节来打造城市品牌给我们提供了良好的借鉴。

    广东东莞市，改革开放２０多年来，其成绩和变化令人惊叹：１９７８年以来，该市ＧＤＰ年均增长保持在２０％以上。如今，全球最大的信息产品零部件加工制造基地在东莞崛起，使东莞已成为一个名副其实的ＩＴ产业大市。在那里，电脑整机配套率达９５％以上。该市生产的相当一部分ＩＴ产品已占世界市场份额的２０％－４０％。据悉，东莞已把“ＩＴ产业立市”作为打造国际制造业名城的产业基础。

    ２００１年，浙江温州市政府也以迎接中国入世的挑战为契机，改变观念，开始了发展服装、鞋革业为主的“穿在温州”的宏伟工程。

    4）用体育培育城市品牌

    ２００１年１０月７日，举国同欢的不眠之夜，让全国人民乃至世界记住了中国足球的福地-沈阳。中国足球健儿４４年的执著，梦圆沈阳，让沈阳的足球地位在全国范围内无可比拟。足球正在成为沈阳的一种城市形象，成为沈阳树立城市品牌的切入点。再加上沈阳有得天独厚的足球优势：辽宁有３支甲Ａ劲旅，令全国球迷瞩目；历史悠久的足球传统和全民对足球的喜爱和狂热，是它坚实的人文基础；２００８年奥运会，沈阳作为足球比赛的分会场，势必进一步引起世界的关注。中国足球在沈阳走向世界，足球让沈阳走向世界。

    5）以精神文明建设创建城市品牌

    １４年前，河北新唐山在世人惊喜的目光中从废墟上崛起时，就开始铸造文明城市的品牌战略。灾难曾给唐山人民留下弥久难消的伤痕。从废墟上站起来的新唐山，不失时机地把城市“软件”建设摆上了突出位置，拉开了以“学雷锋精神、做文明市民、创文明单位、建文明城市”为主线的创建全国文明城市的帷幕。新唐山的崛起不但证明了“没有社会主义，就没有新唐山”；而且还证明了社会主义不仅能创造物质文明的奇迹，更能创造精神文明的奇迹。

    6）视觉识别显现城市品牌

    城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。不同于以往国内各城市搞的象征性标志，如花卉、雕塑、象征物和简单的徽标。大连的象征是足球、深圳的标志是拓荒牛、洛阳是牡丹花，它们可以从体育、政治和自然环境特色的角度折射城市的某种精神和风貌，但承载不了城市的经济发展战略和市场竞争的重任，不能从本质上反映和代表一个城市的品牌，从本质上讲，它们不是品牌标志，只是一个具体的形象而已。另外，很多这样原始的标志和象征物普遍缺乏一个科学而全面的实施系统，形象标志比较单一，缺乏相配套的字体、色彩和标准组合应用，所以，执行起来往往显得单调，视觉感染力和冲击力都十分弱，加之设计水准有限，标志形象很难被社会大众和众多的商业机构所认同。 

     香港城市品牌视觉的作法很值得我们内地城市借鉴。首先，它们从一开始的调查研究就吸纳了世界一流的品牌形象专业设计公司参与，以保证设计公司对城市定位和价值的深入了解；其次，香港城市品牌标志设计摒弃了在内地十分流行的征集标志的作法，指定专业公司来设计，不走“广泛民主、集思广益”的道路，这一作法就从根本上保证了设计思路与城市品牌策略的一致和连贯，能够较准确地通过视觉元素将城市品牌想要传递的思想带给目标受众。

    香港品牌识别系统是由标志、标准中英文字体和辅助字体、标准色和辅助色、标准组合和各种应用组成的。其中，标志巧妙地隐含了中文“香港”和香港英文的缩写Ｈ和Ｋ，以图反映香港是东西方文化兼容并蓄的特色；而飞龙的流线形态和强烈的动感，则将香港这座充满变革和速度的城市跃然纸上。“亚洲国际都会”的大标题在设计上和核心标志融为一体，突出了香港城市品牌的定位；主色彩沿用了反映中国传统文化的红、黄、黑色系，龙身的红黄表现城市向上奋发的活力，而黑色则承袭了中国书法的神髓，旨在反映香港与中国历史的渊源。中英文字体的设计力求体现时代感和美感，字体工整，线条简洁，与标志搭配相得益彰。

    7）推广提升城市品牌

     战略规划、实施策略和视觉设计规划完成之后，就进入到全面推广阶段了，其前提是要根据目标市场来制定推广策略。一个城市甚至一个国家和地区都越来越开始注重利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广自己。通常是先从所在城市开始，在市民和公众中进行传播，因为城市品牌形象的建立根本上是由这个城市的所有人的行为来实施的，让所有的人都明确和了解自己城市所要最终达到的目标，不仅可以统一大家的思想和行为，而且还可激发人们的斗志，鼓舞人们为之而努力奋斗。香港花９００多万元完成了品牌规划之后，同时在香港各主要商业活动场所开展了系列性的大规模推广活动。在香港的机场、地铁、大巴、主要街道、公共场所都张贴“飞龙”城市标志。 

     利用公关手段进行推广是香港的一大特色。在推出契机方面，利用香港举办《财富》全球论坛之际，２００１年５月１０日，特首董建华在《财富》论坛开幕仪式上向来自全球的客人隆重推出香港品牌新形象，并且，到９月底，香港政府将利用各种公关场合，将香港品牌分别介绍到澳大利亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、意大利和新加坡等１２个国家，３０多个城市。与此同时，对国内大陆的公关宣传，则利用香港工商界知名人士对西部考察的机会，所乘坐的港龙飞机 就印上了新的香港品牌形象“飞龙”标志。

    结束语

    为一座城市塑造品牌需要相当持久的时间，日积月累，从细节入手，方可收到效果。所以，推广之后，还应该设立专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作。国内经常喜欢一开始搞的轰轰烈烈，但坚持不久，虎头蛇尾就无声无息了。

    根据中外的经验统计：一般技术开发成功需1~3年，人才培养成材需5年左右，企业文化的形成最少需要15~17年的培育，而城市品牌的塑造和培育则需要30~50年的长期努力。

    香港从开始就设立了专门的机构进行推广，并设立了专门的网站主页加以介绍推广。设计一款标志是容易的，难的是持之以恒地将一项可能要经过一两代人努力的目标坚持下去，并且通过市场反馈，合理地调整原有的品牌规划战略。香港在城市品牌建设方面的成功之道是值得我们借鉴和学习的。