公共基础设施项目:市场营销调研的作用和方法

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/01 14:54:34
市场营销调研的作用和方法

市场营销调研的作用和方法

1、市场营销调研的概念和作用

市场营销调研，就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会；作为市场预测和营销决策的依据。

市场营销调研的作用：

（1）有利于把营销计划建立在科学的基础之上。

（2）有利于改善企业经营管理，提高经济效益。

（3）有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势。

2、市场营销调研的方法

（1）观察法

（2）深度小组调查法

（3）调查法。包括：个案调查法、重点调查法、抽样调查法、专家调查法、全面调查法、典型调查法、学校调查法。

（4）实验法

（5）课题招标法

（6）头脑风暴法

市场营销调研实质上就是取得和分析整理市场营销信息的过程。
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