偶看新闻小钻风三国玩具:Google邦聯體
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 02:35:44
Google邦聯體
劉暉
與其把Google稱為“帝國”，不如視為“邦聯體”。的確，搜索之於Google，就像道路之於羅馬帝國。依靠搜索，Google能把社區、視頻、地圖、郵件、圖書等等串起來，就像依靠四通八達的道路，羅馬統治了分散的城邦和部落。
而恐懼和激情也產生於此。恐懼者擔心“搜索引擎政治”，擔憂Google經濟體的膨脹，像推土機一樣把已經模糊的產業邊界壓平，“注意，Google來了”，叢林中早已發出如此驚呼。
但Google還不能稱為一個“帝國”，這並不是僅僅因為它的“不做惡”信條，任何信條都可能會因華爾街資本主義而變；同樣，也不是因為它自己聲稱的“Google不是電視的敵人”的辯護。
再藍的藍海，里面也有鯊魚。界樁已經松動，以前獅子的地盤現在冒出了一群獵豹。誰能說微軟只是一個軟件公司，或者Google只是一個科技公司?今日Google，早已不是別人眼角余光之外的玩家。
競爭從來不會消失，但競爭的方式會改變。從目前來看，Google經濟體還不是一個支配和壟斷型為主的帝國經濟，而更類似以協同和聯盟為基本概念的邦聯體經濟。在商業生態群落中，Google力圖扮演一個溫和的大象，這和早些年那些以強調規模和力量、以流程控製為基本管理方式的巨型公司反差甚大。因此，與其說目前的Google是商業達爾文主義中的叢林之王，不如稱之為邊界模糊的競爭環境中的“核心物種”。
Google的能量不僅體現在技術，更體現它是怎樣實現“戰略就是管理不屬於它的資產的藝術”上面。這一點，可以從Google的幾項重大合作中看出，它是如何實現不斷的進化的。早期的合作，以和Aol(美國在綫)的合作為代表。它先是和AOL歐洲公司合作，主要屬於“技術輸出型”，Aol用戶在獲得搜索結果的同時，得到與搜索請求相關的Google付費廣告。其後，成為AOL除時代華納之外的又一股東，當時的評論是：“防御的勝利。”
如果此項合作被稱為防御型，那麼，Google與ebay的合作，則可以看成一次對產業生態的主動演化。因為它邁出了從“搜索”到“發現”，再到“促成交易”的關鍵一躍。搜索的前提是找你所知道的，而發現是找到你所還不知道的，而從商業上來說，搜索還是信息展示，但Google和ebay合作的“點選通話”技術，可以讓消費者只要點選廣告，就可以直接和賣家通話。這一點，對於兩者而言，可能都是關鍵的一步。
Google最近和myspace等的合作，可以看出商業氣候的變化，Google保持了應有的敏感，和web2.0時代的myspace、yutube、digg等代表網站的合作，使得它再一次抓住了互聯網時代的“長尾”。
當然，關於Google的爭論還要持續。也許對於Google，最大的問題是，它會成為一個離不開的天堂嗎?而一個離不開的天堂，就是地獄。
21世紀經濟報道 2006年10月2日