塞班投资移民:“猪肉涨价”媒体都干了什么？——《舆论学》读书笔记有感

“猪肉涨价”媒体都干了什么？——《舆论学》读书笔记有感

“在我们观察世界以前，已经有人告诉我们世界是什么样子的了。对于大多数事物，我们是先想象它们，然后经历它们的。”——李普曼

“人的行为是对于虚假环境的一种反应，但是，因为是行动，如果见诸行动，其后果就不是在刺激起行为的假环境中而是发生行动的真实环境中起作用。”——李普曼

“问问你自己，你是怎样了解那些形成你的意见的事实的，就常常很说明问题。你根据谁真正看到、听到、感觉到、数过、命名过的事而产生一种意见的？是不是那个人告诉你的？或者是那个人告诉他的？或者某人以此类推？他被准许看到多少？当他告诉你法国想要这和想要那，他到底观察了法国的哪个部分？他怎么能观察到那情况的？当他观察那情况时候，他在哪里？他被准许与哪些法国人谈话？他阅读了哪些报纸？他们在什么地方听到他们所说的事情的？你能向自己询问这些问题，但是很难回答。无论怎样，它们会提醒你，你的意见与涉及的那个事件常常是有距离的。”——李普曼

    的确，在2007年的几次“猪肉涨价”呼声中，分散在全国各地的人们一开始并未明确地知道各类农产品涨价的消息，而正是新闻媒体的大肆报道，让全世界的人都开始恐慌，因为他们的想法是来自媒介的报道的。在广东东部一个小小的山村角落里，猪肉的来源是当地的养猪场，在此之前当地的猪肉价格一直都是8元一斤。有一天，报纸上、电视里、网络中开始铺天盖地地报道，说“各地猪肉纷纷涨价”。人们根据报道，都认为“猪肉涨价了”。与此同时，这些消息也必然地传到生产商和销售商耳中，他们认为各地都涨价了，所以“咱也不能不涨！”于是准备第二天落实涨价。第二天人们由于恐慌，纷纷到猪肉铺询问肉价，老板一句话“各地都在涨价啊，没办法...”于是最终，猪肉涨价了。

     我们不禁要问，在这次一夜飞涨的事件中，到底谁是始作俑者？是新闻媒体！

     新闻媒介在市场经济中扮演了什么样的角色呢？“猪肉涨价了”这个信息在商品交换中是一个什么信息呢？它在买卖双方的心理博弈过程中起着什么作用呢？一般来说，在商品交换中，作为买方总是希望能够以便宜的价格购买优质的商品，也就是期望“质优价廉”。而卖方，则总是希望能以越高于成本价格销售商品越好，以此获得最大的利益。另外，从宏观的角度来看，各个地区的经济发展水平不同，各地方的农产品价格也必然不同，一般当地的消费水平总是与其经济发展水平相适应的。这原本是一个和谐的经济形势。

    “猪肉涨价了”这句话，当它从卖方的口中说出时候，是一个传达销售价格上涨的信息，并不一定能实现其提价的目的，不一定出现商品交易行为。因为卖方担心卖不出去，他不了解整个市场的状态。而当它从买方口中说出时候，表达的是一种抱怨或者是一种情绪的表达，说明买方认为猪肉价格偏高，有可能不买猪肉，他会抱着其他卖方可能并未涨价的期望。所以无论这句话是从买方还是从卖方口中说出，都不一定成为事实。然而，当这句话从媒介口中传达出来的时候，其背后的含义就不同了，这时候这句话表达的是一整个市场的“现实状态”——猪肉的价格全部在涨，并且买卖双方的交易行为已经发生现实存在。也就是说就算价格在涨，人们仍然在交易。这种信息传到各个角落，传到市场的买卖双方耳中，无疑有助于卖方市场的形成。原本在买卖双方心理博弈过程中的平衡被打破了，天平向卖方倾斜，卖方有其涨价的理由了——各地都在涨价，无论你去到哪里，整个市场价格都已经提上去了。买方则开始让步，肉类是生活必需品，不能不买，只能少买，于是真正的交易行为在涨价中实现了。

   再看宏观的层面。在媒介介入之前，就算其中的一小部分地区的确出现了猪肉涨价的行为，也不会影响到其他地区的市场价格，全国或者全省的猪肉供应商并非只有一家，各地方的市场是各自为阵、各自供给的。然而，媒体的出现，信息的迅速传达，覆盖面推及整个社会，再加上媒体记者本身以偏概全的报道，当记者得出“猪肉涨价”的结论时候，其依据充其量只是一部分地区、一部分人民的生活的，而当媒体报道这个结论时候，却是面向全社会的受众。根据李普曼的说法，“人们只是生活在媒介构造的虚假环境中的”，于是各地的市场买家们都认为“全世界的猪肉都在涨价，我不涨别人也会涨，我必须赶快涨。”而买方则认为“全世界都在涨价，买的越慢涨的越高，不如早些买，以免损失的更多”于是人们的行为发生了，这里的行动已经不是在媒介构造的虚假环境中了，而是真实的环境了。于是全社会的猪肉市场价格一夜之间，都真的上涨，人们也真的在疯狂购买.....

    根据以上分析，可以看到，在这次的“猪肉涨价”过程中，始作俑者和推波助澜的都是媒介，它以偏概全的报道，把一个地区的状态当作全社会的状态，打破了买卖双方的心理博弈平衡，打破了各地区内部的经济平衡。引起了恐慌、价格混乱之后，最初开始涨价的商家已经盘钵皆满了，只留下痛苦的下层人民在挣扎，以及最高层的领导在头痛。

    PS：以此看来，可以推断，房地产行业涨价的过程中，媒介也是在为虎作伥的！