段玉恒:“虚火”过旺，中国动漫产业“三宗罪”

    动漫第一宗罪：跟风严重

    在近日召开的２００７中国国际徽商大会文化产业发展高峰论坛上，来自中国传媒大学的专家们指出，急功近利、盲目跟风是中国动漫产业的“第一宗罪”，其主要表现为：各种培训机构和企业、产业基地的建设缺乏长远考虑和规划，重数量不重质量。

    中国传媒大学校长助理、动画学院院长吕学武告诉记者，随着动漫产业千亿产值的前景诱惑以及国家一系列扶持动画产业发展的政策举措，各种目光越来越多地投向了这个新兴的产业。据悉，目前，中国大大小小的动漫企业有５０００多家；很多省市都将动漫作为新兴产业大力扶持并相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；还有４００多所学校设立了动画专业，与动漫相关的包括大中学校在内的各种培训机构达１３００多家之多。

    “事实上，动漫产业是一个‘烧钱’的行业，但是很多人在并不了解其产业内涵和规律的情况下，就盲目跟风。一些企业家仅看到利益，就盲目入行，大多数中小企业同质化严重，竞争激烈；一些地方政府为了赶时髦或者出政绩，仅凭热情，也不管自身具不具备资源和市场，就大办产业基地，且基地建设规模越大越好，投资越多越好，以此来吸引企业入驻。最后导致了很多地方的动漫产业基地有名无实，成了变相的房地产开发。”吕学武说。

    记者曾参加过某中型城市的“国际动漫嘉年华”，名曰“国际”，其实到会的只有韩国、日本和中国港台地区的三四名漫画家。而诺大的会场里，除了几个为数不多的展台在展示动漫作品之外，几乎没有知名企业的参与，观众更是稀少，尤其以低龄段儿童居多。

    此外，在动漫培训方面，跟风也造成师资队伍素质低下，滥竽充数严重。记者了解到，自２０００年北京电影学院在全国率先成立动画学院以来，短短几年时间里，全国设立了动画或数字艺术专业的大专院校已有４００多所，社会零散培训机构更是不计其数。但是，多数院校是在不具备师资及技术条件的情况下匆忙上马动画专业的，有的学校甚至没有一名真正从事过动画行业、对动画有深刻了解的教师，所开设的课程不过是讲授MAYA、3DMAX等软件，与真正意义上的动画相去甚远，学生凭此难以学到真才实学。另一方面，随着传统专业招生的饱和，像动画这样的热门专业还成了许多院校招揽生源、增加收入的“法宝”。这直接导致了很多学校在招生时不注意选材，甚至不选材就招进学生，使生源素质水平得不到保证。

    动漫第二宗罪：业态单一

    专家们指出，由于盲目跟风一哄而上，中国的动漫产业呈现业态单一的特点，导致抗风险能力差，结构性短缺严重。

    中国传媒大学文化创意发展研究中心首席研究员范周博士指出，在国外，动漫产业成本投入的７０％需要通过延伸产品来实现的，比如相关游戏、纪念品的开发、销售等，动画片的播出只占整个产业很少的一部分。

    从全球来看，数字内容产业产值达数千亿美元之多，但是与游戏、动画相关的衍生产品产值却是其一倍。比如《狮子王》《玩具总动员》《怪物史莱克》等动画电影，尽管电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、用品等产业链条的收益却远远大于动画片本身。

    在中国，动漫产业总产值从２００４年的１１７亿元人民币发展到２００５年的１８０亿元人民币。但是从衍生行业来看：中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币３５０亿元左右，玩具每年的销售额为人民币２００亿元左右，儿童服装每年的销售额达９００亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币１００亿元……对此，有专家评价说，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

    但是目前，“９０％以上的中国动漫企业仅靠动画片的播出来维持生存，这显然是本末倒置的。”范周博士认为。

    同时，范周博士指出，国外的动漫产品制作，都有一个专门的制作委员会，由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成，按领域分工，制作机构只管制作，播出机构只负责播出，分工明确。这样既能共同分担风险，也能实现各自领域内资源利用最大化。但是目前在中国，“产业链还没有形成，绝大多数动漫制作公司从动漫产品的制作到播出、发行，都一揽到底。这种“面面俱到”实际上分散了动漫制作公司的精力，削弱了优势；而掌握着播映大权的影视播出机构也习惯于自产自销，或者压价购进企业作品。”

    吕学武认为，“如此结果，导致中国动漫产业业态单一，抗风险能力差，结构性短缺严重。好比种植人工林，如果全部种植相同的树种，那么一种病虫害的发生就可能导致整片森林的死亡。”

    动漫第三宗罪：缺乏原创

    专家们指出，虽然国家政策鼓励原创动漫，但是从目前看来，国内真正能进行动漫原创的企业少之又少。相当部分的动漫企业，仅仅对国外动漫进行“来料加工”，既没有自主知识产权，也缺乏核心竞争力。

    “中国目前的很多动漫企业，基本上是靠“为他人做嫁衣”挣手工钱。比如所谓‘航班片’，就是国外公司先画好动漫人物造型，定下基本故事基调或线索，拿到国内动漫制作企业，由一批具备绘画基础的年轻人填涂描绘，实行机械化‘加工生产’，成品出来后再迅速送回国内赶着时间档放映。如此一来，国内动漫企业事实上沦为了国外企业的‘加工厂’，不仅没有自主知识产权，而且一些动漫订单还涉及色情、暴力甚至意识形态等问题，造成文化侵蚀，危害严重。”中国传媒大学校长助理、动画学院院长吕学武对记者说。

    中国动画学会副秘书长李中秋曾经指出，“中国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”他认为，国内动漫市场之所以被国外产品所占领，根本原因不在于国产动漫数量不足，而是质量不高。

    实际上，如果单从产量上看，早在２００４年，中国制作的动漫就占据了全世界年产量的三分之一。但是其中，为他国代加工的达到３万多分钟之多，甚至超出了当年原创国产动漫的２．８万分钟。

    此外，原创型人才的缺乏，或者原创型人才在现有体制多方面束缚之下无法脱颖而出发挥能力，也是中国动漫产业发展的致命瓶颈。对此，北京电影学院动画学院院长孙立军表示，中国动漫缺的不是中期制作环节的人才，而是前期规划和创作人才，也就是说从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。而美国米高梅电影公司的一位制作人也认为，尽管中国人才储备相当丰富，但是却缺少动漫创意人才，“没有好故事，没有好的角色设定，即使拥有最好的技术也不可能成就优秀的动画作品。”

    “事实上，我们也许并不缺少创意人才。但是，如何发掘出创意人才，并让其发挥出才能，才是当前对国内动漫产业而言最关键的问题。当然，这同时还有赖于我们思维的转变，体制的深化改革，以及任重而道远的长期努力。”安徽出版业一位资深人士如是说。