商业logo设计:菲律宾家族大财团探秘 西裔势力大华裔后起(图)

http://finance.sina.com.cn 2003年09月12日 07:26 环球时报

 
阿亚拉家族的接班人海梅·奥古斯托
本报驻菲律宾特约记者艾宇欣
菲律宾的家族以大财团(主要是西班牙后裔)为主，他们在政治和经济的影响力十分强大。近年来，华裔家族力量也不断兴起，例如陈永栽这样的全菲首富，但比起那些已经在菲发展了300余年的大家族，华裔在菲律宾的发展历史相对短暂，对社会的影响也相对较小。
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1521年，葡萄牙航海家麦哲伦率领船队跨越半个地球，“发现”了菲律宾群岛。数十年后，西班牙雷加斯比将军率领战舰完成了对这里的征服，并确立了西班牙在当地的殖民宗主国地位。从那时起，西班牙人就源源不断地迁移至此，寻求新的发展机遇。华人也纷纷来到这里，他们经过长期努力，在当地经济中占据了举足轻重的地位，形成了几个主要的华裔家族产业集团，但西裔家族仍然保持着深刻的社会影响力，并左右着国家政治和经济发展的方向。
在众多西裔家族中，阿亚拉家族和洛佩斯家族是最富影响力和传奇色彩的。直到今天，它们仍在不断改变着菲律宾的政治和经济版图。菲律宾比较有名望的家族还包括华裔的许寰戈家族等。纵观菲律宾历史上的总统，大多不是出自有名望的家族。有名望的家族一般都舍虚名求实利，在政界寻找代言人，省得抛头露面成为众矢之的。
阿亚拉家族菲律宾经济的晴雨表
在许多西方投资者眼中，阿亚拉公司的业务表现就是菲律宾经济的晴雨表。阿亚拉的事业遍及菲各地，涉及行业众多。年近半百的唐·海梅·索韦尔·德·阿亚拉目前仍然是阿亚拉家族的领军人物，但1995年，他毅然将家族日常事务交给了两个儿子海梅·奥古斯托和费尔南多。两人都是美国哈佛大学高才生，这对黄金组合已是阿亚拉家族事业的第8代接班人。唐·海梅自己则将更多的精力投入到毕生热爱的摄影艺术中。
阿亚拉公司是目前菲律宾规模最大、声望最高、业务最为繁多的企业集团之一。它经营的行业包括房地产、银行(含保险)以及通信等。尽管菲律宾国内经济状况持续不景气，但阿亚拉地产公司的运营状况始终令人满意，而该公司在全菲房地产开发商中的领头羊位置也越来越稳固。在全菲各大财团中，阿亚拉未必是拥有土地最多的一个，但它名下的不动产可谓寸土寸金，为家族带来稳定而丰厚的收益。家族所属的菲岛银行也是菲律宾民族银行业的一面旗帜，拥有众多客户。环球电信公司是菲律宾第二大无线通信服务提供商，是全菲同类企业中最受用户欢迎的一个。家族名下的马尼拉自来水公司向首都地区约半数的人口提供生活用水，被看作是公用事业私有化进程中最成功的案例。集成微电子国际公司是一家能够向用户提供全方位生产服务的先进企业。阿亚拉国际公司主要业务则是证券投资。
作为商业精英的阿亚拉家族，其成功的秘诀还在于他们能圆滑地周旋于不同派别的政客之间。早在1896年，阿亚拉家族向菲律宾革命军领袖埃米利奥·阿基纳尔多将军提供了慷慨捐助，协助他实现了菲律宾群岛的独立。1985年，历史给唐·海梅出了一道难题：是支持当时的总统马科斯还是马科斯的对手阿基诺夫人。马科斯家族权倾天下，海梅与马科斯本人交往甚密。相反，教师出身的阿基诺夫人虽然赢得了人民的呼声，但在即将到来的暴风雨中，她毕竟只是一只羽翼未丰的小鸟。海梅问自己：如果不进行改革，在马科斯的军事管制之下，阿亚拉公司还能支撑多久？答案不言而喻，于是阿基诺夫人得到了海梅的支持，其他工商业界精英们纷纷效法。
2001年1月第二次人民力量革命爆发。腐败丑闻缠身的前总统埃斯特拉达面临参议院的弹劾，但军队仍然十分坚定地站在埃斯特拉达一边。时任副总统的阿罗约也像当年的阿基诺夫人一样，将求助的眼光转向了阿亚拉家族。以阿亚拉马首是瞻的精英阶层给予阿罗约全力支持，利用各自的号召力为她营造有利的舆论环境，最终促使埃斯特拉达下台。阿亚拉家族以十分高调的姿态参加了此后的庆祝游行活动。
洛佩斯家族传播菲律宾人的声音
菲律宾历史上，很少有像洛佩斯家族这样既成功又多姿多彩的。自从洛佩斯家族的祖先于19世纪初漂洋过海到菲北部伊洛伊洛省定居以来，其家族成员就成为成功企业、民族英雄主义以及社会责任心的典范。1972年马科斯总统下令实行军事管制，洛佩斯家族这样显赫而又掌握大型媒体的家族首当其冲，成了马科斯封杀的目标。家族名下的ABS—
CBN电视网络和报纸被同时关闭，家族族长欧亨尼奥一世的儿子坚尼(欧亨尼奥二世)还被马科斯以企图暗杀总统的罪名投入监狱。1975年，身在旧金山的欧亨尼奥一世因癌症不治含恨而终。
1986年马科斯政权被推翻，已经逃出牢房的坚尼回到马尼拉。洛佩斯家族的产业已经败落得如同废墟一般。他和兄弟们通过法律程序重新取得了ABS—CBN的所有权。当年，它还是全菲排名最末的本地电视网络，但到了1988年，它的收视率已经攀升到了第一位。ABS—CBN成为菲律宾历史上第一家公开上市的媒体集团，也是菲国内最大的传媒机构。
洛佩斯兄弟不仅希望恢复家族旧有荣耀，还想向新的领域拓展，探索为大众服务的新途径。1993年，本普瑞斯控股公司应运而生。从此，新公司从战略层面入手，进入了长线发展的新领域，其中包括城市供水、电信、公路、土地开发以及发电。目前，家族的四大支柱企业———ABS—CBN、马尼拉电力、第一控股以及本普瑞斯都已公开上市，洛佩斯也成了菲律宾工商业界最受推崇的名字之一。
洛佩斯家族自兴起后就与政治结下了不解之缘，家族与政府之间长期以来的良好关系是他们的长线产业得以立地生根的主要原因之一。但他们没有阿亚拉家族那样走运。费尔南多·洛佩斯一世，也就是欧亨尼奥一世的弟弟，曾担任马科斯的副总统。马科斯本人1965年和1969年总统竞选时也在很大程度上依赖了洛佩斯家族的财力。但1970年以后，洛佩斯和马科斯两家关系逐渐恶化。
早在埃斯特拉达当参议员的时候，洛佩斯家族就看中了这匹政坛黑马，不遗余力地利用自己的广播电视媒体为他拉选票。1998年，埃斯特拉达以绝对优势当选总统。作为回报，洛佩斯家族轻松地延续了水电、公路和广播等产业的政府特许专营权。无奈好景不长，埃斯特拉达的总统任期还没有过半，就被副总统阿罗约拉下马。
所谓“一朝天子一朝臣”，阿罗约总统当政，作为被废黜总统的密友，洛佩斯一家的日子自然也不好过。执政党联盟的代言人处处给洛佩斯家族“使绊子”，最初企图将ABS—
CBN收归国有，后来又不允许马尼拉自来水公司上调水费，意图迫使洛佩斯家族因亏不起钱而交出长达25年的供排水专营权；他们还促使法院判决马尼拉电力公司退还“超额征收”的数十亿比索电费。
处于逆境中的洛佩斯家族并不示弱，在菲律宾最大的电视新闻网ANC(ABS—CBN新闻频道)专辟了两个给现政府揭短的节目：“直言不讳”和“在线”。一旦政府部门出现纰漏，他们总会不遗余力地口诛笔伐，观众叫好之声不绝。当前2004年大选在即，有意再次寻求连任的阿罗约总统为营造更有利的舆论气氛，对洛佩斯家族的态度似乎逐渐软化。
许寰戈家族菲律宾华裔的代表
许寰戈家族目前的核心人物爱德华多·许寰戈是菲律宾最著名的食品及饮料生产商———生力公司的首席执行官，也是菲律宾政党人民民族主义联盟的前任主席。据考，1861年，许寰戈家族的祖先来到菲律宾，当时的家族领头人名叫许玉寰，但被西班牙殖民当局按照西语习惯拼写成了“许寰戈”。许寰戈家族中有一位显赫人物是菲律宾前总统阿基诺夫人，正是她领导了第一次人民力量革命推翻了马科斯政权。阿基诺夫人的闺名为科拉松·许寰戈。
许寰戈已经于今年早些时候宣布参加2004年总统大选。反对党参议员拉克松曾扬言，如果许寰戈参加竞选，自己愿意让贤，以避免选票分散。为了争取华人的支持，今年3月，许寰戈首次出面在东内格罗斯省举行了旅菲许氏宗亲会的年度恳亲活动。无论对于执政党还是反对党来说，许寰戈都是一个不错的争取对象：一方面他手中掌握着一个规模可观的经济王国，另一方面是他在多年从商的经验中积累了不少治理国家经济的经验和心得，或许有望使备受困扰的菲律宾经济出现一些起色。
客观地说，家族制度是封建社会的遗留物，本身是良莠并现的，其与生俱来的帮派主义色彩很容易让家族企业成为政党派系斗争的殉葬品。但家族式经济有助于降低交易成本，弥补市场环节的不完整性。不管怎样，阿亚拉家族和洛佩斯家族作为菲律宾最具影响力的家族，它们将会对菲律宾政治和经济产生巨大影响。