防水材料市场开发计划:两篇书评

在《The Search》的中文版《搜》刚刚问世之时，我读到过可爱的李翔和黄继新为它撰写的书评，书评似乎着意强调Google这家公司对商业的巨大影响和它已经给人们造成的恐惧。因为书中出现的对Google所引发的恐怖的描述确实在某种程度上变成现实，当时Google正在和微软、yahoo、美国在线和思科一起成为被告，原告是参议员，官司涉及中国的网络审查制度和美国的民主。

可是，当我把这本书拿在手里时（已是其问世三个多月），我发现，对于我这种并非洪波和张亮那样的Google迷，把我归为“亚Google迷”更合适，我依然认为这本书描述了一个真实的Google，我读过之后更加尊敬这家公司了。

因此，我将这本书推荐给那些和我一样的“亚Google迷”，也推荐给渴望了解互联网和搜索的未来的朋友，最后我推荐给任何一个希望了解创新型管理模式和21世纪的新公司文化的读者，因为这也是一本地道的商业读物。

对于“亚Google迷”，即那些对技术并不了解很多，更不会像那些为Google工作的天才工程师们一样对技术能解决人类一切问题深信不疑，我想说，这本书相当详细地介绍了Google的创业和发展史，提供了足够翔实的资料让你了解一个真实的Google。比如，你可以知道Google不做恶的底线是什么？事实上屡次频临破产的Google也动过希望靠一些未必会使世界变好但非常赚钱的业务来避免破产的心思，只是最后那些符合不做恶条件的业务终于在它频临破产时开始盈利。Google不做恶的底线是它能否生存下去，这是新公司最大的挑战，也是创业最大的风险，为此Google可能抛弃它不做恶的原则，但是一旦生存下来，它就要对每项新业务问一句“它能使世界变得更好吗？ ”，如果回答是否定的，那么无论多么赚钱，布林和佩奇都会取消它。

对于渴望了解互联网和搜索的未来的朋友，该书提供了学术研究式综述和实地采访素材，向读者展示了一个理论上和现实上的“搜”的世界。在Google创立之初，作者就在采访中富有预见性的告诉布林和佩奇，Google要做成一个媒体，事实上两位创始人当时还没有意识到Google能成为后来最强大的媒体之一。像我一样对未来感兴趣的读者会喜欢关于语义网（例如“飞机票预订过期规定”可以通过语义网搜索到“美国联邦航空局第240条规定）和网络时间轴（类似google calendar） 等概念，这些东西已经在完善，在不远的未来就能应用到新一代的搜索引擎中。

最后，作为一本商业书籍，本书描述了创新型企业是如何管理的，实际上它是依靠创新生存的IT企业最成功的管理模式之一，大家注意的是Google的办公室里有吃不完的糖果和免费午餐，布林在开会前总要弹掉因为刚结束的沙滩排球活动而沾在衣服上的沙子，还有每个员工每天有20%的时间可以自由支配。自由的背后是有压力的，每个员工都要为这种高度自由承担相应的责任。

另外，提一下作者，约翰·巴特利，《连线》杂志及网站的创始人，《商业2.0》专栏作家，从乔布斯的麦金托什机的测试就开始对这个行业的观察和报道，是一位计算机和互联网方面的消息灵通者和行业专家。与他当年同时报道过苹果公司的乔布斯的另一个记者迈克尔·莫瑞茨，现在已经是硅谷风险投资业最值得尊敬的人物（有关此人的报道读者可以阅读金融人物的文章）。

最后借用巴特利的话结束，搜索时通向整个世界的兴趣和欲望的窗口，搜索注定会成为21世纪资本的枢纽。

这本非常喜欢，也是比较早看的，一会功夫就能写完这书评。

管理者如何卓有成效

真的想用那句说烂了的话做开场白，“时间紧，任务急，时间过半，任务过半”，这期杂志的整体编辑工作遇到诸多困难，最严重的是人和时间的问题，大家都非常忙，都有自己的考试，自己的社团。这一点只能表示理解，别无他法。在整个编辑过程中，我再一次体会到管理工作是富有挑战性的工作。我无数次想起彼得·德鲁克的那本对管理者影响巨大的书籍——《卓有成效的管理者》，我认为每一个正在或者即将进入职业生涯的人，甚至每一个想要完成某项使命或任务的人，在他们开始具体行动之前，都应该去读一下这本书，我保证他会感觉获益匪浅。

彼得·德鲁克被工商界人士尊为大师中的大师，不是Great master，而是Guru，这个词在英语里的意思是对某个领域知道很多并总能给出建议的人，在印度宗教用语中这个词有精神领袖的意思。另一个经常被使用的对他的称呼是“管理思想者”和“现代管理学之父”。

在这里我不想继续谈论作为理论的管理学，因为甚至身为现代管理学之父的德鲁克都声称，管理是一项实践，并且将他系统论述管理学的书籍命名为《管理实践》，而拒绝出版商把其改为《管理学原理》的要求。

的确，管理是一门实践的艺术，运筹学，统计学，成本会计，财务管理等学科都只是作为工具被应用于管理实践。在《卓有成效的管理者》中，实践性的色彩非常浓厚。

这本重要的书讲述了两件事。第一，管理者必须卓有成效。第二，卓有成效是可以习得的。全书在这两个前提下展开，简单说明了组织为什么需要管理者卓有成效，还有管理者如何才能学会卓有成效。

德鲁克为希望达到该书提出的目标的管理者提出了5点建议：

1、  从管理自己的时间入手变得卓有成效。管理时间，包括记录你的时间和分析你的时间，优秀的管理者能够削去不能为管理工作带来成果的活动，把时间集中到能够产生效益的事情上来。

2、  卓有成效的管理者必须将目光集中在贡献上。不求有功但求无过的管理者不是好的管理者，只有抓住机会，重视结果的管理者才是卓有成效的。

3、  发挥别人的长处才能变得卓有成效。好的管理者不会去做别人能够做得更好的事情，让每个人发挥所长的背后是管理者对人的尊重，也是对自己的尊重，因为管理者也必须知道哪些工作是别人无法代替自己去完成的。

4、  “要事优先”的原则。这里必须注意，管理者应该知道什么是对组织最重要的事情，然后努力促成它。这一部分实际讨论的是“领导力”，是管理者的远见、勇气和决心。

5、  最后一部分讲有效的决策。有效的决策讲述的实际是判断力，是做出判断所依据的标准，还有判断之后的一系列行动，这是执行力的体现，卓有成效的管理者与效率低下的管理者的差距往往体现在做出决策后是否配合了合理有效的行动。

德鲁克提出的5点建议构成了管理者自我训练所依凭的观念和行动指南，管理者必须不断运用新的知识和技巧提高自己，才能应对变幻莫测的管理环境，但是首先要提高的是自己的有效性，因为一个不能有效管理自己的人是无法快速掌握新的知识和技巧的，也就很难应对管理工作的挑战。

全书名言警句令人目不暇接，阅读到最后你会希望书的内容最好不要结束，因为他的每句话都是经典，含金量太高了。同时你会发现，每句话的背后似乎都有一个真实的故事，或成功经验的高度凝练，或失败教训的深切体会。这是因为作者接触过太多的管理者，目睹和听说了太多组织的故事。笔者阅读德鲁克的语言最大感受是他说出了我们有所感受但是难于说清的问题，这既是一种高度提炼实践经验的能力，也是一种通常罕见的悟性。

最后我想说，德鲁克之所以伟大，不是因为他开创了现代管理学，在他之前没有被称为工商管理学和非营利组织管理学等学科，最重要的原因是他博览群书，知识渊博，他曾说过，他翻阅大学设置的各门课程，最后发现除去小说和诗歌鉴赏之外，没有什么课程是对培养未来成功的管理者真正有价值的。他写过四十多本书，其中甚至包括对日本工艺美术的研究，谈论小说和诗歌的内容更是丰富。正是这样的广博的知识积累和敏锐的洞察力使他能够直指问题的要害，提出深刻的见解。他往往带你回到思维的起点，探求前提假设的合理性，他从根本上把握问题的方法和能力，使他能超越无数后来者，直到96岁仍然能思考着我们明天将要遇到的问题。2005年11月11日，这颗大脑停止了为这颗星球生产观念的活动，我们为他的离去惋惜并且期待下一个时代的思想者到来，因为德鲁克是这个时代的最后一位思想者，他的时代随着他的离去终结了。