偶看新闻苹果qq音乐怎么做铃声:《文学创意写作与文化产业发展》研讨会专辑 -
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 17:12:02
一切与文化有关的产业，都具有产业的一般特征，又具有文化的特殊性，即创意性。具有创造性不一定是文化产业，但文化产业必须具有创造性。文化产业其实并不是一个新兴产业，甚至可以说是一个历史悠久的产业，但随着全球化时代到来、电子科技的发展，文化产品的交易、交流和消费需求急遽增长，文化产业进入高速发展和繁荣期。科技进步对于文化产业有巨大促进作用，比如过去只有纸质载体，现在互联网、数字光盘、手机、电子阅读器等出现，实际上就带动了当今文化出版业外延的扩大。技术对于文化产业非常重要，但是，文化产业追根究底是创意产业，根本动力在创新。因此它的学科支点在文学创意写作。
当下世界文化产业发展出现速度越来越快、集中度越来越高、创意对于文化产业越来越重要三大特征，新技术不断应用、新渠道不断开拓、新媒体不断涌现，而这些的支撑点则是新创意概念的不断生成。
上海作为中国第一大都市和经济中心城市视文化软实力对于城市经济发展的基础性作用非常明显。2007年8月，习近平同志在上海工作时就曾指出，上海在加快硬件建设的同时，必须更要大力提升文化软实力，把文化的力量融入到经济发展中，全面推进文化大都市建设。俞正声书记在今年年初的政协会议上也指出，上海的文化产业要迈大步，并重点提到新兴媒体发展要有规划思路。未来上海国际文化交流中心城市的建设，离不开文化创意产业的发展。近几年来，上海在数字出版产业、游戏产业、新媒体产业、会展产业等领域成绩斐然，居全国之先，前段时间还成立了国内首家文化产权交易所。
但是从目前的现状来看，上海文化产业发展尚存三个方面的不足。一是缺乏有辐射力的文化创意基地。二是缺乏有辐射力的文化创意产业。三是严重缺乏有国际视野的创意型文化人才。上海目前虽然有了新场镇的大东方当代艺术家村、8号桥时尚创作中心、莫干山50号的中国艺术村、杨树浦滨江创意产业园等等，但是作为向世界级文化交流中心迈进的上海还是不够的，上海应该拥有一批全球知名度的文化创意基地，集聚更多的文化创意人才，形成大都市多元文化发展的强大的原动力。上海应成为国际文化交流中心、商业文化发展中心和多元文化创新中心，上海文化创意产业发展的机遇与前景值得期待，但是也为文学与创意写作学科建设的提出与发展提出了迫切要求。
文化产业发展需要软实力支撑，而文学创意写作是文化产业发展的重要学科支撑点。从内在逻辑来说，文学创意写作是文化产业发展的基础和发动机。从目前来看，文化产业分为出版产业、广播电视电影产业、音乐产业、会展业、游戏产业与新媒体产业等门类。创意写作基本上都处在这些文化产业价值链的始发端，为其提供脚本或策划资源，也就是说，文化产业需要创意写作的灵感来承担内容的提供者，没有创意的平庸的产品没有市场。拿电影产业来说，为什么功夫熊猫、金刚这样的电影在中国生产不了？首要的一条就是我们缺乏对电影产品内容的研发和创意能力。只有发展文学创意写作学科，才能真正促动文化产业优化和升级。
新形势下，传统中文教育教学迫切需要改革，需要寻求和当下就业市场新的契合点。尽管国际金融危机影响仍在持续，但中国文化产业逆势飘红，中国文化产业平均增幅达17%。但中文专业毕业生却很难就业，传统中文教育教学强调语言文学通识、语言文学研究，却忽视甚至歧视创作与创意写作，这种没有没有专业的“专业”特征，在日益专业化的市场下，学生自然找不到工作。在文化产业和创意经济的大趋势下，发展文学创意写作学科，培养复合型、创造型写作人才传统中文学科改革的一个可能途径。传统中文学科以培养研究型人才、基础型人才为目标，对学生写作能力培养不慎重视，甚至取消了专业写作课（只保留了公共应用写作），以为培养作家是作协的事情，未能给具有写作兴趣的同学以发展空间，结果是“研究做不了，中文写作根底也不行”的尴尬局面，这样的学生在市场上怎么能竞争呢？这导致部分院校觉得中文没有出路，压缩中文学科建设，甚至有一种要取消中文系的说法，
文化产业呼吁中文系培养新型复合型文学与创意写作人才。和传统理解的写作有很大区别，新型写作人才和创意人才更多是适应文化产业和创意经济的特性，源自文化积累又透过智慧财富的酿造，形成创造财富与就业机会，并促进整体环境提升的职业人。培养作家是难的，作家需要天赋，但是新型复合型文学创意写作人才是可以通过训练培养的，著名创意大师赖声川就说人的创意才能可以创意概念的培养和表现手法的训练来提高。事实上，在欧美很多高校把强大的文学创意写作作为文化产业的发动机，建立了文学创意写作学科，开设了故事建构等创意写作训练系列课程，招收创意写作方面的硕士。
上海完全可以成为我国文化产业发展的龙头，上海高校在大陆率先建立创意写作学科，承担起文化产业发展的支撑点、发动机角色，建立学科研究和教学高地，培养新型写作人才和创意人才是完全可以做到的。
研讨会侧记
2009年 6月22日，“文学创意写作与文化产业发展”研讨会在上海大学新乐乎新楼会议室举行，来自长三角地区上海社科院、同济大学、上海文联、苏州大学等单位20余位专家学者参加了会议。文学院文学与创意写作研究中心是在上海大学文学院陶飞亚院长倡议和直接推动下建立，是整合了上海大学文艺学、文化研究、中国文学研究、文学创作等学科科研教学人才的新型科研创新平台。
与会专家分四个专题讨论了“创意产业发展与中文教育教改”、“传统写作学危机与新型文学与创意写作学的建立”、“上海文化创意产业发展与上海创意写作研究”、“长三角高校文学与创意产业研究横向联合”等问题。
王光东教授做了《创设文化创意产业研究”文学创意写作课程，开展文学创意写作课程建设》的发言，对中文系文学创意写作课程的建设目标、步骤做了具体部署，文学院曾军副教授就“中文教育教学改革与当下文化创意发展格局”做了主题发言，他指出在当下中文教育教学越来越陈旧的情况下，发展文学创意写作是一件非常有意义的事情。来自同济大学的黄昌勇教授就“文学创意写作与文化发展”做了主题发言。他强调，当下文化创意产业的发展离不开文学创意写作。并且呼吁重建文学创意写作学科。他说，上海大学创建文学创意写作中心一个非常具有意义的事情，体现了上海大学在上海创建世界文化交流中心，发展文化产业新形势下，重建文学写作学科的新思路。《上海戏剧》主编胡晓军先生、上大学报编辑部李孝弟博士，上大中文系教师苗田博士在发言中认为中文系教育一直是那种理论为主的教育，必须改变这种一边倒的现象，“文学与创意写作”的课程建设，应该作为中文教育教学改革的一个重要突破口来认识，他还分析了当下创建文学创意写作学科面临的困难。陈鸣副教授就“‘上海文化观察’与上海文学、文化研究”做主题发言时强调，文学与创意写作不仅仅是简单的中文系的事情，它深刻地影响着当下的文化产业，并且在文化研究中占据着越来越重要的位置。与会者有《长三角观察》、《科学发展》、《上海戏剧》杂志，及南通大学、苏州大学的代表，他们一致倡议发起成立“长三角文化创意产业研究联合会暨长三角高校联合智库”，就这一联合会的可能性，上海市社会科学院姜卫红先生指出，联合会的成立必定会带动整个长三角创意文化产业的发展，带来更大的经济和文化利益。
与会人员还就以下问题进行了热烈而愉快的讨论：1、中文系要不要重建写作学科，怎么重建？2、中文系要不要培养基础型写作人才，培养作家？培养文化创意产业的写作人才？3、当代文化创意产业发展对中文系教育教学改革有什么新要求？大家在会上达成了一致的共识，即认为中文系不是简单地培养文学理论和文学批评的人才，更重要的是培养具有一定写作能力的人。现在社会上普遍认为真正会写的人不在中文系。这给中文系的教学改革提出了一个很严重的问题。中文系的教育必须更贴合中文本身，而不是仅仅理论的灌输。培养写作型人才，这是中文系必须肩负起来的责任。欧美创意文化产业蓬勃发展，繁荣发达，很重要的一点是得益于其创意写作的发达。在欧美各国的大学中，普遍开设有创意写作课程。他们针对小说、戏剧、电影剧本等进行大量的研究，以成功的小说、戏剧、电影剧本等为例，总结概括出一套写作模式来。然后指导新的创作。这样就能够形成一个良性的循环。而中国此类研究则是缺乏的。因此，建立一整套培养创意写作人才的教育制度和教学方法，势在必行。当下中国要发展文化创意产业，必须建立相应的学科教育。
与会者就很多具体问题进行了饶有兴趣的探讨。苗田博士认为，也许文学写作的能力不完全是靠培养的，但是创意写作的能力则是可以培养的。我们现在所做的研究即是要探索一套使创意产业得以发达的技术化的程序。上海社科院文言所毕旭玲博士就“基础写作”、“应用写作”以及“创意写作”三者的观点进行了讨论，一致认为，必须强调“创意写作”不同于其他二者的地方。但是“创意写作”又必须是以“文学写作”为基础的。会上，很多人也表达了对设置这一课程的担忧。理由是：一，文学和创意需要天赋，学科化的培养是否能够促进文学和创意文化产业的发展？二，文学是自由的东西，创意更是需要多样性。文学与创意写作的培训会不会使得文化发展越来越模式化呢？三，找出一套机制，加以传授。机制本身是非常科学化的。但是文科教育教学最忌科学化。一旦科学化，会不会导致中文学科的衰落？这些问题引起了与会者深沉的思考。他们指出，创意写作和创意产业的发展是不同于文学的，因此不必担心这些。更何况，现在时代的发展需要进行这种机制的总结，也需要按照要求来培养新型的人才。
最后葛红兵教授发言，他汇报了上海大学文学院文学与创意写作研究中心的成立缘起以及未来要做的工作，中心前期主要抓欧美文学创意写作训练课程的引进和研究，近期中心将启动相关本科课程建设，编著《文学与创意写作教程》、《文学与创意写作研究资料集》。形成具有中国特色的文学创意写作教育教学模式。他就“文学与创意写作”这一学科的建设，提出了一下具体步骤：1、建设文学与创意写作人才梯队，形成专职、专业的能创作，能研究和教学人员、师资梯队。2、依托上大中文系原有写作学基础以及诸教授文学创作及创作研究方面的影响，建设文学与创意写作学科，为本科教学服务。3、筹建“文学与创意写作艺术硕士点”：做好课程设计、课程引进；做好文学与创意写作学的中国化研究。4、产学研结合，建“文学与创意写作”实体。直接参与上海世博会和迪斯尼建设，通过各种横向项目，促进上大文学创意写作影响力的提升。把“文学与创意写作”研究中心发展为上海文学与创意写作及投产项目的孵化中心，文学与创意写作的人才培养中心，文学创意写作研究中心。
另外，会议拟定了要引进和翻译的欧美“创意写作”类的教材，包括美国哥伦比亚大学舒尔茨教授的一些书籍以及其他相关书籍 本次会议由中文系现当代文学市重点学科项目支持，是现当代文学重点学科横向联合项目的一个部分。
讨论（一）张永禄：文化创意产业发展与中文系教改——新型写作人才的培养与文学创意写作学科发展的必要性
这几年文化产业发展很是迅猛。这是无可辩驳的事实，或者说是常识。我看到18号新浪财经的消息说：尽管国际金融危机影响仍在持续，但中国文化产业逆势飘红。中国文化产业平均增幅达17%。文化产业的飞速发展，自然需要大量文化产业人才。这是令人高兴的消息。
但，我这里还有一则来自新华网的消息令人担忧：今年中文被视为最好毕业却最难就业的专业。不仅中文本科毕业的学生不好找工作，就连研究生也很难找到工作。这也是一个常识。中文在市场上好像是一个最没有专业的专业（除非你去进学校做语文或者中文教师，但是这已经严重饱和），在一个日益专业化的市场下，最没有专业特色的学生自然是找不到工作。
供求严重错位的对比性常识告诉我们中文系出了问题，准确的说是中文系教学目标、课程设置体系和市场严重脱节了。因为我们无法改变第一个常识，只能改变第二个常识了。有的老师和同学说，你说的这个问题也早就是常识了。问题大家都知道，关键是怎么改呢？
我认为在文化产业和创意经济的大趋势下，发展文学创意写作学科，培养新型写作人才是拯救传统中文学科的根本途径。
高校中文系急切需要摆脱旧的培养目标课程设置体系和教学模式，而不是迎合市场做简单的修补性工作，比如学生毕业前开设几门应用性课程。多年以来，中文系以培养研究型人才为目标，对学生写作能力培养不慎重视，以为培养作家是作协的事情，对于创作兴趣很浓的学生发出“不务正业”的警告。由于解放后意识形态对文学的全面渗透，使得现代文学，古代文学、文学理论等课程成为中文系的专业主干课和基础课，享有很高的学科地位，写作课则没有什么地位，沦为文学理论学科的奴婢，写作课长期得不到重视，很多高校甚至取消了写作课，而写作课教师也似乎低人一等。如此背景之下，绝大多数中文系的学生写作能力自然不高，不仅不能写文学作品，连实用性很强的应用文不会写大有人在。真正的研究是很困难的，学生们有几人能做到长期坐冷板凳潜心研究呢，结果的情形是研究做不了（其实，国家也根本不需要那么多的文学研究人才，北大、复旦和南大等少数高校中文系培养的研究型人才就足够了），写作也不行的尴尬局面，这样的学生在市场上怎么能竞争呢？这样，中文系本科难招到优质生源，学生毕业找工作也很困难，实在无法就业的只能选择再考研，推迟就业。一句话，中文系的衰势在今天是很明显，是既成事实。
这么说，并不是说学中文没有出路？一般院校要取消中文系。放眼世界经济发展态势，其实，文化产业对中文专业人才需求量是很大的，各类网站、游戏等新媒体，报刊和图书出版业、影视传播和广告，会展和企业策划，以及各类娱乐行业等都大量需要新型的写作人才，需要创意人才。随便举个例子说，以手机、PSP和网络为代表的新媒体，需要大量的创意写作团队，来撰写手机小说、网络小说、新幽默笑话、节日问候语等。而以宁财神为代表的电视泡沫剧生产离不开固定的电视编剧团队的分工与合作，前年流行的娱乐活动——好男儿选秀也是一批80后作家们的创意。这样看来，中文是有大市场的，中文系学生是大有出路的。新型的写作人才，培养创意性人才是中文专业在新的历史条件大有用武之地所在。不过，前提是需要提升和振兴被冷落的写作学科，改造我们的传统写作学。
文化产业呼吁中文系培养大量的新型写作人才和创意人才。和传统理解的写作有很大区别。新型写作人才和创意人才更多是迎合了文化产业和创意经济的特性，又源自文化积累，透过智慧财产的形成运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的职业人。有的学者归纳有其如下特点：1、文化产品是新颖的；2、产品必须能够吸引人，尤其是年轻人；3、产品重视外观，让人感到舒适和喜欢，进而产生乐趣；4、与节庆配合，吸引住人潮；5工作形式往往要团队合作，非个体化创造。
新型写作型人才和创意人才是可以培养的，并不是天赋的。著名创意大师赖声川最近公开他的私人练功秘笈——“创意地图”——道出了开启人源源不断的创意秘密培养创意训练（包括创意概念的培养和表现手法的训练）。事实上，在欧美很多高校把强大的文学创意写作作为文化产业的发动机，建立了文学创意写作学科，开设了故事建构等创意写作训练系列课程，招收创意写作方面的硕士。为了适应香港文化娱乐业发展对人才的需求，有些高校去年9月开设了创意写作与影视艺术荣誉文学士本科专业。
上海，长三角作为我国文化产业的龙头，上海的高校在大陆率先建立创意写作学科，培养新型写作人才和创意人才有义不容辞的责任。在这个意义上，上海大学文学院建立文学与创意写作中心，开展这样的研讨会是适逢其时，很有必要。
我个人愿意看到上大中文系在教改中，建立创意写作学科点，积极探索符合上海，符合长三角文化产业需求的创业人才和新型写作人才路子，给出一些示范性经验。
讨论（二）
朱惟妙：创意写作与文化产业发展——新型写作人才的培养与文学创意写作学科发展的一点思考
工作的关系，我对文化产业的发展有一些粗浅的了解。这里，请允许我简单介绍一下上海文化产业发展的基本情况。
一、上海文化产业发展情况
（一）基本状态
1、文化产业呈现平稳、快速发展态势。按照国家统计局发布的“文化及相关产业”统计标准，2003至2007年五年间，上海市文化产业增加值增幅保持在13％－15％之间，文化产业占地区生产总值的比重在5.4％－5.7％之间。2007年，全市文化产业总产出达2718.95亿元，实现增加值683.25亿元，较2006年增长14.1%，文化产业占地区生产总值的比重占到5.61％，对全市经济增长的贡献率达到5.6%，拉动全市生产总值增长0.8个百分点。
2、文化产业国际贸易整体顺差，文化服务贸易基本平衡。2008年上海“文化及相关产业”进出口总额达145.99亿美元，进口49.91亿美元，出口98.08亿美元，呈贸易顺差，其中，文化服务业进口5.33亿美元，出口5.24亿美元，呈贸易平衡。
（二）发展特点
1、文化产业与高新科技紧密结合。新兴文化产业取得跨越式发展，网络书店、数字出版、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、网络游戏、网络社区、文化电子商务、电子艺术等新兴业态、新兴媒体和新兴产业面对庞大的市场需求不断涌现、壮大。
2、文化产业迸发创新发展的活力。表现为文化内容的不断创新，动漫设计、艺术设计、广告会展策划等文化创意领域发展态势良好。表现为商业模式的不断创新，以市场为导向的全产业链创新运作模式收效明显。
3、文化产业对地方经济贡献日益突出。2003至2007年文化产业占全市生产总值的比重始终保持在5.4％－5.6％之间稳步增长，2007年达到有统计以来最高的5.61％，高于国家统计局公布的2007年占GDP2.8％的全国平均比重一倍以上，在本市的支柱产业地位已牢牢确立。
4、公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局基本形成。在传媒、演艺、出版等国有文化资本传统优势领域凸显实力，全产业链运作能力迅速增强。娱乐、演艺、游戏、动漫、影视多媒体制作、印刷、互联网站、互联网上网服务场所等的企业中，民营企业占大多数。
（三）进一步发展的理念及重点领域
理念：
树立了“以改革开放为动力，以创新创意为核心，以市场运作为主导，以交易流通为手段”的文化产业发展理念，立足以创新促转型，以开放促发展，更加关注产业前端，促进文化与创意结合，更加关注产业高端，促进文化与科技结合，更加关注后端，促进文化与贸易结合。
重点领域：
1、文化信息服务业。结合上海“信息港”建设，加快发展网络文化信息服务业，要重点发展面向商业、面向消费、面向娱乐的文化信息服务业，确保上海在网络视听服务、网络阅读服务、网络财经服务、网络游戏服务、网络休闲娱乐服务、网络远程教育服务等具有先发优势的领域处于全国领先地位。
2、文化休闲娱乐业。积极培育和发展大众娱乐、时尚娱乐、休闲娱乐、体验娱乐、数字娱乐等文化娱乐市场，着力发展多层次演艺、娱乐消费市场，推进以重大演艺、娱乐设施建设为基础的产业集群发展。
3、新闻出版业。发展专业出版，拓展电子出版、网络出版等新业态，以数字出版带动传统出版数字化转型。
4、广播电影电视业
5、文化服务贸易业。通过建立包括交易博览会、网络展示交易平台、国际文化服务贸易平台等在内的多方位、多层次文化贸易机制，释放文化贸易服务业活力，强化文化产品和服务的商品价值实现。
6、文化金融服务业。依托上海加快“四个率先”，推进“四个中心”发展战略部署，发挥文化产权交易平台上海文化产权交易所等平台作用，引导金融服务业与文化产业联姻，发挥金融有效配置文化产业领域优质、关键资源的作用。
可以看到，近年来上海的文化产业有了长足的发展，也愈加凸显了文化产业人才、尤其是创意人才的不足。下面，我试着根据个人的学习工作经历，谈谈中文系教学，主要是写作教学在文化产业发展中可以发挥的作用。
二、创意写作与文化产业发展
在市场经济中，在全球化背景下，文化影响力的真正发挥往往离不开文化产业的实力和影响力。诸多的文化精髓常常是蕴藏于各类文化产品、文化商品之中在社会上传播、扩散，最终提升了整个社会的文化素养。从这个角度来说，没有强大的文化产业力量，文化理念的最终落地、生根、发芽、开花、结果都是不可能的，不免流于纸上谈兵。
大学中文系在传承文化精髓、培养文化人才方面有着不可取代的重要作用。从参与、推动文化产业发展方面，个人感觉中文系教学、特别是写作教学可以发挥更大的基础性、建设性作用。
（一）形成并增强三种意识
1、价值意识。文化产业在市场之中，必然要具有商业价值，同时也要具有足够的人文价值。要不仅能够娱乐人、放松人，同时也应当引导人、教育人、提升人。缺乏了人文价值，文化产业难以克服下坠的引力；不具有商业价值，就是不适合进入到产业领域的文化。
2、创新意识。文化本身就与创新密切相关。在市场经济中，尤其需要有超前一步的意识和看远一步的能力。这就使得文化产业中的创新具有了更加重要的意义。
3、市场意识。具备了市场意识，是参与到文化产业之中的重要条件，才能更好地把握文化市场规律、了解文化市场需求、引导文化市场走向，更有针对性地进行市场运作。
（二）培养并提升三种能力
1、不仅会评论，更善写美文。大学中文教学，因为非常重视理性思维的训练，注重理论的学习，所以更多地培养了文学理论家、评论家。其实，中文的文，不仅是论文，还要有美文。当然论文也完全有可能写的很美，但是更多的美文还是蕴藏于诗歌、小说、戏剧乃至广告文案、创意策划之中，这些才是文学真正走向社会，为民众所认知、接受，并感染人、打动人的主要力量。走向社会，走向民众，正是融入市场、化身产业的应有之意。
2、不仅是写手，更是多面手。文化产业，是文化，也是产业。所以，中文系的人才，在自觉成为文化人、成为写手的同时，还可以在经营、管理、策划、包装等方面有所斩获，成为一个多面手。这样，就可以从容自如面对社会和市场，更加充分展示自身的文化素养，从而充分展示广告学、新闻学、管理学等专业所很难拥有的优势。
3、不仅善表达，更要展力量。写作，是一种表达。但是，只有具有一定影响力的写作，才会在文化产业中有所作为。大众不会驻足于平淡无奇、寡淡无味的文字之前的。这里的力量有很多种，比如人性的力量、思想的力量、爱的力量，比如民族的精神、时代的律动、人生的壮美，等等。须知，即便是文化产业，即便是商业行为，也应当担当起文化的责任。好的文字要给人以力量，而不是消沉。
综上，在当前各方都更加重视文化产业发展的大局之中，在文化产业蓬勃发展的大势之中，作为文化人才培养，特别是文化产业前端、高端人才培养的重要环节，从创意到表达，都离不开文学的因素和文化的力量，高校中文系因而担负着极为关键、重要的责任。
更加有效地发挥好培养新型文化人才、包括写作人才的作用，就必然需要高校中文系的教学在传统的教学之外，更加注重发展文化创意写作学科；就要在理论教学训练之外，更多开展写作课程，推进写作训练，更多培养新型写作人才。这不仅关系到文化产业能否更好发展、中国的文化能否有更强的声音，也关系到中文系的学生能不能更好地成为当前社会所需要的人才、中文系继续在高校中保持重大影响力。
正基于此，我衷心祝愿文学创意写作的先行者，我们上海大学文学与创意写作研究中心能够在推动中文系教学改革和创新发展方面，在培养更多更优秀的创意写作人才方面，在积极参与推动上海的文化产业发展方面发挥引领作用。
讨论（三）
陈恭：以创意写作推动上海文化产业发展
一、当今世界文化产业的发展与趋势
人类进入21世纪以来，文化产业一词似乎就像变魔术一样，突然占领了我们的报纸杂志的头条、政府官员的各种讲话稿以及学者的学术著作，成为了一个时髦和前卫的名词。那么什么叫文化产业？简而言之，它应该是指一切与文化有关的产业，它既有产业的一般特征，又具有文化的特殊性，即创造性，或者说是创意。具有创造性不一定是文化产业，但文化产业必须具有创造性。文化产业其实并不是一个新兴产业，甚至可以说是一个历史悠久的产业，比如电影产业、出版产业，都有100年甚至几百年的历史。只有数字影视制作、数字出版等等，才是这几年新兴的产业。那么为什么文化产业最近几年才热火起来？我认为要归功于全球化的影响。全球化带来了国际贸易的飞速发展，其中当然包括文化产品的交易、交流和人的消费需求的增长，从而刺激了文化产业的高速发展和繁荣。
在全球化时代，世界科学技术的进步对于文化产业的促进作用非常巨大。比如过去只有纸质载体，这是传统出版产业的特征，随着技术进步带来的物质载体的变化，互联网、数字光盘、手机、电子阅读器等等出现，实际上就带动了当今出版产业的外延的扩大。技术对于文化产业非常重要，但是，技术的进步也给文化产业的发展带来不确定性。因为文化产业追根究底是个创意产业，根本动力还在于内容的创新。因此，我们今天谈创意写作，我们成立文学与创意写作研究中心，非常必要，它抓住了问题的核心。
有关资料表明，依托全球信息和交流技术的飞速发展，世界文化产业的发展出现如下几个趋势。一是发展速度非常快。表现为文化产业的增长速度远远高于其他门类产业的增长速度。在美国、英国、加拿大等西方发达国家，文化产业越来越成为其国民收入的重要来源。二是产业的集中度越来越高。在世界文化产业市场上，文化产品被少数几个大国和少数跨国公司占据市场份额。拿出版业来说，贝塔斯曼、培生、迪斯尼等几家大型出版集团以超强优势霸占了全球出版市场。三是创意对于文化产业越来越重要。这表现为新技术的应用、新渠道的开拓、新媒体的涌现，新角色的生成等等。近几年中国当代文学创作当中类型小说概念的生成，其实可以看作是文学生产当中的新渠道的开拓。
二、上海文化产业发展现状与前景
在全球文化产业迅猛发展的背景下，上海作为中国第一大都市和经济中心城市，应该说也是非常重视文化的软实力对于城市经济发展的基础性作用。2007年8月，习近平同志在上海工作时就曾指出，上海在加快硬件建设的同时，必须更要大力提升文化软实力，把文化的力量融入到经济发展中，在经济的发展中推进文化发展，全面推进文化大都市建设。俞正声书记在今年年初的政协会议上也指出，上海的文化产业要迈大步，并重点提到新兴媒体发展要有规划思路。不过我们看到，无论四个中心建设，还是最近两个中心意见的出台，上海似乎都还没有给出明确的城市文化功能定位。我们注意到深圳定位于所谓国际文化创意产业中心。其实一直以来，上海都是中西文化交汇和碰撞的桥头堡，具有文化创意发展和文化产业繁荣的历史传统。中国现代文学的发展历程就很好地说明这一点。
近几年来，上海在数字出版产业、游戏产业、新媒体产业、会展产业等领域成绩斐然，居全国之先。几天前还成立了国内首家文化产权交易所。但是从目前的现状来看，上海文化产业发展尚存三个方面的不足。一是缺乏有辐射力的文化创意基地。上海目前虽然有了新场镇的大东方当代艺术家村、8号桥时尚创作中心、莫干山50号的中国艺术村、杨树浦滨江创意产业园等等，但是作为向世界级城市迈进的上海，应该拥有一批全球知名度的文化创意基地，集聚更多的文化创意人才，形成大都市多元文化发展的强大的原动力。二是缺乏有辐射力的文化创意产业。在现代城市经济发展中，文化创意产业已经成为都市发展的核心产业。虽然近些年来上海文化产业呈逐年递增态势，也出现了如分众、九城、第一财经传媒等知名企业，但与纽约、伦敦、东京等大都市比较，上海无论在文化创意产业人才占就业人口比率上，或在文化创意产业链的整体经营规模上，或在文化产品的全球影响力上，都大大逊于这些都市。三是严重缺乏有国际视野的创意型文化人才。
那么基于这样的现状，在世界文化产业发展势头迅猛的今天，上海要想保住中国城市的龙头地位，要想进入世界级城市行列，必须追踪世界潮流，大力发展文化产业，要有响当当的文化产品来增强城市的文化辐射力和软实力。上海市政府发展研究中心在2008年曾经做过这样的课题，即大都市文化发展趋势与上海文化发展定位问题研究。提出将上海建成国际文化交流中心、商业文化发展中心和多元文化创新中心。还有人提出，上海应建成“世界文化之都”，要实现这样的目标，它必须确立以下四个分主题：国际文化枢纽、遗产资源宝库、市民共享之城，还有就是文化产业基地。上海文化创意产业发展的机遇与前景非常值得期待。
三、创意写作是上海文化产业发展的重要支点
回到今天我们研讨会的主题关键词：创意写作。所谓创意写作，我想应该包括内容或形式两个方面的超越常规的表达。它可能是文学的，也可以是非文学的。我们从全球讲到上海，无非是想说明，文化产业在当今全球都市文化竞争中的核心地位。那么接下来我想说明的是，上海文化产业发展需要软实力支撑，而创意写作可以成为上海文化产业发展的重要支撑点。我想至少可以从三个方面来说明：
一是从内在逻辑来说，创意写作是文化产业发展的基础和发动机。从目前来看，文化产业分为出版产业、广播电视电影产业、音乐产业、会展业、游戏产业与新媒体产业等门类。创意写作基本上都处在这些文化产业价值链的始发端，为其提供脚本或策划资源，也就是说，文化产业需要创意写作的灵感来承担内容的提供者，没有创意的平庸的产品没有市场。在这里，创意写作显示出无比深广的消费品质和市场价值。
二是从外部环境来说，创意写作符合上海城市的文化传统和精神气质。拿文学来说，上海自开埠以来，这座充满活力的城市就是生产另类文学和思想的地方，也是一个宽容、开放、多种美学并存的地方。上世纪初以来，领中国现代文学风气之先的唯美派、新感觉派、现代派以及徐盱、张爱玲等人，无不是标新立异，在当时来看，就是在搞创意写作。标新立异和创意写作，是上海文学的一条重要线索。顺着这条线索下来，我们看当下的上海文坛，新概念作文大赛是不是在倡导创意写作？那些从青春、玄幻到惊悚、悬疑，拥有广大消费市场的小说创作是不是创意写作？我们上大的青年校友郭敬明今天的成功是不是来自其创意写作？创意写作最贴近上海这个城市的精气神。
三是从时代要求上来说，创意写作是将上海文化产业融入现代服务业和先进制造业的重要路径。四月份国务院颁布的关于推进上海建设两个中心的意见里，提到上海要加快发展现代服务业和先进制造业。所谓现代服务业与先进制造业，首先应该是占据了产业链的高端。比如说汽车制造业，如果你仅仅是制造汽车零部件或整车组装，那还不能算是先进制造业，只有拥有对汽车产品的设计和研发才算是先进制造业。很多外国企业都在中国投资建厂，但是他们只是把制造业最低级最简单的一个工序放到了中国，而并没有把最重要的产品研发转移到中国来，因此中国并不是真正意义的制造业强国。文化产业也是如此。拿电影产业来说，为什么功夫熊猫、金刚这样的电影在中国生产不了？首要的一条就是我们缺乏对电影产品内容的研发和创意能力。对于文化消费市场来说，创意写作并不一定是终端产品，作为文化产业发展的基础，它对于文化产品具有设计和研发的功能，是文化产品的最核心的部分，从这个意义上来说，创意写作能带动文化产业优化和升级，从而融入现代服务业与先进制造业的行列。
因此，我非常看好创意写作对于上海文化产业发展的推动作用，同时也非常看好上大文学与创意写作研究中心在作家兼学者葛红兵先生的带领下，在未来文化产业发展中所起的人才集聚和头脑作用。谢谢各位！