生殖科男性检查哪些:广告口号

广告口号

物美价廉
好而不贵，真的实惠

 一、 广告口号的特点：

1、简短凝练，合辙押韵，琅琅上口
 好东西与好朋友分享——麦斯威尔咖啡
 享轻松，找联通
 五月黄梅天，三星白兰地（40年代上海某报刊一则三星牌白兰地广告）
 银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香——安酒广告
2、意境深远
成语、俗语、谚语、名言、警句、格言
悠悠寸草心，报得三春晖——药品广告语
寻寻觅觅无缘分，一见钟情上华帘——窗帘广告语
由我天地宽——中国网通
3、个性鲜明，定位准确

比较：1、一旦拥有，别无所求
        不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
      2、人头马一开，好事自然来
 滴滴香浓，意犹未尽
 
爱是正大无私的奉献。——正大集团广告口号
车到山前必有路，有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司广告口号
金狮牌自行车乐在“骑”中。——金狮牌自行车广告口号
 4． 具有前瞻性：信息内涵的现实性和未来性的共通共存，即广告口号中的观念表现要在具有现实性的同时具有前瞻性。
索尼数码相机广告口号：
 未来力量，现在掌握
5、情感渗透
雀巢咖啡：
味道好极了！（中国大陆）
感受优雅的欧洲风味（台湾）

6、感召力强
让爱燃烧起来——妮维雅
中银与您,共创新机
 （标题：成功，源于对未来的远见）
喝金六福酒，一起去看球！
 （2002年，第47届世界男子足球锦标赛，米卢）
请喝可口可乐吧！

7、相对稳定
案例分析：

让我们做得更好
sense and simplicity（2004年9月改版）

新标识强调了两点：一是产品对消费者的体贴和人文关怀，一是强调产品设计与功能的简约，给消费者以轻松、简便的使用体验。
飞利浦以往的小家电经营者形象也将变为医疗保健、时尚生活以及核心技术的代言人。飞利浦变脸的目的是为终端用户带来直观的体验，促进公司向市场驱动型企业转变。

从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。
1886请喝可口可乐1904新鲜和美味满意——就是可口可乐1905可口可乐——保持和恢复你的体力无论你到哪里……你都会发现可口可乐1906高质量的饮品1907可口可乐——带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐1911尽享一杯流动的欢笑1917一天有三百万!(人次)1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子1922口喝没有季节1923口喝时的享受1025真正的魅力1925六百万一天(人次)1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫、饥渴1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于……1942只有可口可乐才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐1945充满友谊的生活，幸福的象征1946世界友谊俱乐部……只需5美分1946Yes1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948哪里好客，哪里就有可乐1949可口可乐……沿着公路走四方1950口渴，同样追求品质1951好客与家的选择1952你想要的就是可乐1953充满精力……安全驾驶仲夏梦幻1955就像阳光一样带来振奋1956可口可乐……使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957好品味的象征1958清凉，轻松喝可乐1959可口可乐的欢欣人生真正的活力1961可口可乐，给你带来最佳状态1963有可乐相伴，你会事事如意1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力1965充分享受可口可乐1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971我愿拥有可乐的世界1972可口可乐……伴随美好时光1975俯瞰美国，看我们得到什么?1976可乐加生活1980一杯可乐，一个微笑1982这就是可口可乐1985一踢；一击；可口可乐1989挡不住的感觉!1993永远是可口可乐!1994永远是可口可乐!1995这是可口可乐!
二、广告口号与广告标题的异同：
 广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似。
 从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。
广告标题：

逢年过节送什么好 送亲朋好友一份健康
 广告口号：505给您送去温馨与健康。

    从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。    从位置上看，标题是广告正文的题目，一般放在篇首，排列鲜明醒目，便于诱读；广告口号的位置较灵活，它可置于篇末，亦可通过排版放在广告的侧面，还可单独使用。    在实际运用中，广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况，有些语句既作口号，又作标题，这种语句可以看作是口号兼标题，但口号可用作标题，而标题却不能成为口号。

三、广告口号的类型
1．按口号内容进行类型划分：
（1）形象建树型。表现企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象。
小天鹅广告口号：全心全意小天鹅
海尔广告口号：海尔，真诚到永远

（2）观念表现型：通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚
没有最好，只有更好——澳柯玛
新一代的选择——百事可乐

（3）优势展示型：展示广告主体的功能、特点，让消费者用最俭省的方式了解广告主体的优势。
戴比尔斯钻石广告口号：钻石恒久远，一颗永留传
 
（4）号召行动型 煽动
 喝金六福酒，一起去看球！
喝可口可乐吧!——可口可乐口号
男子汉就喝男子汉茶。——宁红男子汉茶广告
（5） 情感唤起型：借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的认同与好感。
 孔府家酒，让人想家。
 威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机口号）
 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液广告）
广告案例：芝华士广告口号：真味真情趣，尽在芝华士

 
 2、按结构进类型划分：
   单句式，对句式，前缀式，后缀式
 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面广告）
 享轻松，找联通
3、表现类型
力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。
 （1）普通形式。
 用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的或借助联想和想像等文学笔法来进行口号的写作。受众易于明白意旨，同时留下无穷的意味，看似平实其实内涵深厚。

（2）联想形式。
 采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。
 
130移动通信广告

广告口号：享轻松，找联通

（3）幽默形式
 如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行——先进牌汽车广告（进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称）
 与“狼”共舞——狼牌运动鞋口号
 一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
 实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的——天仙牌电扇广告
 何必受冷气的气（汽车取暖设备广告）
 除了钞票，承印一切（外某印刷厂广告）
 节食减肥，何必剥夺人生最大的享受（美猴王减肥晶广告）
 
臭名远扬，香飘万里。——某臭豆腐广告
广告案例：臭豆腐广告（曾获时报广告奖）广告口号：要的就是够味儿

四、广告语的写作程序：
1、确定最重要的信息内容（说什么）
 个性；目标消费者最关心的
2、寻找最能与消费者沟通的表达方式（怎么说）
3、提炼最精粹最到位的语言
比较：
安全到位欧安亚
安全有保障，生活更辉煌
安全电工欧安亚
（长城国际广告有限公司为欧安亚电工产品作的广告语）

五、广告语的表达技巧：
1、口语法：
  味道好极了！（雀巢咖啡）
 牙好，胃口就好（蓝天六必治）
 咱老百姓的酒（碧缘春酒）
 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈营养液口号）
 一个鸡蛋可换两袋 ——海鸥洗头膏广告口号（农村市场）
 
2、排比法：词、词组、句子并列
  一缕浓香，一缕温情（南方黑芝麻糊）
 非常可乐，非常选择（非常可乐）
 新闻、新知、新锐、民生、民意、民情（《新民周刊》）
 福气多多，满意多多（福满多方便面）
3、夸张法：夸大、缩小
  今年二十，明年十八
  开坛十里香，隔壁千家醉（口子窖酒）
  除了钞票，承印一切（外某印刷厂广告）
 自12月23日起，大西洋将缩小20%（航空公司广告）
 
4、对偶法：艺术性，可读性
  借问酒家何处有，牧童遥指杏花村（杏花村酒）
  蓝蓝的火，浓浓的情（燃具）
  做千百万的生意，赚几分钱的利润（奥尔巴克百货公司）
5、顶真法：递进，下句始字或词与上句末字或词同
   车道山前必有路，有路必有丰田车
   酒的王朝，王朝酒（王朝葡萄酒）
   世界看中国，中国有先科（先科VCD）
6、谐音法：同音、近音
 默默无蚊（闻）（洁士电热蚊香）
 大石化小，小石化了（胆舒胶囊）
 赶快下斑，不许痘留（化妆品）
 快治人口 （华素片）
 汾酒必喝，喝酒必汾（汾酒）
 ‘酱’出名门，传统好滋味（某酱菜广告）
广告案例：公益广告广告口号：自吻，自刎

 
7、仿词法：对成语、谚语或诗词中的个别字形象化换用
   六神有主（六神丸）
   岂有此履（某鞋店）
 聪明何必绝顶，慧根长留
 路遥知马力，日久见‘跃进’ （跃进牌汽车广告）
 
8、比喻法：
 把交响乐团带到家里来（某音响）
 一个只卖280日元的小月亮（松下灯泡）
 好像送给你一个果树园。（日本一果酒广告口号）
 甜而又酸的酸奶有初恋的味道（日本一酸奶广告）
 
9、双关法：
   口服心服（矿泉水）
   不打不相识（打字机）
   一毛不拔（某牙刷广告）

10、反问法：
 你要把所有的钱都烧了吗？（烟草公益广告）
 为何不抽最好的？（登喜路香烟）
 谁能惩治腐败？（新飞冰箱）
 今天你喝了没有?（乐百氏奶广告）
 
11、回环法：
 快止痒，止痒快、痒快止（三九皮炎平）
 万家乐，乐万家（万家乐电器）
 
 12、演化法：成语、谚语或诗词局部加以改变
 同饮湘江水，共读长沙报（《长沙晚报》）
坐地日行八万里，神州内外收眼底（坐地日行八万里，巡天遥看一千河）（《中国旅游报》）
 行万里路，饮万力啤酒（南宁万力啤酒广告）

13、重叠法：
 羊！羊！羊！（恒源祥）
 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚一吃就停（泻痢停药）
 
14、押韵法：
     维维豆奶，欢乐开怀！
     头屑去无踪，秀发更出众（飘柔）
     水晶之恋，一生不变

15、委婉法：
 1）、你不要再给我添麻烦了，我的产品已经供不应求（交通公益广告 落款为棺材店）
 2）、阁下，驾驶汽车时速不超过30英里，您可以饱览本地的美丽景色；超过60英里，请到法庭做客；超过80英里，请光顾本市设备最新的医院；超过100 英里，那么请放心，本州公墓已经为您预备了一块挺好的墓地。（交通安全广告）
 3）、如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车（公路安全广告）
 
 
六、广告口号写作技巧
1、简短凝练
2、易记易读
3、个性独特
4、号召力强
5、嵌入品牌
   爱是正大无私的奉献（正大集团）
 有美皆备，无丽不臻（美丽牌香烟）
 轻松上网，易如反掌（网易）

   如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金（奔驰牌汽车广告）
 
 谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上的金币拿下来，便归他所有。（劳特牌胶水广告）

七、广告口号形式选择的技巧
（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；
（5）避免命令形式，因为它可能会导致抗拒和反感。
八、广告口号写作检测表：
（1）是否上口易记，传播中有无语言障碍？
（2）是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇是否体现了明确的定位？
（3）是否表现了企业对消费者的某种关怀？
（4）是否具有某种情感渗透的因素？
（5）是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚的兴趣？
（6）在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？
（7）能否产生某种消费号召力？

讨论:
飞力浦：
 让我们做得更好
 sense and simplicity（2004年9月改版）
诺基亚：
科技以人为本
联系生活，实现可能（2001年，北京台）