绯闻对象:最受欢迎的三类新闻标题

最受欢迎的三类新闻标题 　随着新闻事业的发展，像歌曲有通俗、民族、美声等唱法之分一样，新闻标题也可以分为三个类型：平实、艺术、通俗。它们分别朝着各自方向发展，其间也互有交融。

　　一是平实标题。

　　平实标题的特点是用较少的文字把新闻事实突现出来，使读者一见标题就知道新闻的大概。其特点是：平实，突出新闻内容不做作；简约，读起来琅琅不拗口；抓眼，开门见山能一下子抓住读者眼球。

　　目前，无论是翻开报纸，还是打开网站，见到的新闻标题中这种类型的标题占绝大多数。新华社发的新闻稿多数是用这类标题。获中国新闻奖的消息标题，也多数属于这一类型，如获第15届新闻奖的36篇报纸消息标题《中国国家主席与艾滋病人握手》《昆山31万农民刷卡看病》《瓜果菜一年“吃”掉三亿根木条》《我舰载机首次夜间行进间着舰成功》《124户的山村走出142名大学生》等等都是这一类型的，一读标题就知道新闻内容。

　　平实标题准确、简洁，但是往往欠形象生动。如新华社发的长篇通讯用了《警察任长霞》这么平实的一个标题，不加修饰，过于平淡了，给人印象不深；有的报纸虽然做了《人民的好卫士任长霞》《公安局长的榜样任长霞》等，感到也非常一般化。

　　二是古典标题。

　　就是中国传统的标题制作方法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，琅琅上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。在知识界，这类标题是最受欢迎的。这一类标题是传统古典类标题，也是艺术类标题，是中国报纸特有的。

　　运用修辞可使标题形象生动。文汇新民联合报业集团高级记者、文汇报新闻研究所原所长夏震霏专门就新闻标题的修辞问题进行研究，他指出常用的修辞手法有比喻、比拟、对偶、排比、夸张、映衬、呼告、拈连、借代、复叠、双关、设问、感叹、回文、仿拟等15种之多，中国社科院新闻研究所的彭朝丞研究员更在《新闻标题学》一书中提出有39种。浙江日报对永康一家重视环保的企业在屋顶上搞绿化的新闻，制作了《鸟鸣厂房顶鱼跃排污池(主题)永康压延厂治污后成了“生态家园”(副题)》这么一个标题，主题10个字就把这个“生态家园”的形象奉现给了读者。

　　妙用古诗做成标题，读来让人妙趣横生。人民日报就西班牙假橄榄油中毒事件造成二百多人死亡一事做的《奸商一何毒百姓一何苦》的标题，光明日报就西湖从钱塘江引水成功的报道做的《问渠哪得清如许为有钱塘活水来》的标题，新民晚报就上海夏天一场暴雨之后旧危房漏雨的消息做了《夜来风雨声，屋漏知多少》这样的标题。读这些标题都会觉得是艺术享受。

　　动词用得好，也能使标题增色生辉。2003年，申花队在末代甲A中一举夺冠，但在随后一个赛季里，球队五换主教练，战绩一落千丈……2004年12月4日，申花主场0比1不敌辽宁，联赛排名倒数第三。新民晚报对此做了个《频换帅，换走冠军穷折腾，折断申花》的标题，用活了“换”“折”两个动词，使这个仅有14个字的标题一针见血地把申花的症结揭示了出来。

　　制作艺术类标题要求编辑有较深的文字功底特别是古汉语基础，而且要有“为求一个字，捻断几根须”的精神。目前，只有一些党报和比较老牌的都市类报纸在继续这样做。其他的报纸可能由于采编人员的水平有限，这样的标题就做得较少。

　　三是通俗标题。

　　目前，都市报异军突起。在新闻写作、标题制作、版面设计等方面另辟蹊径，与传统的报纸风格上明显不同。在标题制作上，往往不受字数限制，可以用土得不能再土的方言俗语，主副标题没有严格规定，一套标题几乎把新闻的全部内容都说出来了，这些标题被称为通俗标题。例如杭州《都市快报》6月27日头版上的《浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳(主)每斤减少破瓜损失一毛六农户大大受益(副一)快报征集15个三口之家参观生态园(副二)环保篮子请你自备，篮子有多大，免费瓜果就给你装多少(副三)》。一套标题似一条简讯，读者看报看题，看了这样详尽的标题，一般的读者基本上了解到了新闻的全部内容，可以不再看内文(而对此有兴趣的读者可以继续深入下去)。这解决了厚报时代新闻量大与人们生活快节奏快、没有很多时间读报的矛盾。

　　通俗标题用的都是大白话，非常贴近读者。例如，一位德清农民把一条被尼龙网网住的8斤多重的野生动物黄蟒蛇救出来的新闻，编辑用了《蛇啊，你别动，我是来救你的(主)德清上演新版“农夫与蛇”》这么一套标题，就非常亲切，也非常感人。通俗标题中把民间的流行语用进去后，新闻的贴近性大大增加。如《省妇保有160个探头小偷进去基本死定》，这里用了个“死定”；《宁波要推27个内贸品牌11个老字号要大秀一把》，这里有“大秀一把”。实践证明，在标题中多用百姓语言，这对争取读者阅读是大有裨益的。

　　有些通俗标题中往往有警示句，对新闻作出点评，对读者提出劝导。例如一则反映一位到西湖音乐喷泉旁纳凉的小伙子，走到亲水平台台阶下面滑进水里的新闻，编辑特别在标题中做了温馨提示《请不要越过亲水平台的红条带》，这充分体现了报纸的人情味。

　　但是，制作这类标题由于“框框”少，有的编辑可能随心所欲，使制作的标题或偏于低俗，或做文字游戏，没有实质内容。如《不听话要叭叭拷的啰(引)来发听了这句话火了(主)》，看了这个标题能晓得什么？细读全文才知“来发”是一只鸟名，说的是主人在喂食时它不吃，讲了“不听话要叭叭拷的啰”这么一句话，它飞走了。

　　新闻标题的以上三种分类是大致的。因为其间互有交融，所以对某一标题来说，很难归于哪一类，例如，《中国国家主席与艾滋病人握手》这个标题不能说它不通俗；浙江日报上曾经有《重阳节到北高峰闹》、《带鱼大了蟹生膏了》等标题，看起来也平实，也用了老百姓的语言，字数也不多，读来还可以感到有点儿韵味。笔者认为，这三类标题在报纸上应该“和平共处，长期共存”。千万不要说某种标题好而否定另外类型的标题，这样才能丰富报纸版面，给读者以更多的美的享受。