偶看新闻旋风孝子杜淳做饭:老年人正飞速踏上社会化网络的快车
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 23:10:14
博客中国 互联网社交网络数据解析：老年人正飞速踏上社会化网络的快车
作者：樊春晖 2010-9-7 11:16:38 发表于：博客中国
观点：未来中老年人（50岁以上）使用社会化网络的比例将快速增长。这可能会出乎你的意料，原因是什么呢？答案是老年人有大量的闲暇时间，并且怀旧，希望每天和远方的亲人家人交流，希望与老朋友联系，他们会打发越来越多的时间来上网，包括上网偷菜，包括慢性病的病友交流。
中国的电话通信资费比较高可能也是一个因素，推动老人们加入了社会化网络，老年人都在用网络来视频与亲人交流，由于网络效应的存在（不可能自己和自己通信联系），老年人就都使用上社会化网络了（意味着QQ名单、微博关注与粉丝不断增长、SNS朋友名单越来越多），并且会越来越乐此不疲。
这个观点有什么价值？对于商业机构来说，意味着你要研究这群消费能力极强的群体的这个新动向，寻找到新的商机，制定更加高效精准的营销方案，而对于互联网企业来说，则需要针对性开发适合老年人使用的产品、服务或收费模式。
在美国是Facebook、Twitter等网站中老年人使用的比例在增加（这个接下来有数据证实），而在中国，以我的观察和思考，最大赢家还是QQ，但是微博以及SNS等社会化网络媒体的中老年使用者也会快速增长。
我说一个例子，就是我妈妈，她老人家来北京后，有一天我在上网，我妈在后面等着，然后说一句话差点雷死我：等我收收菜，有人要偷菜！顺便说一句，我妈超过60岁了，小学文化，能认字但是不会打字。你说雷不雷？后来我观察发现，她每天使用网络至少超过2小时，用来玩QQ农场（帮自己、外孙和朋友收菜什么的），用QQ和家人与老朋友视频聊天，然后有时候看看基金。
因此，我们要意识到，中老年人在大量上网，并花大量的时间上网，他们有的是时间。在中国，很多中老年人可能最经常使用的就是QQ，这是一个对老年人来说，可以和家人与朋友很方便很方便联系的工具，上面还可以收菜，看家人的空间，因为有空闲时间，所以活跃度和粘度很高。所以我还是很看好腾讯未来的增长前景。我的个人观点，中老年人使用微博以及SNS的增长速度也会非常快。接下来请看数据...
有数据有真相：我这篇博客着重研究解读下最新Emarketer以及pew的一个数据分析（下次如果有时间，我找找国内的数据对比一下）。
“市场调查机构pew最近开展的一项名为“互联网与美国人生活”的调查发现，50岁及以上的美国老年人使用facebook、twitter和其他社交网站的频率去年翻了一番，而且这种增长趋势没有任何衰减的迹象。
根据pew这项“互联网与美国人生活”的调查，有47%的50-64岁的美国网民以及26%的65岁以上美国网民在使用社会化网站，Facebook和Linkedin等网站受益最大。
老年人钟情社交网站的主要原因为：与朋友联络、融入类似网络社区、游戏与游戏体验以及弥合代沟。退休后，老年人拥有充足时间可以和老朋友、老同事联络，而社交网站是他们相互联系的理想桥梁。
Emarketer的研究观点认为，老年人选择社交性网站是因为：
他们想重新联系过去的朋友。
做为各个时代的人汇聚的平台，社会化网络对于父母了解他们的儿辈和孙辈的子女很有用。
慢性病患者喜欢在网络上互相交流，而老年人更有可能有慢性病。
社会化网络中的老年人经济正拉动社会化网站盈利
中老年是有更高消费能力的高级用户，老年人经济将拉动社会性网站盈利，Facebook宣布其2010年6月份用户已经超过5亿，用户的量的增长，尤其这些高价值的用户的快速增长，使得企业开始大量投入真金白银到社会化媒体渠道上，Emarketer预计在Facebook平台上的美国广告支出将从2010年的8.35亿美元增长到2011年的11亿美元。
所以，由于中美之间存在互联网发展的时间差，抛开中国的QQ的独特因素，对于其它社会化网络以及对于社会化营销来说我们注意美国用户发展趋势，对于我们预测我们未来可能的增长路线将很有帮助。