让文化成为节庆的灵魂

发布时间：2011年07月07日 来源:甘州在线    

节庆文化,节庆活动

　　当今冬的第一场雪飘然而至，北国冰城哈尔滨便开始了第20届国际冰雪节的紧张筹备工作;而此时在浙江舟山市，首届普陀山南海观音文化节吸引了众多善男信女对观音菩萨顶礼膜拜。但在许多大城市，推崇过“洋节”的年轻人，则期待着年底的圣诞节来临。

　　传统的节日、新创的节日和近年来颇为走俏的“洋节”的舶入，给人们带来了休闲娱乐和观赏的好心情，更为众商家提供了无限商机。各地决策者们似乎发现了节日的各种妙处，于是纷纷“造”出各种节庆活动，一时神州大地，无时不节，无处不节，可谓风起云涌，遍地开花，令人眼花缭乱，无以暇接。

　　一拥而上的各类节庆文化活动，有的经受了时间的检验而成为国内外知名的品牌，但有的却昙花一现，只办几届便消声匿迹，而且过于雷同也使得人们对时下的一些节庆活动失去了兴趣。如何更好地规范节庆文化活动，增加其文化含量，已成为摆在决策者和节庆操办者们面前的迫切需要解决的问题。

　　节庆文化活动知多少

　　纵观目前我国的节庆文化活动，大致可分为以下几种类型：

　　综合性艺术节及专题纯艺术节，如中国艺术节、中国上海国际艺术节、中国戏剧节、中国金鸡百花艺术节、北京国际音乐节等。这类节庆文化活动以文艺演出为主，人们可欣赏到国内外的优秀节目和影片。

　　以商品和物产特产为主题的，如大连国际服装节、洛阳牡丹花会、中国青岛啤酒节、景德镇国际陶瓷节、海南国际椰子节等。

　　以当地特色文化为载体的节庆活动，如山东曲阜孔子文化节、长安国际书法年会、绍兴鲁迅文化艺术节、安阳殷商文化节等。

　　以自然景观为主题的，如桂林山水旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北京香山红叶节、泰山国际登山节等。

　　以民俗风情为主题的，如南宁国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节、中国吴桥杂技节、云南傣族泼水节等。

　　没人能说得清今天我国有多少个节庆文化活动。不光大城市如此，一些小县城也在千方百计利用当地资源，挖空心思要造出个什么节来。虽然目前节庆活动显得过多、过滥，有些节庆活动已办得如同鸡肋，但仍有人对造节乐此不疲。节庆文化活动为何让人趋之若鹜?

　　节庆活动带动经济发展

　　与传统的节日不同，时下的节庆文化活动规模大，时间长，内容丰富，多包括演出、展览、研讨、观光旅游、经贸洽谈等内容，所谓“文化搭台，经贸唱戏”。主办者的主要目的是以此打开当地知名度，创出品牌，吸引更多游客，带动当地经济发展。

　　对此，北京大学吴必虎教授给予充分肯定。他说，节庆文化活动对张扬城市个性，活跃群众文化生活，带动当地旅游和经济的发展，确实起到了推进作用。如山东潍坊，以前是一个十分封闭的农业小城市，自1984年举办国际风筝节以后，开始开发潍坊传统的手工艺品风筝和传统的杨家埠年画艺术，并与本地的民俗千里旅游相结合，经过十年连办十届，已使潍坊市由封闭走向开放，引来了大批观光、旅游、度假及投资的游客，名扬海内外。

　　节庆文化活动还可弥补当地旅游淡季供给与需求的不足，并促进了当地基础设施的完善，优化了城市环境，促进了城市相关产业的发展。如淮安淮扬美食文化节，去年投资50亿元搞了200多个工程，今年又投了80亿元，实施了332个城市建设项目。美食节期间吸引了50万人次的中外游客，并签订合作项目41亿元，对当地绿色食品生产基地的建设起到了推进作用。

　　文化搭台还活跃了当地群众文化生活，并为舞台艺术提供了表演的平台。文化部艺术司副司长于平说，许多节庆文化活动都有文艺演出，一些专业演艺人员的参与，提升了当地观众的文化品位。他说，节庆文艺演出与正规的剧场演出不同，它离观众更近，可以了解大众的欣赏要求。文艺工作者虽然不能过分迎合观众，但至少意识到作品观赏性的重要，并去除游离大众的心态和感觉，正确引导观众。这对于专业文艺工作者改变创作观念，创作让大众喜爱的文艺作品，也是一个极大的启迪和推进。

　　节庆活动呼唤市场运作

　　很多节庆活动在办节之初，多为政府行为，上指下派，较少考虑由企业直接承办，这样就造成节庆活动成本过高。当节庆财政负担过重时，当地政府往往指派企业承担。产权不明确，企业商家无经济利益可图，就难免有抵触情绪，产生怨气。长此以往，企业对办节失去了热情和信心，节庆活动便处于半死不活的尴尬境地。此外，办节应量力而行，一些不具备办节条件的地方“跟风”办节，最终只能是赔本赚吆喝，得不偿失。

　　一些闻名中外的节庆活动的成功之道，便在于实行了市场化运作。如上海国际艺术节专门成立了艺术节中心，定有长远规划，避免了草台班子短期操作的弊端。哈尔滨国际冰雪节5年前实行市场运作，政府给予一些优惠政策，三年前参与建冰雪大世界的马迭尔集团股份有限公司今年拿下了冰雪大世界现址50年的使用权。该公司总经理刘连琨十分高兴，称今年投入3000多万，预计会收回2500万，明年即可见到盈余。目前正在修建一个上万米的大冰洞，准备将往届冰雪大世界的冰景浓缩其中，使游客夏天也可欣赏到冬天的美景。将冰雪生意做到了夏天，冰雪节的影响及商家的收益也就不言而喻了。

　　节庆活动应提高文化含量

　　记者曾参加过一些大大小小的节庆文化活动，初始新鲜，继而便有似曾相识之感，给人的突出感觉是陷入了模式化。首先在主题选择上撞车现象较多，光是以茶文化为主题的节庆活动，全国就有几十个。其次，活动内容雷同较多，无非是开幕式晚会，引来一批当红明星赶场，接着是观光、联欢，有的还办些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动，缺乏个性和特色。这样的活动虽然热闹一时，但是缺少文化味，让人觉得不伦不类。

　　日本学者名和太郎在《经济与文化》一书中指出：“文化是产业的决定因素。”节庆文化活动要成为产业来市场运作已得到多数人的共识，但很多节庆活动商业气息过于浓重，一味追求经济效益，忽视文化内涵的挖掘。如传统的节庆活动加入了过多的商业炒作成分，中秋仅是月饼大战，重阳只顾卖保健品却忘记登高和赏菊。文化其实才是一个节庆的灵魂。如去年的山东曲阜孔子文化节，充分利用当地传统的文化资源对公民进行道德教育，提倡慈善、诚信。文化节期间，一位新加坡客人将手提电脑落在出租车上，不一会儿“的哥”就赶到客人下榻的宾馆将失物完璧归赵，如此民风让客人赞不绝口，无形中提升了曲阜的知名度。南宁国际民歌节，虽有美食节和经贸洽谈，但挖掘整理出一批具有浓郁广西特色的歌舞节目，其中包括即将失传的民间歌谣的乡下老人，龙州天琴少女组合等，既抢救整理了宝贵的民间文化遗产，又通过民歌节这一平台，将广西民歌推向世界。这些，都使南宁国际民歌节影响力日渐扩大。

　　研究节日民俗的北京师范大学文学院萧放博士说，节庆文化活动要找好节时，定好主题。在当今时代，人们消费需求的重点普遍转向精神文化，即求新、求奇、求异、求美、求乐、求古成为人们主要的寻求目标。这就要求我们的节庆文化活动主办者要转变观念，不能仅仅让文化搭台，而应让文化渗透其中，成为节庆的灵魂，这样才能使节庆文化活动充满生命活力，并得到社会效益和经济效益双丰收。